卡牌品類破局的機(jī)會？

文/大田

《詭秘之主》IP又有新游戲要來了。

今天（3月27日），在“2025閱文IP盛典”上，閱文集團(tuán)正式宣布和祖龍娛樂達(dá)成戰(zhàn)略合作，啟動《詭秘之主》IP授權(quán)游戲《代號：愚者》的開發(fā)，并確認(rèn)游戲類型為卡牌RPG。

此前祖龍?jiān)?025年業(yè)績公告中提到，將于今年上線一款授權(quán)IP策略卡牌游戲“項(xiàng)目G”。去年6月份，《詭秘之主》動畫的片尾中能看到祖龍相關(guān)信息，祖龍之前還發(fā)布過“詭秘之主”相關(guān)招聘崗位，如今綜合看來，“項(xiàng)目G”應(yīng)該指的就是《代號：愚者》，這也是祖龍2026到2028年計(jì)劃發(fā)布的5款新游戲中首個曝光的產(chǎn)品。

放眼當(dāng)下的IP改編市場，《詭秘之主》無疑是金字塔尖的現(xiàn)象級IP。作為起點(diǎn)首部均訂破30萬的作品，其海外英文版閱讀量突破4600萬，在動畫、周邊實(shí)體卡牌等領(lǐng)域也都構(gòu)建了龐大的粉絲生態(tài)。如今如此量級、且未被游戲行業(yè)充分開發(fā)過的IP已不多見。

《代號：愚者》首曝視頻畫面

從內(nèi)容維度來看，《詭秘之主》原著小說融合了蒸汽朋友和維多利亞美學(xué)，并擁有22條神之途徑等嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)定。祖龍如何在卡牌RPG的框架下，準(zhǔn)確還原原著的“非凡規(guī)則”與精神內(nèi)核，成了大家關(guān)注的焦點(diǎn)之一。

在頭部卡牌RPG新游日益稀缺的當(dāng)下，曾經(jīng)把《龍族：卡塞爾之門》做進(jìn)暢銷榜Top 10的祖龍，此次全力投入《詭秘之主》，相信會有新的破局機(jī)會。

01

“非凡規(guī)則”和卡牌RPG框架：

設(shè)定與品類的天然契合

對于熟悉《詭秘之主》的讀者而言，原著的魅力來自于三個方面，一是支撐起龐大世界觀的“非凡規(guī)則”體系；二是代入感強(qiáng)的線性敘事；三是性格鮮明、具有張力的群像角色。

而這三大要素，和卡牌RPG的玩法邏輯，有著很高的契合度。

首先，承載著世界觀核心的“非凡規(guī)則”體系，在架構(gòu)上類似于卡牌RPG中的不同職業(yè)。

原著里，角色可以在22條神之途徑中選擇一條，按照“扮演法”從序列9到序列0完成晉升，過程中角色要消化魔藥，并依據(jù)魔藥對應(yīng)的身份，遵守扮演法規(guī)則。

《詭秘之主》官方“研究手冊”中的設(shè)定

這完全可以映射為一套完整的卡牌養(yǎng)成邏輯：不同途徑對應(yīng)不同的能力定位和克制關(guān)系，決定角色在陣容中的功能分工；晉升過程則與收集材料、角色養(yǎng)成相結(jié)合，玩家可以跟著劇情，完成對應(yīng)序列的扮演任務(wù)。這樣，養(yǎng)成過程可以融入原著的世界觀中。

原著中的“非凡物品”，很適合做成道具

其次，卡牌RPG這個品類相對更容易發(fā)揮敘事優(yōu)勢，能夠托起《詭秘之主》的宏大的故事內(nèi)容。

一是卡牌品類向來以敘事見長，祖龍可以將資源集中在角色塑造、文本打磨與美術(shù)演出上。

二是此前在《龍族：卡塞爾之門》中，祖龍便運(yùn)用卡牌RPG完成了成熟的IP改編敘事。例如，他們把原著里的“言靈”設(shè)計(jì)成角色的卡牌技能，并將諾諾闖入電影院等原著名場面，在皮膚和劇情中進(jìn)行還原，搭建起一套IP改編卡牌RPG敘事框架。

《龍族：卡塞爾之門》中巫女諾諾皮膚，還原了原著中名場面

最后，原著中那些性格鮮明的群像角色，都可以轉(zhuǎn)變?yōu)槭占B(yǎng)成的核心驅(qū)動力。如主角克萊恩、奧黛麗等個性鮮明的角色，都能轉(zhuǎn)化為擁有專屬立繪、個人劇情與獨(dú)特技能邏輯的核心卡牌。玩家在收集和養(yǎng)成的過程中，也能與角色建立情感連接，并沉浸到劇情故事中去。

《詭秘之主》角色奧黛麗·霍爾

從這些要素來看，《詭秘之主》其實(shí)還挺適合做卡牌，不過，品類和IP的相性再好，最終能不能順利落地，變成真正好玩的內(nèi)容，核心還是要看祖龍?jiān)谘邪l(fā)、運(yùn)營方面的能力。

02

技術(shù)能力之外，

還有可復(fù)制的IP改編經(jīng)驗(yàn)

聊起祖龍，很多人第一時間會想到其技術(shù)積累和管線能力，卻忽視了其在IP改編上的經(jīng)驗(yàn)。

首先是抓內(nèi)核的能力。祖龍的IP改編經(jīng)驗(yàn)，最早可以追溯到端游時代的《誅仙》。2007年祖龍工作室（祖龍娛樂前身）主導(dǎo)開發(fā)，把《誅仙》這部國內(nèi)頂級仙俠IP做成了改編端游的爆款，游戲上線當(dāng)年累計(jì)注冊用戶突破1億，一直長青至今。

2007年上線的《誅仙》

這款產(chǎn)品能延續(xù)十幾年，靠的是祖龍工作室抓住了原著的內(nèi)核。他們把原著里的四大門派做成了不同風(fēng)格的職業(yè)體系，把小說的故事線轉(zhuǎn)化為貫穿游戲全程的劇情內(nèi)容，給玩家營造了仙俠世界的沉浸體驗(yàn)。

這次探索讓祖龍掌握了IP改編最核心的能力：如何拆解世界觀內(nèi)核，如何把故事與人物轉(zhuǎn)化成游戲體驗(yàn)，以及如何將原著粉絲轉(zhuǎn)化為游戲玩家。后來的《夢幻誅仙》手游，也再一次印證了這些。

其次是在IP改編卡牌RPG上，近幾年上線的《龍族：卡塞爾之門》或許也能給《詭秘之主》提供不少直接的經(jīng)驗(yàn)。

論原著調(diào)性，《龍族》和《詭秘之主》有著很高的相似度，二者同屬西式幻想題材，有完整嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖澜缬^設(shè)定，并且重?cái)⑹隆⒅亟巧?，祖龍?jiān)陂_發(fā)《代號：愚者》時，應(yīng)該能更駕輕就熟。

《龍族：卡塞爾之門》中的劇情演出

除了同類IP的改編經(jīng)驗(yàn)可供借鑒，祖龍多年深耕的技術(shù)、美術(shù)和內(nèi)容能力，也為還原《詭秘之主》的氛圍構(gòu)建提供了支撐。

《詭秘之主》中維多利亞時代的蒸汽朋克質(zhì)感、克蘇魯?shù)纳衩胤諊?，對游戲的整體風(fēng)格表現(xiàn)有很高的要求。而祖龍之前在《龍族：卡塞爾之門》的美術(shù)中，整體保留了《龍族》動畫的風(fēng)格，又做了許多細(xì)節(jié)上的優(yōu)化，最終呈現(xiàn)出有辨識度、記憶點(diǎn)的角色形象和整體氛圍。相信他們在《代號：愚者》中一定會有更好的水準(zhǔn)。

而在長線運(yùn)營方面，《龍族：卡塞爾之門》也提供了逆勢生長的經(jīng)驗(yàn)。祖龍把握住了《龍族》“青春傷痛文學(xué)”的特質(zhì)和受眾心理，通過編寫IF線劇情彌補(bǔ)遺憾、為角色設(shè)計(jì)圓滿結(jié)局。這不僅滿足了玩家情感需求，也實(shí)現(xiàn)了差異化的內(nèi)容運(yùn)營策略，讓《龍族：卡塞爾之門》驗(yàn)證了產(chǎn)品長線運(yùn)營的可行性。

相關(guān)視頻播放量超過20萬

同理，《代號：愚者》在改編時除了重現(xiàn)原著外，也能夠拓展書中很多留白內(nèi)容。那些原著中未曾詳細(xì)展開的角色故事、登神途徑、城市傳說，甚至是留有遺憾的劇情，都將成為游戲差異化內(nèi)容的挖掘空間，幫助游戲?qū)崿F(xiàn)用戶沉淀與價(jià)值轉(zhuǎn)化。

最后值得一提的是，祖龍從項(xiàng)目初期便展現(xiàn)出了對IP的尊重。據(jù)悉，《代號：愚者》的項(xiàng)目組里有不少《詭秘之主》的原著粉絲，而且祖龍和原著作者“愛潛水的烏賊”保持了密切溝通，以確保整個項(xiàng)目的方向始終貼合原著的精神內(nèi)核。

一個尊重IP的案例是，之前祖龍?jiān)凇洱堊澹嚎ㄈ麪栔T》中為了還原原著中的“卡塞爾學(xué)院中樞AI”設(shè)定，接入了基于大模型的AI諾瑪。該AI使用了原著小說等材料進(jìn)行訓(xùn)練，還原了原著中諾瑪?shù)恼Z氣習(xí)慣。

另一個案例是祖龍?jiān)凇洱堊寤孟搿返膰L試。在游戲上線前，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)曾仿照原著中主角入學(xué)的劇情，開展了“卡塞爾學(xué)院招新”的贈禮活動，而在宣發(fā)重點(diǎn)上，則選擇了眾多粉絲“意難平”的人氣角色上杉繪梨衣作為重點(diǎn)。這一系列操作吊足了粉絲的胃口，也體現(xiàn)出祖龍對IP有著深刻的理解。

綜合來看，祖龍?jiān)贗P改編的內(nèi)核拆解、設(shè)定與玩法融合、劇情落地等方面，都積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。我們有理由相信，《代號：愚者》的開發(fā)將建立在堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)上。

03

卡牌RPG，

等待再次破局的品類

最后，葡萄君還想聊聊卡牌RPG品類的破局機(jī)會。

卡牌曾經(jīng)是中國手游最主流的品類，但在頭部廠商紛紛All in大世界的情況下，這個賽道卻似乎有些沉寂，鮮有成功的新品。

但很多人忽略了一點(diǎn)：卡牌RPG仍舊是罕有的能同時承載策略玩法、數(shù)值養(yǎng)成與劇情內(nèi)容，且高度適配移動端的品類。其獨(dú)特的體驗(yàn)很難被大世界和小游戲替代。事實(shí)上，仍有不少卡牌新品能取得暢銷榜Top 10的成績。

當(dāng)然，卡牌的困境也很明顯。在高度成熟的游戲市場中，其流量成本比小游戲高，而LTV（Life-Time Value，用戶生命周期價(jià)值）又不及SLG，因此鮮有產(chǎn)品能復(fù)刻當(dāng)年《刀塔傳奇》的神話。

在這個背景下，用頂級IP獲客成本低的優(yōu)勢快速切入市場，再利用卡牌開發(fā)周期相對短、迭代和驗(yàn)證速度相對快的特性，快速響應(yīng)市場反饋調(diào)優(yōu)，實(shí)現(xiàn)節(jié)奏穩(wěn)定的長線運(yùn)營，《龍族：卡塞爾之門》的成功已經(jīng)驗(yàn)證了這一路徑的可行性。

如果祖龍能夠充分發(fā)揮過往在卡牌領(lǐng)域積累的內(nèi)容設(shè)計(jì)與玩法調(diào)優(yōu)能力，同時仔細(xì)拆解《詭秘之主》IP的內(nèi)核，抓住部分用戶未被充分滿足的需求，那么《代號：愚者》可能真有機(jī)會在IP改編+卡牌RPG的賽道再次破局。

游戲葡萄招聘商務(wù)經(jīng)理，

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