天津姐姐們愛(ài)漂亮

相信不少女生都買過(guò)

花王集團(tuán)旗下

經(jīng)典彩妝品牌——KATE凱朵

曾憑借高性價(jià)比的產(chǎn)品

被稱為“平價(jià)日妝鼻祖”

在社交媒體的討論度也一直很高

然而KATE品牌

近日接連在抖音官方旗艦店

天貓官方旗艦店

發(fā)布閉店告知書(shū)

宣布店鋪將于

2026年4月1日起正式閉店

官方：確認(rèn)閉店

招牌產(chǎn)品銷量高達(dá)10萬(wàn)+

根據(jù)店鋪發(fā)布的公告，品牌已針對(duì)消費(fèi)者權(quán)益做出了明確安排：持有品牌積分、儲(chǔ)值余額尚未使用的用戶，需在2026年3月31日前聯(lián)系客服辦理積分兌換、余額原路退回；店鋪線上客服將持續(xù)服務(wù)至2026年4月30日，在此期間的有效訂單仍可享受7天無(wú)理由退換貨等售后保障，相關(guān)消費(fèi)疑問(wèn)均可如常咨詢。

截至閉店公告發(fā)布時(shí)，KATE天貓官方旗艦店的粉絲量仍高達(dá)230萬(wàn)，是該品牌全渠道中粉絲基數(shù)最大的線上陣地，招牌產(chǎn)品三色眉粉的淘寶銷量更是高達(dá)10萬(wàn)+。

網(wǎng)友：用了十年了！

消息一出，評(píng)論區(qū)炸了，有人說(shuō)：“我的第一塊眉粉就是KATE，用了整整十年”；有人說(shuō)：“大學(xué)時(shí)省吃儉用買它，覺(jué)得是平價(jià)里的天花板?！边€有人說(shuō)：“是不是因?yàn)樘陀昧藦?fù)購(gòu)率低才運(yùn)營(yíng)不下去的？”

面對(duì)“是否退出中國(guó)市場(chǎng)”的猜測(cè)，花王集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)媒體稱：“本次閉店僅涉及KATE品牌在中國(guó)線上渠道的優(yōu)化調(diào)整。未來(lái)，KATE品牌的海外旗艦店將繼續(xù)在天貓平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，消費(fèi)者仍可通過(guò)該渠道購(gòu)買產(chǎn)品?！?/p>

此次宣布閉店的，僅為KATE抖音官方旗艦店與天貓官方旗艦店，而天貓海外旗艦店、京東旗艦店、京東自營(yíng)旗艦店目前均在正常運(yùn)營(yíng)中。

開(kāi)架彩妝鼻祖

為何會(huì)走到如今的地步？

1997年誕生于日本的KATE，早早坐穩(wěn)了“平價(jià)日妝鼻祖”的寶座。2010年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，它更是迅速席卷平價(jià)彩妝圈。69到200塊的親民價(jià)格加上穩(wěn)定的品質(zhì)，讓KATE成了無(wú)數(shù)中國(guó)女生人生中第一瓶粉底液、第一塊眉粉、第一盤眼影。

不過(guò)，國(guó)貨彩妝的強(qiáng)勢(shì)崛起，擠壓了KATE的生存空間。如今的平價(jià)彩妝賽道，國(guó)貨品牌層出不窮，完美日記、花西子、橘朵，這些名字你肯定不陌生，這些品牌用更快的上新速度、更猛的社媒投放、更懂年輕人的營(yíng)銷玩法，把KATE打得措手不及。

2026年2月的抖音彩妝TOP20榜單里，國(guó)貨品牌占了16席，日系品牌一個(gè)都沒(méi)有，更夸張的是，2月彩妝榜首被國(guó)貨品牌DPDP拿下，力壓圣羅蘭 。

除了KATE，不少曾在美妝市場(chǎng)上風(fēng)光無(wú)限的品牌都相繼“遇冷”。

資生堂、高絲旗這些被大家熟知的品牌一個(gè)接一個(gè)撤柜離場(chǎng)，今年法國(guó)護(hù)膚品牌菲洛嘉宣布天貓旗艦店于1月1日停運(yùn)；韓國(guó)彩妝品牌hince海外旗艦店關(guān)閉，暫時(shí)退出中國(guó)市場(chǎng)。

有網(wǎng)友在KATE閉店公告下留言：“感謝你陪我走過(guò)那段剛學(xué)會(huì)化妝的日子。以后可能不買了，但會(huì)一直記得。”那個(gè)曾經(jīng)屬于日系彩妝的黃金時(shí)代，隨著這條留言悄悄翻篇了。

您或者周圍人買過(guò)KATE的彩妝嗎？點(diǎn)個(gè)【?】，在評(píng)論區(qū)跟大家聊聊吧！