3月25日，OpenAI宣布關停旗下 AI 視頻生成產品 Sora，去年 9 月上線之時，網友玩得不亦樂乎，社交媒體上“AI 視頻元年”的口號鋪天蓋地。然而到今天宣布關停，Sora 作為獨立產品只存活了大約半年。反觀國內，字節(jié)跳動旗下的 Seedance 2.0 正憑借“電影級質感”和“極致多模態(tài)控制”正受到越來越多用戶的青睞。這一冷一熱之間，折射出AI 視頻正從單純的“世界模擬器”轉向務實的“生產力工具”。

公開信息顯示，Sora此次調整并非技術失敗，而是戰(zhàn)略與成本的雙重考量。OpenAI CEO奧特曼在內部備忘錄中明確指出，公司正為年內可能的IPO做準備，需要精簡產品線，聚焦企業(yè)級AI和編程工具。Sora作為消費者級獨立App，雖然上線初期曾霸占蘋果App Store榜首，但后續(xù)活躍度急劇下滑，普通用戶嘗鮮之后，使用頻次有限。由于生成高質量視頻的算力消耗巨大，每分鐘視頻可能需要數千甚至上萬美元的云成本，但變現路徑模糊，免費模式下難以覆蓋開支。更核心的問題是：Sora展示了“能做什么”，卻沒有解決“誰會用、怎么用、用來干什么”。專業(yè)創(chuàng)作者難以直接將其嵌入生產鏈條，它始終停留在“能力展示”，卻沒有進入“生產工具”。

而國內的Seedance的火爆提供了一個鮮活對照：2025年6月低調上線、2026年初迭代至2.0后，Seedance迅速刷屏全網。它支持文本、圖片、視頻、音頻全模態(tài)輸入，能生成5-12秒電影級短片，尤以多參考對象（最多12個，包括角色一致性、動作參考、音頻唇同步、物理仿真）著稱。用戶用它輕松復刻武俠打斗、品牌廣告、數字人口播、甚至一鏡到底的奇幻場景。不同于Sora的“孤島式”App，Seedance深度嵌入字節(jié)即夢、剪映等已有的創(chuàng)作生態(tài)。這讓 AI 視頻不再是孤立的 MP4 文件，而是視頻創(chuàng)作流中的一個環(huán)節(jié)，直接服務于海量短視頻創(chuàng)作者。這讓它天然具備分發(fā)優(yōu)勢和變現閉環(huán)——創(chuàng)作者用Seedance生成素材，再通過平臺廣告、直播帶貨、品牌合作獲利。

不過，Sora的關停對國內Seedance以及其它AI視頻產品來說仍有不少經驗教訓值得借鑒。Sora的關停核心是“算力拖累”，Seedance若用戶規(guī)模繼續(xù)爆炸式增長，生成成本同樣會指數級上升。目前Seedance提供免費入口和積分制，但高分辨率、多參考生成仍需付費，并且通常等候時間較長，未來若不優(yōu)化模型輕量化、引入邊緣計算或更高效的架構，很可能重蹈“燒錢換流量”的覆轍。

知識產權與倫理風險同樣不能忽視：Sora因假名人、盜用IP被好萊塢圍攻，最終斷送迪士尼合作。Seedance同樣存在版權糾紛、肖像權、假新聞等問題，所以需盡早建立水印、內容溯源機制，提示詞審核系統(tǒng)等，并與創(chuàng)作者簽訂明確授權協議。

對比Sora，Seedance更明顯的的優(yōu)勢在于“工具化”，不是讓用戶“玩AI”，而是解放創(chuàng)作者的生產力。但當前仍偏向“炫技”（打斗、廣告片），長期需向垂直場景深挖，例如電商短視頻、短劇批量生產、教育動畫、新聞可視化等。

展望未來，AI視頻不會消亡，只會更“嵌入式”。將來我們不再需要單獨打開某個AI視頻APP，而是直接在抖音、微信、剪映里一鍵生成視頻片段。Sora的六個月歷程說明了技術狂熱易逝，商業(yè)理性永存。對于國內的Seedance等AI視頻產品而言，借鑒不是“慢下來”，而是“聰明地跑”——控成本、守底線、深生態(tài)、快迭代。只有這樣，我們才有可能真正定義AI視頻時代的“中國答案”。

看看新聞記者: 王成

編輯: 王成

責編: 傅姍姍