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快手Q4營(yíng)收396億元:AI戰(zhàn)略深化落地,全年經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)206億元

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3月25日,快手科技發(fā)布2025年第四季度及全年業(yè)績(jī)。過(guò)去一年,快手持續(xù)推進(jìn)AI能力與業(yè)務(wù)場(chǎng)景深度融合,在可靈AI保持行業(yè)領(lǐng)先的同時(shí),以大模型能力持續(xù)賦能內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài),在收入增長(zhǎng)、盈利能力和平臺(tái)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量上實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)顯示,2025年第四季度,快手總收入同比增長(zhǎng)11.8%至人民幣396億元。其中,包含線上營(yíng)銷服務(wù)和其他服務(wù)在內(nèi)的核心商業(yè)收入同比增長(zhǎng)17.1%。經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)人民幣55億元。用戶方面,2025年第四季度,快手應(yīng)用平均日活躍用戶達(dá)到4.08億,平均月活躍用戶達(dá)到7.41億。

從全年表現(xiàn)來(lái)看,2025年快手總收入同比增長(zhǎng)12.5%至人民幣1428億元,全年經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)到人民幣206億元,同比增長(zhǎng)16.5%,經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)率提升至14.5%。在持續(xù)加大AI投入的同時(shí),快手依然實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)整體盈利能力的穩(wěn)步提升,AI正從技術(shù)能力加速轉(zhuǎn)化為平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)結(jié)果和長(zhǎng)期增長(zhǎng)動(dòng)能。

快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示:“我們始終堅(jiān)定在AI技術(shù)上的投入,并取得了令人矚目的進(jìn)展。快手的多模態(tài)視頻生成大模型可靈AI在2025年加速迭代,在模型能力、產(chǎn)品體驗(yàn)和商業(yè)化變現(xiàn)上不斷取得突破,保持全球領(lǐng)先的行業(yè)地位。展望未來(lái),我們將繼續(xù)深耕用戶需求,加速AI技術(shù)對(duì)各業(yè)務(wù)場(chǎng)景的融合與創(chuàng)新應(yīng)用,為我們的用戶、商業(yè)伙伴和股東釋放更多價(jià)值。”

AI全面進(jìn)入經(jīng)營(yíng)鏈路,推動(dòng)主營(yíng)業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長(zhǎng)

過(guò)去一年,快手持續(xù)推動(dòng)AI能力向平臺(tái)核心業(yè)務(wù)鏈路縱深滲透,已形成從技術(shù)底座、通用模型、應(yīng)用模型到業(yè)務(wù)場(chǎng)景的完整能力體系。進(jìn)入第四季度,AI在商業(yè)化、電商和內(nèi)容生態(tài)中的賦能價(jià)值進(jìn)一步顯現(xiàn)。

在線上營(yíng)銷服務(wù)業(yè)務(wù)方面,2025年第四季度,快手線上營(yíng)銷服務(wù)收入達(dá)到236億元,同比增長(zhǎng)14.5%。生成式推薦大模型與智能出價(jià)模型持續(xù)升級(jí),帶動(dòng)國(guó)內(nèi)線上營(yíng)銷服務(wù)收入提升約5%。AIGC營(yíng)銷素材消耗約40億元。與此同時(shí),UAX全自動(dòng)廣告投放產(chǎn)品在非電商營(yíng)銷服務(wù)的消耗滲透率接近80%,活躍客戶滲透率超過(guò)90%,顯示出智能投放產(chǎn)品已進(jìn)入更成熟的規(guī)?;瘧?yīng)用階段。

在電商業(yè)務(wù)方面,2025年第四季度,快手電商GMV同比增長(zhǎng)12.9%至5218億元。端到端生成式檢索架構(gòu) OneSearch持續(xù)迭代升級(jí),驅(qū)動(dòng)商城搜索訂單量提升約3%;推薦、檢索、內(nèi)容生成、長(zhǎng)期興趣理解與訂單AI診斷等能力持續(xù)落地,幫助商家提升跨場(chǎng)域經(jīng)營(yíng)能力、優(yōu)化轉(zhuǎn)化效率和經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。

在內(nèi)容生態(tài)側(cè),快手圍繞“內(nèi)容理解、推薦分發(fā)、互動(dòng)體驗(yàn)”持續(xù)升級(jí)平臺(tái)AI能力。自主研發(fā)并開(kāi)源的多模態(tài)大語(yǔ)言模型可依(Keye-671B),展現(xiàn)出較強(qiáng)的視頻理解能力;而基于該模型推出的新標(biāo)簽系統(tǒng) TagNex,實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的內(nèi)容理解,帶來(lái)用戶使用時(shí)長(zhǎng)和留存率的提升。在內(nèi)容推薦方面,端到端生成式推薦大模型本季度進(jìn)一步升級(jí)至 OneRec-V2版本,持續(xù)增強(qiáng)推薦精準(zhǔn)度。在直播場(chǎng)景,AI互動(dòng)助手與“AI萬(wàn)象”禮物持續(xù)升級(jí),截至第四季度末,“AI萬(wàn)象”禮物累計(jì)生成次數(shù)突破100萬(wàn),AI能力正進(jìn)一步豐富平臺(tái)互動(dòng)體驗(yàn)。



在組織提效方面,快手自研的AI編程工具CoderFlicker已成為研發(fā)工程師日常高頻使用的智能開(kāi)發(fā)工具,在目前快手新增代碼中,由CoderFlicker生成的比例已經(jīng)超過(guò)40%。

可靈AI持續(xù)突破,進(jìn)入一體化創(chuàng)作新階段

2025年,快手持續(xù)推進(jìn)可靈AI在模型能力與產(chǎn)品功能上的升級(jí)迭代。第四季度,可靈AI先后推出可靈O1、可靈2.6以及可靈3.0系列模型,推動(dòng)AI視頻創(chuàng)作從單點(diǎn)生成走向更一體化、更專業(yè)化的創(chuàng)作系統(tǒng)。

其中,可靈O1作為首個(gè)大一統(tǒng)的多模態(tài)創(chuàng)作工具,整合文字、視頻、圖片、主體等多模態(tài)輸入,將所有生成和編輯任務(wù)融合于一個(gè)全能引擎之中,實(shí)現(xiàn)生成與編輯的一體化創(chuàng)作;可靈2.6模型里程碑式的推出了“音畫同出”能力,改變了傳統(tǒng)AI視頻生成模型“先無(wú)聲畫面、后人工配音”的工作流程,并上線動(dòng)作控制功能,相關(guān)能力在全球社交平臺(tái)引發(fā)廣泛討論;2026年2月上線的可靈3.0系列模型,基于All-in-One理念進(jìn)一步升級(jí),實(shí)現(xiàn)從基礎(chǔ)生成到專業(yè)級(jí)創(chuàng)作調(diào)度的系統(tǒng)躍遷。


可靈視頻3.0 全球首創(chuàng)“圖生視頻 + 主體參考”技術(shù)

與此同時(shí),可靈AI的商業(yè)化進(jìn)展也進(jìn)一步提速。2025年第四季度,可靈AI營(yíng)業(yè)收入達(dá)到3.4億元人民幣;2025年12月單月收入突破2000萬(wàn)美元,年化收入運(yùn)行率(ARR)達(dá)到2.4億美元。

截至2025年底,可靈AI全球用戶規(guī)模已突破6000萬(wàn),累計(jì)生成超過(guò)6億個(gè)視頻,為超過(guò)3萬(wàn)家的企業(yè)客戶和開(kāi)發(fā)者提供API服務(wù)。隨著模型能力、產(chǎn)品體驗(yàn)和行業(yè)適配能力持續(xù)提升,可靈AI正從視頻生成工具,逐步成長(zhǎng)為更適配影視、廣告、短劇、游戲等專業(yè)場(chǎng)景需求的創(chuàng)作基礎(chǔ)設(shè)施。

用戶與內(nèi)容生態(tài)保持活力,平臺(tái)長(zhǎng)期價(jià)值持續(xù)夯實(shí)

在平臺(tái)生態(tài)方面,快手持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容供給、互動(dòng)場(chǎng)景與創(chuàng)作者成長(zhǎng)路徑,推動(dòng)社區(qū)活力和平臺(tái)特色持續(xù)增強(qiáng)。

用戶層面,2025年第四季度,快手應(yīng)用平均日活躍用戶達(dá)到4.08億,平均月活躍用戶達(dá)到7.41億,平臺(tái)基本盤保持穩(wěn)健。創(chuàng)作者生態(tài)方面,2025年第四季度,高質(zhì)量?jī)?nèi)容作品上傳量同比增長(zhǎng)超過(guò)15%,優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容供給持續(xù)提升。

互動(dòng)生態(tài)方面,私信互動(dòng)玩法持續(xù)創(chuàng)新,推動(dòng)日均雙關(guān)私信滲透率同比提升近3%。內(nèi)容供給方面,平臺(tái)持續(xù)打造具有快手特色的差異化內(nèi)容生態(tài),真實(shí)內(nèi)容、特色垂類與區(qū)域文化內(nèi)容保持活躍,進(jìn)一步強(qiáng)化社區(qū)溫度與平臺(tái)辨識(shí)度。



海外市場(chǎng)方面,快手繼續(xù)堅(jiān)持高質(zhì)量增長(zhǎng)路徑。2025年第四季度,海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng),核心市場(chǎng)巴西的日活躍用戶和使用時(shí)長(zhǎng)保持穩(wěn)健,營(yíng)銷與電商業(yè)務(wù)持續(xù)擴(kuò)張,盈利能力進(jìn)一步改善。通過(guò)持續(xù)優(yōu)化獲客效率、強(qiáng)化特色內(nèi)容供給,以及AIGC賦能內(nèi)容提質(zhì)增效,快手海外業(yè)務(wù)正形成更清晰的正向循環(huán)。

在推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的同時(shí),快手也持續(xù)以數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值??焓止妗皢⒅俏磥?lái)學(xué)堂”項(xiàng)目通過(guò)捐建數(shù)字教室、組織科技夏令營(yíng)、開(kāi)展AI興趣課程、用AI賦能一線教師等方式,為鄉(xiāng)村學(xué)校提升數(shù)字化教學(xué)條件,目前已在8個(gè)省區(qū)捐建40間數(shù)字教室、配置2000余臺(tái)電腦;“幸福大講堂”項(xiàng)目持續(xù)為鄉(xiāng)村主播、女性、銀齡群體、青年創(chuàng)業(yè)者、殘障人士等群體提供數(shù)字技能培訓(xùn),目前已走進(jìn)全國(guó)50多個(gè)縣市,幫助近200萬(wàn)人掌握“短視頻+直播”數(shù)字技術(shù),并在8個(gè)省份建設(shè)共享直播間,推動(dòng)更多普通人共享數(shù)字發(fā)展機(jī)會(huì);“非遺傳習(xí)學(xué)堂”項(xiàng)目則關(guān)注地處偏遠(yuǎn)、生活或傳承遭遇困境的傳承人,目前已經(jīng)系統(tǒng)性幫扶100余位困境的傳承人提高收入、提升能力,覆蓋基層學(xué)校、社區(qū)200余所,惠及非遺興趣人群超過(guò)60000人次。


快手公益“啟智未來(lái)學(xué)堂”捐贈(zèng)的數(shù)字教室

與此同時(shí),快手持續(xù)推進(jìn)多元化股東回報(bào)舉措。公告顯示,公司董事會(huì)已建議派發(fā)2025年度末期股息每股0.69港元,合計(jì)30億港元。經(jīng)股東批準(zhǔn)后,該末期股息將于2026年7月28日或前后派付予于2026年7月7日名列公司股東名冊(cè)的股東。這是繼2025年8月宣派自上市以來(lái)首次特別股息后,快手再次宣布派息??焓直硎荆舜谓ㄗh派息反映了公司對(duì)長(zhǎng)期增長(zhǎng)前景及穩(wěn)健財(cái)務(wù)狀況的信心,未來(lái)將結(jié)合業(yè)務(wù)發(fā)展與市場(chǎng)環(huán)境,持續(xù)推進(jìn)包括股份回購(gòu)及股息派發(fā)在內(nèi)的多元化股東回報(bào)舉措。

從模型創(chuàng)新到規(guī)模化應(yīng)用,從平臺(tái)生態(tài)到社會(huì)價(jià)值,AI正在成為快手最重要的結(jié)構(gòu)性能力。面向未來(lái),快手將繼續(xù)深化模型創(chuàng)新與場(chǎng)景融合,以更堅(jiān)實(shí)的AI底座支撐平臺(tái)長(zhǎng)期高質(zhì)量增長(zhǎng)。

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