TikTok的歷史性貢獻(xiàn)是全面開(kāi)啟了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)全球化之路?？梢哉f(shuō)，這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)30年來(lái)最大的突破之一。TikTok走出了一條與BAT不同的成功模式。

浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)方興東，在正和島年度重磅圖書(shū)《千億密碼》中撰文深度分析TikTok案例說(shuō)，TikTok采用人工智能技術(shù)、低成本使用策略來(lái)吸引用戶(hù)，提高了產(chǎn)品的感知度。由于其產(chǎn)品設(shè)計(jì)符合年輕人的喜好，TikTok在國(guó)際市場(chǎng)上的擴(kuò)張速度十分顯著。

TikTok在全球平臺(tái)中展現(xiàn)出強(qiáng)勁的用戶(hù)基礎(chǔ)與增長(zhǎng)潛力，其15.82億月活躍用戶(hù)已穩(wěn)居第二，僅次于Meta。在用戶(hù)黏性方面，TikTok的日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到58分24秒，顯著高于Meta的約39分鐘。從營(yíng)收能力來(lái)看，TikTok實(shí)現(xiàn)了390億美元的收入，盡管利潤(rùn)尚未披露，但作為字節(jié)跳動(dòng)的重要業(yè)務(wù)板塊，其整體營(yíng)收和估值已具備全球科技巨頭特征。字節(jié)跳動(dòng)估值高達(dá)2200億美元。這些指標(biāo)顯示出，TikTok不僅是流量平臺(tái)，更在逐步向資本和技術(shù)兼?zhèn)涞娜蛐孕旅襟w生態(tài)系統(tǒng)轉(zhuǎn)變。

從TikTok在各國(guó)的活躍用戶(hù)數(shù)量來(lái)看，其在全球南方國(guó)家的滲透率極高，除美國(guó)外，其余九個(gè)國(guó)家全部分布于亞洲、拉美地區(qū)、非洲與東歐地區(qū)，如印度尼西亞、巴西、墨西哥、巴基斯坦等人口大國(guó)或增長(zhǎng)型市場(chǎng)。這一結(jié)構(gòu)顯示出TikTok在非西方文化語(yǔ)境中的傳播適應(yīng)能力和高度本地化運(yùn)營(yíng)成效，亦凸顯其發(fā)展戰(zhàn)略的全球化轉(zhuǎn)向和對(duì)新興市場(chǎng)“移動(dòng)優(yōu)先”趨勢(shì)的把握，其內(nèi)容形態(tài)、平臺(tái)機(jī)制及參與文化均更貼近年輕用戶(hù)的消費(fèi)與表達(dá)偏好。

從全球地區(qū)分布來(lái)看，TikTok的用戶(hù)格局呈現(xiàn)出顯著的“去中心化”特征，亞洲以39.7%的占比成為其最主要市場(chǎng)，反映出其文化基因優(yōu)勢(shì)與本地內(nèi)容生態(tài)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。歐洲、南美洲和非洲的占比依次為16.1%、14.3%和11.9%，尤其在非洲，超過(guò)1.8億的用戶(hù)數(shù)預(yù)示著其在下一波數(shù)字浪潮中的戰(zhàn)略地位。北美地區(qū)雖然占比不高(9.3%)，但其高消費(fèi)能力和輿論引導(dǎo)力，使得該市場(chǎng)在TikTok整體布局中依然具有標(biāo)志性意義。這一分布格局體現(xiàn)了TikTok已經(jīng)從“單一區(qū)域的娛樂(lè)產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“全球性文化平臺(tái)”。

正和島年度重磅圖書(shū)《千億密碼》認(rèn)為，結(jié)合公開(kāi)資料可估測(cè)，TikTok的核心用戶(hù)群集中在18至34歲這個(gè)年齡段，18至24歲為最主要人群，占比超過(guò)40%。這一年齡結(jié)構(gòu)決定了TikTok在全球流行文化、消費(fèi)行為、社交表達(dá)和政治參與等領(lǐng)域具備獨(dú)特的話語(yǔ)引導(dǎo)力與文化動(dòng)員力，使其不僅是一個(gè)技術(shù)平臺(tái)，更是一種深刻嵌入年輕人日常生活的文化基礎(chǔ)設(shè)施，其算法邏輯與傳播機(jī)制也因此被視為全球青少年媒介使用方式轉(zhuǎn)變的重要推動(dòng)因素。

（本文為節(jié)選，完整內(nèi)容詳見(jiàn)正和島年度新書(shū)《千億密碼》）

#千億密碼##管理##字節(jié)##媒體##出海##全球化#