在今年的春糖期間，酒圈里最引人注目的一幕，莫過(guò)于復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌對(duì)舍得酒業(yè)的密集“站臺(tái)”：自2月底親臨舍得酒業(yè)年度工作會(huì)議以來(lái)，3月中下旬，郭廣昌再度現(xiàn)身亞布力論壇“舍得之夜”以及第五屆舍得老酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。

短短一個(gè)月內(nèi)，這位商業(yè)大咖三次為同一家企業(yè)公開(kāi)站臺(tái)、“發(fā)聲”與力挺。這種頻率和規(guī)格，在行業(yè)內(nèi)實(shí)屬罕見(jiàn)。當(dāng)不少酒企在本屆春季糖酒會(huì)上選擇戰(zhàn)略性“收縮”時(shí)，舍得酒業(yè)卻憑借大股東持續(xù)且高調(diào)的支持，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭和戰(zhàn)略定力。這不禁讓人追問(wèn)：為什么是舍得？為什么郭廣昌要如此高頻地為一家酒企站臺(tái)？

在酒說(shuō)看來(lái)，答案藏在三個(gè)維度里：郭廣昌個(gè)人對(duì)舍得精神的深度認(rèn)同、舍得在復(fù)星版圖中的戰(zhàn)略價(jià)值，以及舍得自身五年來(lái)的韌性表現(xiàn)。

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郭廣昌懂“舍得”

“舍得”二字，本就是一種東方智慧的高度凝練——有舍才有得，小舍小得，大舍大得，不舍不得。它既是一種處世哲學(xué)，也是一種經(jīng)營(yíng)之道。郭廣昌對(duì)舍得酒業(yè)的持續(xù)看好，深層的原因，正在于他真正讀懂了這二字背后的智慧。

在亞布力論壇“舍得之夜”活動(dòng)上，郭廣昌將“斷舍離”與舍得品牌內(nèi)涵并置，直言：“在做決定的時(shí)候，不能只從自己出發(fā)，要從事情本身、從長(zhǎng)遠(yuǎn)大局出發(fā)，在斷舍離的過(guò)程當(dāng)中，去守住一種澄澈的、平靜的心情，去品味‘舍得’的智慧?！本普f(shuō)認(rèn)為，郭廣昌這番話并非在為品牌說(shuō)漂亮話，而是在借“舍得”二字，道出自己多年企業(yè)經(jīng)營(yíng)的底層邏輯——所謂“斷舍離”，不是簡(jiǎn)單的放棄，而是為了更重要的目標(biāo)做出取舍，去收獲更長(zhǎng)遠(yuǎn)的“得”。

在第五屆舍得老酒節(jié)上，他進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“舍得從來(lái)不止是一瓶酒，更是一個(gè)承載東方智慧、有文化底蘊(yùn)與溫度的品牌”。在郭廣昌眼中，舍得品牌的核心資產(chǎn)，正是“舍得”二字所承載的文化力量。這種判斷本身就有深意：當(dāng)白酒行業(yè)在物質(zhì)層面高度同質(zhì)化時(shí)，能夠真正直達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心并留下深刻認(rèn)知的，恰恰是精神文化層面的共鳴。

更深一層看，郭廣昌的商業(yè)理念與舍得酒業(yè)的經(jīng)營(yíng)節(jié)奏之間，存在著高度的同頻。舍得酒業(yè)多年來(lái)堅(jiān)守生態(tài)釀酒、長(zhǎng)期儲(chǔ)備老酒，不追求短期業(yè)績(jī)的浮躁增長(zhǎng)——這是對(duì)長(zhǎng)期主義的踐行。而郭廣昌一貫強(qiáng)調(diào)的“做對(duì)的事、難的事、需要時(shí)間的事”，本質(zhì)上也是同樣的邏輯：在商業(yè)世界中，真正的“得”，往往來(lái)自那些敢于“舍”的定力。

當(dāng)一位企業(yè)家反復(fù)為一家企業(yè)站臺(tái)，且每次都能從文化與哲學(xué)層面找到新的表達(dá)出口，這本身就已說(shuō)明：他對(duì)舍得的堅(jiān)定支持，不是出于簡(jiǎn)單的商業(yè)計(jì)算，而是源于對(duì)“舍得”智慧的深度認(rèn)同。這種認(rèn)同，才是二者之間不可替代的黏合劑。

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復(fù)星重“舍得”

如果說(shuō)精神認(rèn)同是郭廣昌個(gè)人的“感性一面”，那么舍得在復(fù)星體系中的戰(zhàn)略位置，則是復(fù)星持續(xù)賦能的“理性底盤(pán)”。

復(fù)星的產(chǎn)業(yè)布局橫跨健康、快樂(lè)、富足、智造四大板塊。而在“快樂(lè)”這一板塊中，白酒作為高頻、高黏性、高文化附加值的消費(fèi)品類(lèi)，一直是復(fù)星的重點(diǎn)布局賽道。舍得，正是這一賽道中被復(fù)星寄予厚望的“主力部隊(duì)”。

自2020年底入主舍得以來(lái)，復(fù)星持續(xù)將舍得導(dǎo)入自身的生態(tài)系統(tǒng)——從經(jīng)營(yíng)管理到人才引進(jìn)，從平臺(tái)建設(shè)到全球化渠道網(wǎng)絡(luò)，舍得獲得的是一整套“生態(tài)賦能”。正是在這種賦能之下，舍得酒業(yè)逐步向“成為文化領(lǐng)先、生態(tài)可持續(xù)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的世界一流白酒企業(yè)”的愿景穩(wěn)步邁進(jìn)。

更重要的是，這種支持并未因外部環(huán)境變化而動(dòng)搖。隨著白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，不少酒企面臨渠道庫(kù)存高企、動(dòng)銷(xiāo)放緩的壓力。在逆周期的背景下，復(fù)星并未動(dòng)搖對(duì)舍得的支持。

正如郭廣昌在本屆老酒節(jié)上公開(kāi)表示的，“真正需要時(shí)間沉淀、需要長(zhǎng)期積累的事情，才最值得復(fù)星去做。舍得是復(fù)星快樂(lè)板塊的核心，白酒行業(yè)需要匠心恒心，復(fù)星將一如既往地堅(jiān)定支持舍得，對(duì)舍得的陪伴必將長(zhǎng)久而堅(jiān)定?！?/p>

在白酒行業(yè)調(diào)整的當(dāng)下，這種公開(kāi)且堅(jiān)定的表態(tài)，不僅是對(duì)舍得保持戰(zhàn)略定力、韌性發(fā)展的看好，更傳遞出清晰的信號(hào)：復(fù)星不會(huì)因行業(yè)波動(dòng)而動(dòng)搖對(duì)舍得的投入，反而會(huì)持續(xù)賦能，助力舍得在行業(yè)洗牌中搶占先機(jī)。這種長(zhǎng)期主義的深耕決心，也讓舍得在眾多酒企中獲得了更為稀缺的資源——確定性。對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商、投資者和整個(gè)行業(yè)而言，這份確定性，本身就是舍得堅(jiān)定高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)實(shí)護(hù)城河。

3

五年韌性發(fā)展的舍得

復(fù)星對(duì)舍得的重視，從來(lái)不是單向的“扶持”，而是基于舍得自身的優(yōu)質(zhì)基因與成長(zhǎng)潛力——唯有自身爭(zhēng)氣，才能不負(fù)信任。自2020年底融入復(fù)星體系以來(lái)，舍得酒業(yè)用五年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了全方位跨越，交出了一份亮眼的成績(jī)單：

經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)上，實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)。五年來(lái)，舍得酒業(yè)總資產(chǎn)從64.54億元，以近乎翻倍式增長(zhǎng)至126.15億元。在行業(yè)深度調(diào)整的背景下，舍得酒業(yè)始終保持戰(zhàn)略定力與經(jīng)營(yíng)韌性，不斷優(yōu)化核心業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和渠道布局，展現(xiàn)強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能。數(shù)據(jù)顯示，舍得酒業(yè)營(yíng)收已從2020年的27.04億元增長(zhǎng)到2025年的44.19億元。

社會(huì)責(zé)任上，成為區(qū)域發(fā)展的中堅(jiān)力量。舍得不僅自身實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，更帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。過(guò)去5年，舍得酒業(yè)累計(jì)納稅近90億元，為社會(huì)新增5000余個(gè)就業(yè)崗位，成為閃亮的城市名片，并助力射洪在2022年榮膺“中國(guó)白酒之鄉(xiāng)”稱號(hào)。

市場(chǎng)拓展上，國(guó)際化戰(zhàn)略成效顯著。依托復(fù)星的全球化資源，舍得酒業(yè)將國(guó)際化戰(zhàn)略上升為核心戰(zhàn)略之一，旗下產(chǎn)品已成功出海至42個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋近1300家消費(fèi)終端，銷(xiāo)售規(guī)模與終端動(dòng)銷(xiāo)穩(wěn)步增長(zhǎng)。從川東北產(chǎn)區(qū)龍頭，到全球市場(chǎng)的中國(guó)名片，舍得在更廣闊的舞臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了價(jià)值躍升。

在酒說(shuō)看來(lái)，郭廣昌一月內(nèi)三次站臺(tái)，是復(fù)星對(duì)舍得的堅(jiān)定支持，是其對(duì)優(yōu)質(zhì)標(biāo)的的精準(zhǔn)判斷，更是精神層面的深度共鳴；舍得五年蝶變，是自身韌性的生動(dòng)體現(xiàn)，是對(duì)復(fù)星信任的最好回報(bào)，更是白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的鮮活樣本。這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)五年的“雙向奔赴”，不僅讓舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)、品牌、市場(chǎng)的全方位躍升，成為川酒振興的中堅(jiān)力量，更構(gòu)建了產(chǎn)業(yè)深度融合的典范。

站在“十五五”開(kāi)局之年，白酒行業(yè)正經(jīng)歷深刻的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，市場(chǎng)份額持續(xù)向名酒集中，唯有堅(jiān)守長(zhǎng)期主義、深耕核心價(jià)值、具備強(qiáng)勁韌性的企業(yè)，才能在洗牌中站穩(wěn)腳跟、實(shí)現(xiàn)突圍。而復(fù)星這份“懂得”與“重視”，正為舍得酒業(yè)錨定一個(gè)更加確定的未來(lái)。

下一個(gè)五年，當(dāng)舍得酒業(yè)的“老酒”在歲月中繼續(xù)陳香，當(dāng)復(fù)星的“長(zhǎng)期主義”在市場(chǎng)上持續(xù)兌現(xiàn)，這段雙方奔赴的故事，或許才剛剛開(kāi)始。

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