卡姿蘭以“黑磁宇宙”重塑彩妝年輕化敘事。

作者| 龍 菲

編輯| 陳金艷

當行業(yè)邁入全新的“消費者主權(quán)”發(fā)展周期，除單純的產(chǎn)品比拼外，貼近年輕群體喜好、用潮流思維煥新品牌內(nèi)核，也逐漸成為撬動行業(yè)增長、搶占市場先機的關(guān)鍵。

3月，國貨彩妝領(lǐng)軍品牌卡姿蘭宣布新生代演員周柯宇擔任品牌代言人，以更具象的方式與年輕消費群體深度鏈接。伴隨官宣，卡姿蘭「黑磁持妝家族」視覺大片上線，黑磁散粉3.0亦耀目首發(fā)，進一步呈現(xiàn)了品牌如何通過產(chǎn)品創(chuàng)新與潮流語言，引發(fā)年輕市場的關(guān)注與共鳴。這不僅是一次產(chǎn)品的煥新，更意味著卡姿蘭正以更敏捷、更鮮活的姿態(tài)，為底妝市場注入全新活力。

此次官宣周柯宇，不僅實現(xiàn)了品牌與代言人之間的雙向賦能，更讓品牌以一種鮮活的姿態(tài)，叩響年輕一代的心門。

新一代消費者熱衷于沉浸式的體驗、富有故事感的符號和能夠參與共創(chuàng)的“宇宙”?？ㄗ颂m始終緊跟他們的喜好變遷，從產(chǎn)品研發(fā)的源頭，便將創(chuàng)新科技與潮流趣味深度融合。此次推出的“黑磁宇宙”視覺大片，便是這一理念的集中體現(xiàn)。它打造了一個融合科技美學(xué)與潮流文化的黑磁符號，通過“宇宙”這一年輕人熱衷的未來感敘事、極具張力的視覺畫面和富有故事感的表達，將專業(yè)持妝產(chǎn)品科技轉(zhuǎn)化為一種可觀可感的全新體驗。

卡姿蘭通過構(gòu)建“黑磁宇宙”，完成了一場與消費者的深度沉浸式對話。它讓品牌成為一個能與年輕消費者共享對專業(yè)的敬畏、對美的追求、對潮流態(tài)度的“朋友”。自此，科技具象化展現(xiàn)，品牌亦塑造出鮮活立體的“人格魅力”。

“黑磁宇宙”的構(gòu)建，離不開產(chǎn)品的堅實支撐。黑磁散粉作為卡姿蘭持妝家族的標桿產(chǎn)品，自推出以來即通過“磁力吸油”黑科技重新定義底妝持妝標準，常年霸榜各大電商平臺。此次全新升級的黑磁散粉3.0，攜手中科院博士共創(chuàng)了第三代“磁力吸油”太空黑科技，實現(xiàn)品牌科研實力再進階。

黑磁散粉3.0運用超高溫煅造工藝，打造「類太空多核」定向吸油粉體。該結(jié)構(gòu)表面密布無數(shù)「親油錨點」，在肌膚表面形成全域「吸油磁場」，實現(xiàn)“無死角精準狙油”。并且防水技術(shù)也有進一步突破，從單純的防水汗進階為“遇水汗更焊妝”；遇水汗后能夠快速形成致密隱形護妝膜，抗住暴汗挑戰(zhàn)，24H都不花妝。

可以看出，黑磁散粉的不斷迭代，是以“前鋒”姿態(tài)帶領(lǐng)黑磁持妝家族系統(tǒng)性進化。它與家族其他成員構(gòu)成了系統(tǒng)型持妝解決方案。以另一款王牌產(chǎn)品黑磁粉底液為例，它集三大核心技術(shù)于一體，專研「智能無痕填充」技術(shù)中的「橡皮擦」粉體，能精準隱匿瑕疵不顯粉感。而第二代磁力吸油科技及革新仿肌持妝膜等核心科技，則在定向狙油與貼妝層面表現(xiàn)卓越，真正做到全天持色持妝，防蹭防水汗。

此外，黑磁粉餅、黑磁氣墊分別作為高效的補妝與快速上妝工具，與霧吻3.0、黑磁貼貼霜等單品，共同構(gòu)建起覆蓋“全膚質(zhì)、全場景、全鏈路”的專業(yè)持妝生態(tài)。至此，卡姿蘭實現(xiàn)了從單點爆品到系統(tǒng)解決方案的跨越。這不僅是對持妝科技的集中呈現(xiàn)，更是其鞏固底妝市場領(lǐng)先地位的關(guān)鍵。

提起卡姿蘭，穿越周期和韌性生長是它與生俱來的能力。一直以來，它憑借強大的自研供應(yīng)鏈體系、敏銳的渠道布局、年輕消費趨勢洞察和年輕化的產(chǎn)品營銷以及與時俱進的內(nèi)容傳播等綜合實力在不同時代周期里依然穩(wěn)居前排，這份品牌定力，是卡姿蘭的天然優(yōu)勢。因此卡姿蘭清晰地認知到，隨著消費者認知成熟和消費代際切換，構(gòu)建可持續(xù)的品牌是核心所在。

新一代消費者既講科學(xué)，也重情感；他們關(guān)注成分、相信技術(shù)，也追求與品牌的價值共鳴和興趣連接。對于品牌而言，唯有以硬核產(chǎn)品力為根基，以鮮明品牌力為支撐，以價值溝通為紐帶，才能穿越周期贏得市場。

一方面，是向內(nèi)深耕，以“技術(shù)長期主義”筑牢產(chǎn)品根基。品牌構(gòu)建“自主研發(fā)+尖端合作”的研發(fā)閉環(huán)，累計獲167項中國授權(quán)專利，不斷筑牢品牌根基。

另一方面，則是向外連接，以“年輕化”構(gòu)建品牌生態(tài)。真正的年輕化，源于對前沿審美、社交語言與媒介環(huán)境的精準洞察和創(chuàng)造性運用?？ㄗ颂m持續(xù)夯實年輕化內(nèi)容，從大眼睛IP到“黑磁宇宙”，構(gòu)建起更多元、更趣味、更懂年輕人的品牌破圈路徑。

可以預(yù)見，在產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌敘事的雙重進階中，卡姿蘭走出了獨具品牌風格的破圈之路，并且還將繼續(xù)走下去。