NARS在滬全球首發(fā)超霧瓶粉底液，梅津利信：中國已成集團(tuán)全球創(chuàng)新策源地

上海前灘·31黑匣子展演空間內(nèi)，光影流轉(zhuǎn)，當(dāng)NARS全球品牌代言人肖戰(zhàn)的身影亮相，現(xiàn)場氣氛被瞬間點(diǎn)燃。這是NARS舉辦的“超霧瓶”粉底液全球首場發(fā)布活動(dòng)，體現(xiàn)出資生堂對中國市場的信心與重視。

今年，恰逢資生堂集團(tuán)成立110周年，也是其進(jìn)入中國45周年。資生堂中國及旅游零售CEO梅津利信在接受文匯報(bào)記者采訪時(shí)，勾勒了這家百年美妝巨擘在中國市場的未來藍(lán)圖，也向世界傳遞了一個(gè)強(qiáng)烈信號：中國，已成為其全球創(chuàng)新的前沿陣地。

NARS成三大核心增長引擎之一

NARS“超磨畫境”的發(fā)布會現(xiàn)場，被精心打造成一個(gè)藝術(shù)空間。從“磨皮畫坊”中記錄從模糊到清晰蛻變的互動(dòng)鏡面，到“24H藝境”里呼應(yīng)長效持妝的光影流轉(zhuǎn)，再到“完美畫坊”中尋覓專屬色號的沉浸體驗(yàn)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都在詮釋著“裸霧持妝 薄貼隱瑕”的底妝新標(biāo)準(zhǔn)。

記者獲悉，NARS持妝“磨皮專家”超霧瓶粉底，本身便是NARS品牌定位與創(chuàng)新的縮影?！捌溟L效持妝配方技術(shù)得益于品牌多年全球科研積淀的成果?！泵方蚶疟硎?，NARS將對亞洲肌膚的深入研究，從護(hù)膚延伸至彩妝及其他相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域，形成持續(xù)的技術(shù)外溢效應(yīng)。

在梅津利信看來，NARS在資生堂集團(tuán)中扮演著獨(dú)特的角色?！癗ARS是集團(tuán)聚焦全球增長的三大核心品牌之一，也是我們?nèi)蠛诵臉I(yè)務(wù)中一個(gè)非常重要的品牌。它在我們的品牌矩陣中引領(lǐng)彩妝品類發(fā)展，同時(shí)有效吸引年輕消費(fèi)者并轉(zhuǎn)化為品牌用戶。”

他強(qiáng)調(diào)，目前NARS在彩妝品牌品類中已經(jīng)排名第一，在今天推出的粉底液這一品類中，在中國NARS粉底產(chǎn)品躋身行業(yè)前五強(qiáng)，“所以，NARS在我們集團(tuán)里面最重要的任務(wù)，就是幫助我們吸引年輕消費(fèi)者并轉(zhuǎn)化為品牌用戶?！?/p>

中國市場的“變”與“不變”

面對瞬息萬變的中國市場，梅津利信也有著清晰的洞察。

“我們對中國市場有一個(gè)明確的定義：今天的中國，已不再是潮流的追隨者，而是潮流的定義者?！彼蛴浾呖偨Y(jié)了當(dāng)下市場的三大趨勢：消費(fèi)群體的多元化、以“功效考證派”為代表的消費(fèi)者從基礎(chǔ)護(hù)膚向功效驅(qū)動(dòng)的進(jìn)階，以及消費(fèi)者追求多元生活方式、渴望“一人千面”的強(qiáng)烈意愿。

梅津利信接受文匯報(bào)記者采訪。 徐晶卉攝

基于這些趨勢，資生堂中國找到了三大增長機(jī)遇：提升高功能、高性能護(hù)膚產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者自我表達(dá)需求的彩妝與香氛，以及由犒賞型消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的跨品類高端產(chǎn)品。

在此基礎(chǔ)上，資生堂集團(tuán)正優(yōu)先加速三大核心品牌的發(fā)展：NARS、CPB肌膚之鑰，以及SHISEIDO資生堂的高端線“時(shí)光琉璃”，同時(shí)，通過引入與培育新品牌來回應(yīng)市場新需求?！霸谏罘绞竭M(jìn)一步多樣化的領(lǐng)域，我們投入了蘆丹氏品牌，”梅津利信介紹，這是一個(gè)獨(dú)特的藝術(shù)香氛類品牌，同時(shí)也提供彩妝系列產(chǎn)品。今年年初，蘆丹氏已在上海IFC國金中心開設(shè)了蘆丹氏在中國的首店，也深切感受到上海市場對于藝術(shù)香氛和彩妝品牌的喜愛?！?/p>

“過去三年中，我們有兩年實(shí)現(xiàn)了中國市場占有率的連續(xù)提升，這充分印證了我們在中國市場加速發(fā)展、加速成長戰(zhàn)略的成效，也為我們的中長期增長奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！闭劶百Y生堂在中國未來的增長，梅津利信顯得信心十足。接下來，資生堂中國將進(jìn)一步拓展新的商業(yè)品類，并將本土創(chuàng)新與全球研發(fā)深度融合?！拔蚁嘈潘俣葻o法代替深度，深層的科學(xué)研究沒有捷徑。我們充滿信心，并將繼續(xù)在堅(jiān)持深度的基礎(chǔ)上，不斷融合本土洞察，持續(xù)進(jìn)化?！?/p>

中國已成集團(tuán)全球創(chuàng)新策源地

近年來，資生堂在中國市場的加碼，更多體現(xiàn)在研發(fā)能力的布局上。2021年底，資生堂中國在東方美谷啟用了其在中國的第三家研發(fā)中心，旨在利用其產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，致力于研發(fā)包括高功效化妝品、卓越的使用感、突破性化妝品配方、新功效評價(jià)方法在內(nèi)的前沿化妝品技術(shù)。

“中國已成為資生堂集團(tuán)全球第二大市場。我們擁有一支高度本土化的團(tuán)隊(duì)，能夠?qū)χ袊袌龅纳羁潭床炫c全球研發(fā)能力相結(jié)合，打造出貼合本地消費(fèi)者需求的產(chǎn)品?！泵方蚶耪f。

其中，RQ律曜就是?首個(gè)由資生堂中國團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)打造的醫(yī)美品牌?，它于2025年在第八屆中國國際進(jìn)口博覽會上全球首秀。在梅津利信看來，“律曜的研發(fā)速度、響應(yīng)機(jī)制與商業(yè)模式均體現(xiàn)出與日本及其他市場的顯著差異?！?/p>

這個(gè)為了滿足中國消費(fèi)者皮膚學(xué)級護(hù)膚需求而量身打造的品牌，采用從0到1的孵化模式，由本土團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)推進(jìn)，更為集團(tuán)帶來了意想不到的“反哺”價(jià)值?！盁o論是在創(chuàng)新啟發(fā)、能力積累，還是商業(yè)模式的探索上，RQ 律曜都為我們提供了寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)?！泵方蚶耪f，中國市場正源源不斷地為集團(tuán)注入創(chuàng)新靈感，尤其是在電子商務(wù)和人工智能應(yīng)用等前沿領(lǐng)域。

“我們已經(jīng)從中國市場汲取了強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，這一趨勢還將持續(xù)深化。今天，中國市場對我們而言，早已不僅是重要的銷售目標(biāo)市場，更已成為集團(tuán)全球創(chuàng)新的策源地?！?/p>