作者｜何惜金

編輯｜路子甲

春裝上新季節(jié)，社交媒體上關(guān)于女裝品質(zhì)的討論便會(huì)開(kāi)始如火如荼。

無(wú)論小紅書(shū)還是抖音，總能看到年輕女性分享的消費(fèi)體驗(yàn)：女裝粉紅稅高，明明同等價(jià)位，男裝面料卻更為厚實(shí)耐磨，剪裁工藝也更為考究。不愿被女裝尺碼束縛住的她們，干脆改買(mǎi)男裝。

因此，最近幾年，女穿男裝從一種小眾的時(shí)尚嘗試，演變成了涉及消費(fèi)理性、性別平等和自我表達(dá)的社會(huì)議題。

一度被嫌棄難看的中國(guó)男裝，成了女孩們追捧的性?xún)r(jià)比優(yōu)選。其實(shí)，厭倦了海瀾之家的00后男性，又何嘗不在為自己的春裝發(fā)愁。從優(yōu)衣庫(kù)的試衣間到抖音的穿搭教程，從時(shí)尚品牌的秀場(chǎng)到快時(shí)尚的貨架，當(dāng)保守的男裝無(wú)法滿足合身與個(gè)性審美的需求，愛(ài)美的男性也在悄悄從女裝區(qū)尋找合適的單品。

由于社會(huì)觀念的影響，無(wú)論是洛陽(yáng)街頭的漢服女裝大佬，還是紅毯走秀的“偽娘”向佐，大家往往以獵奇的心態(tài)審視，認(rèn)為這是小眾選擇。

但實(shí)際上，最近半年，在抖音搜索“中性女裝”的人中，有84%為男性用戶(hù)?；蛟S，這也意味著，沉悶的男裝市場(chǎng)，潛藏著一股蓬勃的渴望變革的需求。

試衣間里的性別叛變

站在商場(chǎng)的試衣鏡前，柏翔再次陷入了沉默。模特身上筆挺的直筒褲，穿在他身上格外滑稽：褲管空蕩蕩晃悠直，腰圍松得還能再塞下兩個(gè)雞蛋。明明一看就很不合身，導(dǎo)購(gòu)為了業(yè)績(jī)還是言不由衷：“這種情況很正常的，系條皮帶就好?！?/p>

標(biāo)準(zhǔn)化的服裝生產(chǎn)與個(gè)性化的體型需求，一直以來(lái)都是買(mǎi)衣服時(shí)的最難解矛盾。

在所有服飾種類(lèi)中，褲子無(wú)疑是最難挑的單品。上衣稍大，還能營(yíng)造出oversize的松弛感，但褲子不合身，只會(huì)顯得整個(gè)人邋里邋遢。理想的夢(mèng)中情褲，既要貼合從腰腹到腳踝的曲線，又要給臀部和大腿留出空間。這自然對(duì)服裝版式設(shè)計(jì)提出了更高的要求。

身材精瘦的柏翔，并非服裝市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)體型。身高175cm，腰圍72cm，褲長(zhǎng)合適的號(hào)型腰圍大約在82cm左右，比他實(shí)際腰圍足足粗了10cm。柏翔常常逛完整整一層男裝區(qū)，也依然找不到一條合身長(zhǎng)褲。

直到某個(gè)下午，他在優(yōu)衣庫(kù)女裝區(qū)拎起了一條高腰直筒褲。原本只是看版型差不多，想要試試看，沒(méi)想到效果卻出奇驚艷。和普遍采用中低腰設(shè)計(jì)的男褲不同，女褲的高腰剪裁巧妙提升了腰線，再配合后腰處位置更高的口袋設(shè)計(jì)，最大化地修飾了身材比例。原本80cm的腿長(zhǎng)，看上去足有一米二。

這次試衣間里的偶然嘗試，讓柏翔意外發(fā)現(xiàn)了淘寶捷徑。高度內(nèi)卷的女裝，絕大多數(shù)單品的設(shè)計(jì)感和價(jià)格友好度，對(duì)男裝來(lái)說(shuō)都是降維打擊。燈籠袖襯衫、不規(guī)則剪裁、復(fù)古喇叭褲這些小眾設(shè)計(jì)，是男裝區(qū)的潮人限定，但在女裝區(qū)，卻是隨處可見(jiàn)的日常款。

男裝設(shè)計(jì)師可能默認(rèn)所有男性都是雙開(kāi)門(mén)身材，不是直來(lái)直去的H形剪裁，就是方方正正的箱形輪廓，恨不得把直男做成LOGO印在胸前。

但女裝剪裁，卻考慮到了體型的多樣性：X型的收腰大衣，視覺(jué)上顯高顯瘦；高腰線的A型風(fēng)衣，藏起腰腹贅肉；即便都是直筒褲，女裝的褲腿寬度也會(huì)因?yàn)樾揎椡刃投屑?xì)微的變化。

厭倦了男裝的保守單調(diào)，柏翔偷偷嘗試做個(gè)女裝大佬。當(dāng)然，偶爾難免踩雷。他買(mǎi)過(guò)一條微喇褲，緊身面料勾勒出的曼妙曲線，讓他看上去有點(diǎn)活“0”活現(xiàn)。他還種草過(guò)一件朋克鉚釘外套，試穿之后才真切體會(huì)到了女裝尺碼的捉襟見(jiàn)肘。

買(mǎi)得多了，柏翔總結(jié)出了一套自己的方法論：首先在淘寶的個(gè)人信息頁(yè)記錄下肩寬、胸圍、腰圍和臀圍的準(zhǔn)確數(shù)據(jù)，購(gòu)買(mǎi)時(shí)再對(duì)比商品詳情頁(yè)的尺碼表。如果買(mǎi)褲子，版型要優(yōu)先選擇高腰直筒褲或闊腿褲，彈性混紡的面料不容易產(chǎn)生卡襠問(wèn)題，運(yùn)動(dòng)起來(lái)舒適自如。

對(duì)習(xí)慣粗糙的直男來(lái)說(shuō)，穿搭是難以速通的生活美學(xué)。費(fèi)盡心思搭配，可能只得到親友一個(gè)“精致丑”的評(píng)價(jià)。但中性風(fēng)的帥T穿搭，卻是一條不易出錯(cuò)的時(shí)尚捷徑。

硬挺的男士襯衫，中和掉了女褲的柔美感，再配上工裝靴和腰包，顯得整個(gè)人干凈利落。設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔的中性風(fēng)，自帶“精心打扮過(guò)卻毫不費(fèi)力”的buff，避免了油膩感，還治好了潮人恐懼癥。

當(dāng)多元化的消費(fèi)需求無(wú)法被市場(chǎng)滿足，男性也只能轉(zhuǎn)向女性衣櫥。畢竟，當(dāng)一條褲子能夠同時(shí)滿足“顯腿長(zhǎng)”、“修飾腿型”、“避免卡襠”的三大需求難題，誰(shuí)還在乎拉鏈朝哪邊開(kāi)呢？時(shí)尚的盡頭是適合自己的快樂(lè)，至于性別標(biāo)簽，不如讓它就留在價(jià)簽。

新一代的衣櫥革命

費(fèi)越的審美覺(jué)醒，從在抖音搜索穿搭開(kāi)始。

高考之前，他的衣櫥被黑白灰統(tǒng)治：夏天是純棉白T恤，冬天是黑色羽絨服，春秋則是輪流臨幸那幾條腰圍大兩指的直筒褲。媽媽在帶自己逛商場(chǎng)之前，總會(huì)念叨：“也要換點(diǎn)別的顏色穿穿?！钡谀醒b區(qū)流連半個(gè)小時(shí)后，也只能再買(mǎi)件相似的基本款。

“一年逛兩次海瀾之家”是爸爸的男子漢氣質(zhì)宣言，也是費(fèi)越不得不重復(fù)的消費(fèi)體驗(yàn)。與其在商場(chǎng)千挑萬(wàn)選一件雷同的相似款，還不如在同一家店復(fù)購(gòu)?fù)睢?/p>

上大學(xué)后，費(fèi)越逐漸意識(shí)到穿搭的重要性。他將自己的外形類(lèi)比為游戲人物的初始建模，長(zhǎng)相一般，才更需要衣著加分。對(duì)癡迷比音勒芬的父輩來(lái)說(shuō)，品牌服裝是宣示權(quán)力的鎧甲，但對(duì)新一代消費(fèi)者而言，時(shí)尚感穿搭才是悅?cè)艘矏偧旱男缕つw。

他試著模仿穿搭博主提升衣品，卻遇到審美饑荒?！翱偢杏X(jué)男裝設(shè)計(jì)總體區(qū)別不大，穿搭主要還得看臉和身材?！庇蟹治稣J(rèn)為男人不愛(ài)逛街，是受原始狩獵思維影響。但在潮玩店流連忘返的他，對(duì)此很是懷疑。他覺(jué)得男人不愛(ài)逛街，是因?yàn)槟醒b區(qū)選擇有限，根本沒(méi)什么可逛。

然而選擇女裝，哪怕是中性風(fēng)的運(yùn)動(dòng)服飾，對(duì)直男來(lái)說(shuō)也是一次違背世俗的大冒險(xiǎn)。女穿男裝是穿衣自由的大女主宣言，可男穿女裝十有八九會(huì)被當(dāng)成異類(lèi)和同性戀?！按┏鋈?huì)不會(huì)被別人看出來(lái)是女裝？”為了避免看起來(lái)“娘炮”，費(fèi)越對(duì)服裝版型做過(guò)好一番研究。了解得越深，他越覺(jué)得服裝的性別差異，只是社會(huì)觀念的強(qiáng)加。

1666年，英王查理二世把三件套定為男性永不更改的服裝，時(shí)尚就從男裝世界悄悄退場(chǎng)。

工業(yè)革命開(kāi)啟了男裝的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，為了提高生產(chǎn)效率，男裝從此被實(shí)用耐穿的基本款統(tǒng)治?；ㄉ诘纳省⒎睆?fù)的裝飾成為女性專(zhuān)屬，直到香奈兒設(shè)計(jì)出第一條女褲。走出家門(mén)外出工作的女性，打開(kāi)男友衣櫥尋找穿搭靈感。西裝領(lǐng)、工裝口袋都曾是男裝專(zhuān)屬，如今男穿女裝，也只是歷史螺旋式上升后的一次“衣歸原主”。

被社會(huì)規(guī)訓(xùn)剝奪了愛(ài)美權(quán)利的糙漢，衣櫥里的選擇越來(lái)越少。巴洛克時(shí)期男女同款的娃娃領(lǐng)，現(xiàn)在是可愛(ài)蘿莉的專(zhuān)屬。八十年代流行的水手服，在二次元文化的演繹下，蛻變成青春少女的浪漫符號(hào)。就連曾經(jīng)風(fēng)靡大街小巷的喇叭褲，在復(fù)古潮流重回視野后，也會(huì)因?yàn)橥癸@身體曲線的設(shè)計(jì)，被懷疑有點(diǎn)娘炮。

如果是以前，直男們還會(huì)羞于承認(rèn)自己愛(ài)美，但年輕的消費(fèi)者，早已將社交媒體作為自己的時(shí)尚學(xué)習(xí)課堂。

近半年來(lái)，抖音搜索穿搭的人群中，有49%的占比為男性，大多是18-23歲的年輕人。并且，一個(gè)出乎大多數(shù)人意料的數(shù)據(jù)是，搜索“中性女裝”的人群，男性占比竟然高達(dá)84%。“憑什么穿衣自由只有女人才配？”很明顯，不甘被刻板印象禁錮的普通消費(fèi)者，正在偷偷嘗試著打破服裝的性別界限。

當(dāng)男人開(kāi)始愛(ài)美，消費(fèi)市場(chǎng)隨之發(fā)生了激蕩變化。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告顯示，2016年中國(guó)男士護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模約為45億元，2023年中國(guó)男士護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到165.3億元左右。為悅己消費(fèi)買(mǎi)單的年輕男性，撐起了一個(gè)復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)20.43%的百億市場(chǎng)。

而在衣櫥悄悄興起多元革命的新一代男性，也讓保守?zé)o聊的男裝市場(chǎng)泛起了不一樣的漣漪。

00后男裝，渴望破壁

到底有多少男性在女裝邊緣暗戳戳試探？

2024年，北京服裝學(xué)院做過(guò)一次抽樣調(diào)研，在316名18-30歲的年輕男性中，41.46%的人購(gòu)買(mǎi)或穿著過(guò)女性化風(fēng)格的服裝。他們中的大部分人表示，這是為了能在工作中塑造時(shí)尚、精致的形象，其次則是為了能在聚會(huì)中，取悅喜歡的女孩。

當(dāng)女性和男性在寫(xiě)字樓的同一片戰(zhàn)場(chǎng)刨食，評(píng)價(jià)男性?xún)r(jià)值的傳統(tǒng)尺度正在失靈。過(guò)去男人賺錢(qián)養(yǎng)家，現(xiàn)在也得貌美如花。職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和女性凝視的雙重壓力，男人們感受到了從未有過(guò)的形象焦慮。

不討年輕人歡心的父輩男裝，集體陷入中年危機(jī)：2025年第三季度財(cái)報(bào)，海瀾之家凈利潤(rùn)18.62億元，同比下滑2.37%；雅戈?duì)杻衾麧?rùn)23.49億元，同比下滑6.48%；報(bào)喜鳥(niǎo)凈利潤(rùn)2.36億元，同比下滑43.18%；七匹狼的表現(xiàn)乍一看很亮眼，凈利潤(rùn)4.03億，同比增長(zhǎng)了70.98%，但其中3.05億都是靠投資賺的錢(qián)。主業(yè)疲軟，炒股養(yǎng)家，疲憊的男裝品牌更不愿費(fèi)力鉆研，不約而同地縮減研發(fā)支出。

無(wú)性別穿搭風(fēng)起，BOSIE、APPARITION等國(guó)產(chǎn)無(wú)性別主義服裝品牌應(yīng)運(yùn)而生，edition等女裝品牌也陸續(xù)推出中性風(fēng)新品。這股風(fēng)潮，最初是女性的自我解放，但同時(shí)被拯救的還有審美干涸的男人。

抖音上“無(wú)性別穿搭”的搜索人群，男性占比58%，大部分都是18-23歲的00后。社交平臺(tái)上，男性消費(fèi)者很少像女性那樣分享自己“男裝女穿”的經(jīng)驗(yàn)，但個(gè)性化穿搭視頻有關(guān)的評(píng)論區(qū)里，建議搜索男女同款，或改買(mǎi)女裝的提議其實(shí)并不罕見(jiàn)。

沉默的男性消費(fèi)者，他們的聲音往往顯得微弱。站在潮流前線、聚光燈下的男星，他們的選擇要直觀得多。從前，女裝還只是向佐搏出位的手段，但深扒這幾年男明星的衣櫥，會(huì)發(fā)現(xiàn)女裝早就是他們的常見(jiàn)私服。王一博偏愛(ài)香奈兒，王鶴棣悄悄穿上Nume蕾絲鏤空毛衣，就連46歲的沈騰，也要靠少女感的MIUMIU去油。

男裝與女裝的性別邊界，商務(wù)和休閑的不同場(chǎng)景，日漸模糊。消費(fèi)需求的多元變化，在品牌設(shè)計(jì)上展現(xiàn)得淋漓盡致。

無(wú)性別設(shè)計(jì)早已經(jīng)是貫穿各大奢牌的核心議題：2026年的春夏主題，Gucci推出適配男裝的尖頭芭蕾平底鞋；Prada讓男人們穿上了超短褲，大膽裸露肌膚；Loewe主打無(wú)界奢雅，整體貫徹?zé)o性別主義的理念，無(wú)論是寬松的襯衫還是闊腿褲單品，廓形剪裁都弱化了性別特征，男女都能穿出自己的個(gè)性。

不過(guò)，當(dāng)直男們連穿一條微喇褲都猶豫再三，領(lǐng)風(fēng)氣之先的時(shí)尚品牌和普通人之間尚有一定距離。優(yōu)衣庫(kù)這類(lèi)快時(shí)尚品牌的設(shè)計(jì)，更快地拿捏住了消費(fèi)者的心。

2020年之前，優(yōu)衣庫(kù)主推性?xún)r(jià)比的大眾基礎(chǔ)款，滿足北上廣深上班族的通勤需要。一提到優(yōu)衣庫(kù)，大家很容易想到黑白灰的中性風(fēng)。

但最近幾年，年輕人明顯感覺(jué)到，樸素的優(yōu)衣庫(kù)變潮了。從修飾腿型的高腰美腿褲，到挑剔身材的爆款彎刀褲，從國(guó)際知名設(shè)計(jì)師操刀的合作系列，到與潮流品牌NDLS合作的搖粒絨夾克，為了適應(yīng)年輕人的審美需求，優(yōu)衣庫(kù)費(fèi)盡心思打造爆款單品。

無(wú)性別設(shè)計(jì)也成為了優(yōu)衣庫(kù)的核心戰(zhàn)略。早期U系列強(qiáng)調(diào)中性，去年春夏，C系列首次推出了男裝，并明確了許多單品男女同款。今年春夏，優(yōu)衣庫(kù)以“型色新韻”為主題，色彩上一掃過(guò)去的單調(diào)沉悶，無(wú)論男女，共享低飽和度的春日色彩。霧感白、水洗藍(lán)、丁香紫不再是女性專(zhuān)屬，男人穿起來(lái)也同樣溫柔。

設(shè)計(jì)趨勢(shì)的變化，無(wú)聲地回應(yīng)著男裝市場(chǎng)的需求變遷。傳統(tǒng)男裝產(chǎn)業(yè)，建立在規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)邏輯之上。固化的性別標(biāo)簽、有限的SKU，能夠讓品牌有效降低成本，提高效率。因此，消費(fèi)者雖然吐槽男裝丑得千篇一律，卻也不得不繼續(xù)復(fù)購(gòu)這種不會(huì)出錯(cuò)的基礎(chǔ)款。

然而當(dāng)新一代消費(fèi)者帶著對(duì)美、對(duì)個(gè)性和對(duì)精致生活訴求登場(chǎng)時(shí)，舊有品牌的供給體系悄然失靈。無(wú)論是女裝男穿還是男裝女穿，實(shí)際上都是消費(fèi)者為滿足自身需求的努力。

其實(shí)回溯最初，男女裝的設(shè)置，性別界限也只是便于組織生產(chǎn)的分類(lèi)。如今，隨著社會(huì)觀念的變遷，悅己與合身的需求，也在超越性別標(biāo)簽和社會(huì)規(guī)訓(xùn)。站在穿衣鏡前，人們看到的不再只是身為男（女）人的自己，而是自我的需求。一個(gè)以人為本，而非以性別為界的消費(fèi)時(shí)代，正在這個(gè)春天變得清晰。