出品｜虎嗅科技組

作者｜韋雯

編輯｜苗正卿

頭圖｜視覺中國(guó)

大疆主動(dòng)向影石開炮了。

3月23日，大疆創(chuàng)新在廣東省深圳市中級(jí)人民法院正式起訴。目前，法院已正式立案。

這是大疆首次在國(guó)內(nèi)提起專利權(quán)屬糾紛。據(jù)公開消息，6項(xiàng)涉案專利主要集中在無(wú)人機(jī)飛行控制、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、影像處理等關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域。大疆在訴狀中指出，涉案專利系前員工離職后一年內(nèi)作出的發(fā)明創(chuàng)造，這些發(fā)明與員工在大疆任職時(shí)的工作任務(wù)密切相關(guān)。

這并非兩家公司的首次交鋒，在過去一年，從供應(yīng)鏈到產(chǎn)品線，大疆影石的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)全面升溫。

2025年12月4日，影石全景無(wú)人機(jī)影翎Antigravity正式上市，與大疆無(wú)人機(jī)交互方式不同的是，影翎搭配Vison飛行眼鏡和體感遙控器，讓用戶戴上眼鏡以第一視角看飛行畫面。產(chǎn)品上市后，影石創(chuàng)始人劉靖康在公司內(nèi)部信中回應(yīng)“銷量不佳”的質(zhì)疑聲，影翎A1上市48小時(shí)中國(guó)區(qū)完成3000萬(wàn)銷售額。劉靖康還透露，影翎無(wú)人機(jī)上市前半年，公司遭受7家光學(xué)鏡頭模組、8家結(jié)構(gòu)件、3家屏幕、2家電池等核心供應(yīng)商的“排他”施壓。換句話說，這幾家核心供應(yīng)商必須站隊(duì)，不與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合作，拒絕影石。

此番隱喻，背后的壓力主要來自大疆。

大疆成立于2006年，自2016年以來一直成為消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)的代名詞，擁有全球70%以上市場(chǎng)份額。消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)覆蓋了全價(jià)格段，自研無(wú)人機(jī)關(guān)鍵零部件，行業(yè)無(wú)人機(jī)出貨量也處于頭部位置，在產(chǎn)業(yè)鏈擁有強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)權(quán)。

而影石創(chuàng)新去年上市的故事中，包括了成立消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)品牌影翎。這不得不讓人與大疆對(duì)比。在營(yíng)銷側(cè)，劉靖康曾在去年8月影翎小范圍公測(cè)時(shí)，為無(wú)人機(jī)團(tuán)隊(duì)百余名員工開party，高調(diào)大撒現(xiàn)金紅包，引得媒體爭(zhēng)相報(bào)道。這一時(shí)期的影石，股價(jià)曾多次漲停至300元/股左右，市值達(dá)到成立至今最高點(diǎn)。

在市場(chǎng)熱情和資本追捧中，來自無(wú)人機(jī)的想象力偏多。畢竟全景相機(jī)僅僅幾十億的市場(chǎng)，但是無(wú)人機(jī)能夠達(dá)到百億營(yíng)收。

無(wú)人機(jī)賽道直接對(duì)壘，意味著影石闖入了大疆的核心腹地。

雙方的攻防戰(zhàn)并非單向，同樣在2025年，大疆也向影石的腹地，全景相機(jī)市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻。

在2025年下半年，大疆發(fā)布Osmo 360全景運(yùn)動(dòng)相機(jī)，向影石發(fā)起挑戰(zhàn)。

大疆把影石壓的很難受，價(jià)格戰(zhàn)幾乎壓著影石打。在大疆進(jìn)入全景相機(jī)之前，影石ONEX系列定價(jià)高居3000元。但虎嗅查看某電商平臺(tái)DJIOsmo 360的價(jià)格已經(jīng)壓到了2000元價(jià)位。

不僅于此，從運(yùn)動(dòng)相機(jī)的單款產(chǎn)品來看，大疆Action 5 pro官方零售價(jià)比影石Ace Pro2便宜了100元。這兩款產(chǎn)品定位相同，參數(shù)也幾乎相同。

影石是全景相機(jī)的全球霸主。根據(jù)沙利文統(tǒng)計(jì)，2023年影石以67%的份額占據(jù)全景運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)，第二名理光市占率12.4%，GoPro市占率9.2%。這一年，影石營(yíng)業(yè)收入為36.36億元。

回溯影石發(fā)展歷史，2017年影石推出自己的首款全景相機(jī)，2018年推出ONEX全景相機(jī)取得關(guān)鍵勝利，并在2024年第一季度出貨量超過GO PRO。全景相機(jī)無(wú)疑是這家公司最為核心的業(yè)務(wù)，影石在這個(gè)賽道實(shí)現(xiàn)了對(duì)外企的彎道超車。直到現(xiàn)在，ONEX系列都是影石賣的最好的產(chǎn)品，占到公司收入一半。

最新業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，影石2025年度營(yíng)收98.58億元，同比增加76.85%。但是營(yíng)業(yè)利潤(rùn)僅有8.8億元，在營(yíng)收大漲的情況下，價(jià)格戰(zhàn)和戰(zhàn)略投入擠壓公司利潤(rùn)，同比減少16.49%。

對(duì)比影石的公司體量，大疆簡(jiǎn)直是行業(yè)巨頭。

根據(jù)IDC最新報(bào)告，2025年度手持智能影像領(lǐng)域，影石出貨量340萬(wàn)臺(tái)。與之相比，大疆出貨量是影石的三倍，2025年度出貨量1004萬(wàn)臺(tái)，手持智能影像營(yíng)收粗略估計(jì)實(shí)現(xiàn)300億元，僅僅是這一單項(xiàng)業(yè)務(wù)，大疆營(yíng)收已經(jīng)是影石的三倍。

更何況大疆還有穩(wěn)定的無(wú)人機(jī)現(xiàn)金流輸血。大疆2025年度營(yíng)收達(dá)850-900億元，無(wú)人機(jī)業(yè)務(wù)約500億元，凈利潤(rùn)超過百億。短期來看，影石的智能影像業(yè)務(wù)不得不經(jīng)歷陣痛。

在業(yè)績(jī)快報(bào)中，影石稱將積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，不斷提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力。劉靖康在微博稱，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更能使市場(chǎng)極大擴(kuò)容。影石目前在售產(chǎn)品品類僅占到在研品類的一半。這包括了直接對(duì)標(biāo)大疆DJI POCKET的手持云臺(tái)產(chǎn)品。

行業(yè)恒強(qiáng)優(yōu)勢(shì)將持續(xù)，這是大疆影石爭(zhēng)斗的焦點(diǎn)所在。IDC預(yù)計(jì)，至2030年，全球手持智能相機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將突破4000萬(wàn)臺(tái)，未來五年復(fù)合增長(zhǎng)率接近20%。

智能影像領(lǐng)域，兩家公司幾乎一同開疆拓土，大疆2018年發(fā)布DJI POCKET定義了口袋云臺(tái)，影石同年推出ONEX全景相機(jī)取得關(guān)鍵勝利超過GO PRO，現(xiàn)在來看，這兩個(gè)品類吸引了后來者爭(zhēng)先恐后進(jìn)入。

無(wú)人機(jī)領(lǐng)域則截然不同，大疆在消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)深扎十余年，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們紛紛轉(zhuǎn)向做行業(yè)場(chǎng)景的無(wú)人機(jī)，放棄消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)。影石進(jìn)入大疆腹地，更像是雞蛋碰石頭。

大疆的反擊也不僅是這次訴訟。產(chǎn)品層面，三天后的3月26日，大疆將發(fā)布全景無(wú)人機(jī)DJI Avata 360，直接對(duì)標(biāo)影石，價(jià)格會(huì)低于影翎A1。大疆在傳遞一個(gè)信號(hào)，這是大疆帝國(guó)的主城池堡壘，是不容有失的根基。

對(duì)影石而言，這場(chǎng)訴訟的走向尤為關(guān)鍵。一旦敗訴，將會(huì)失去中國(guó)區(qū)消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)資格以及投資者對(duì)其技術(shù)獨(dú)立性的信任，這對(duì)上市公司來說，無(wú)疑是致命的。

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