北京
【CNMO科技消息】3月24日，汽車博主“電車出海”制作并分享了2025年蔚來汽車全球銷量版圖。圖片顯示，蔚來全年全球銷量達(dá)到32.7萬輛，同比大幅增長43.8%。
蔚來汽車
然而，在總量狂歡的背后，其銷量結(jié)構(gòu)卻呈現(xiàn)出明顯的“內(nèi)熱外冷”特征：2025年蔚來集團(tuán)全球總銷量為327133輛，其中國內(nèi)市場貢獻(xiàn)了325555輛。
從品牌結(jié)構(gòu)來看，蔚來主品牌全年銷量為177781輛，占比約54.35%；子品牌樂道迅速起量，貢獻(xiàn)110805輛，占比33.87%；而新品牌螢火蟲則售出38547輛，占比11.78%。可見，樂道與螢火蟲的加入，成為蔚來2025年銷量增長的關(guān)鍵引擎，有效對沖了主品牌在國內(nèi)市場的增速放緩。
與國內(nèi)市場的火熱形成鮮明對比的是，蔚來海外市場的表現(xiàn)可謂“扎心”。2025年，蔚來海外銷量同比微跌3.2%，全年僅售出1578輛。
其中，歐洲核心市場表現(xiàn)疲軟：挪威銷量520輛，同比大跌四成；德國銷量325輛，同比下降16%；瑞典、荷蘭、比利時等國的銷量均僅在百輛級別。作為蔚來出海戰(zhàn)略的橋頭堡，歐洲市場對高端純電品牌的接受度并未如預(yù)期般轉(zhuǎn)化為銷量，當(dāng)?shù)叵M(fèi)下行與品牌溢價之間的博弈仍未見分曉。
從國別銷量構(gòu)成來看，秘魯成為蔚來海外最大市場，銷量達(dá)1.60%，智利、厄瓜多爾等國家也貢獻(xiàn)了少量份額，但整體海外版圖仍顯零散。
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