瑞財(cái)經(jīng) 王敏 3月26日，據(jù)港交所披露，易點(diǎn)天下網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司（以下簡稱“易點(diǎn)天下”）向港交所主板遞交上市申請書，中信證券為其獨(dú)家保薦人。

招股書顯示，易點(diǎn)天下成立于2005年，是一家數(shù)字營銷服務(wù)提供商，致力于助力“中國企業(yè)出?！?，實(shí)現(xiàn)全球業(yè)務(wù)增長。目前，公司已助力客戶實(shí)現(xiàn)超過13億次商業(yè)轉(zhuǎn)化，例如應(yīng)用程序安裝、用戶注冊或產(chǎn)品銷售，并與阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動、SHEIN等知名企業(yè)保持長期合作關(guān)系。

根據(jù)灼識諮詢的資料及參考2024年的總流水，易點(diǎn)天下在全球市場的中國獨(dú)立第三方移動廣告平臺及中國出海數(shù)字營銷服務(wù)提供商中分別排名第三及第四。

全球數(shù)字營銷服務(wù)指透過數(shù)字渠道提供的營銷服務(wù)及解決方案，旨在推廣品牌、產(chǎn)品及服務(wù)。該等營銷服務(wù)通常涵蓋端到端的營銷執(zhí)行，包括市場分析、品牌策略諮詢、活動策劃、廣告投放、內(nèi)容管理及表現(xiàn)優(yōu)化。

過往數(shù)年，中國出海數(shù)字營銷服務(wù)市場經(jīng)歷顯著增長。該市場由2019年的84億美元增加至2024年的254億美元，復(fù)合年增長率為24.6%。隨著中國出海企業(yè)由初期產(chǎn)品銷售驅(qū)動的業(yè)務(wù)擴(kuò)張，進(jìn)一步邁向品牌導(dǎo)向及日益全球化的市場拓展，該市場規(guī)模預(yù)計(jì)于2029年將達(dá)至590億美元，意味著2024年至2029年的復(fù)合年增長率為18.4%。

跨境電商是中國出海數(shù)字營銷服務(wù)市場中最大的支出垂直領(lǐng)域，于2024年貢獻(xiàn)約100億美元，占市場總額的39.3%。其增長主要受惠于中國完善的電商供應(yīng)鏈生態(tài)系統(tǒng)及履約能力，使商戶能夠高效擴(kuò)張并滲透海外市場。

游戲是第二大垂直領(lǐng)域，于2024年貢獻(xiàn)68億美元。該細(xì)分領(lǐng)域的擴(kuò)張得益于中國在游戲開發(fā)、數(shù)據(jù)驅(qū)動運(yùn)營及全球發(fā)行方面的領(lǐng)先能力，能夠持續(xù)獲取用戶并提升海外市場的用戶生命周期價(jià)值。

非游戲應(yīng)用程序，包括短視頻、直播、社交社區(qū)、內(nèi)容閱讀平臺及實(shí)用工具，于2024年貢獻(xiàn)60億美元。受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成熟及數(shù)字內(nèi)容生態(tài)持續(xù)創(chuàng)新的推動，該細(xì)分領(lǐng)域以內(nèi)容驅(qū)動的用戶獲取與留存為特征，需要多語言創(chuàng)意制作、快速迭代、本地化內(nèi)容洞察以及協(xié)調(diào)的跨平臺執(zhí)行能力。

新興品牌，包括消費(fèi)電子、新能源汽車、快消品及制造企業(yè)，于2024年貢獻(xiàn)26億美元。該等品牌作為新進(jìn)入者，正通過加強(qiáng)品牌管理能力進(jìn)軍尚未開發(fā)的海外市場，從而推動對具備深入本地化市場洞察力、跨市場一致的品牌定位能力以及強(qiáng)大合規(guī)與數(shù)據(jù)治理能力的服務(wù)提供商的需求。