最近，日本模特“水原希子”為中國設(shè)計(jì)師品牌GRAPE拍攝的，2026秋冬鞋子廣告在網(wǎng)上引發(fā)了極大爭議。

GRAPE 2026秋冬系列命名為“Stealing 偷竊”，廣告以“數(shù)字入侵”為主題，水原希子扮演一位“黑客”，畫面中大量使用了防盜扣、加密符號、監(jiān)視器視角等元素，試圖探討虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界。

這組廣告的拍攝手法跟傳統(tǒng)鞋子廣告聚焦腳部區(qū)域、特寫產(chǎn)品的做法截然不同，GRAPE將鞋履定位為“數(shù)字迷局中的反擊武器”。

水原希子冷冽、疏離的眼神和極具張力的肢體動(dòng)作，以及對整個(gè)畫面的掌控力跟廣告主題相當(dāng)契合。

只是如果不被提前告知，很難想象這竟然會(huì)是一組關(guān)于“鞋子”的廣告，完全注意不到鞋子的款式和設(shè)計(jì)。

不可否認(rèn)，這組廣告的立意還是挺不錯(cuò)的，打破了傳統(tǒng)鞋履廣告模式，將商品升華為藝術(shù)品。

但畫面因過于聚焦個(gè)人風(fēng)格和故事情節(jié)而被大量網(wǎng)友批評：“本末倒置”；同時(shí)部分廣告內(nèi)容也因構(gòu)圖和肢體互動(dòng)尺度過大而被網(wǎng)友質(zhì)疑：“擦邊低俗”、“令人不適”。

網(wǎng)友銳評：“永遠(yuǎn)在倭化、物化自己”、“擦邊博眼球罷了”。

值得一提的是， GRAPE 是一個(gè)成立于 2014 年的中國設(shè)計(jì)師鞋履品牌，以標(biāo)志性的方形鞋頭和泡泡厚底為設(shè)計(jì)核心，風(fēng)格前衛(wèi)、俏皮且充滿藝術(shù)感。

并且該品牌一直都是 將鞋子作為藝術(shù)媒介，而非單純定位為商品。

也許正因如此，GRAPE 才會(huì)義無反顧的請來水原希子拍攝這組備受爭議的“數(shù)字入侵”廣告。

不過同樣是鞋子的廣告，2024年水原希子為Zerraport II鞋款拍攝的效果則受到廣泛好評。

這是KEEN 首次攜手著名音樂家坂本龍一創(chuàng)立的森林保護(hù)組織 More Trees，與日本超模水原希子三方合作，共同推出兩款 Zerraport II 聯(lián)名鞋款。

廣告創(chuàng)意則是通過水原希子漫步蔥郁森林，借此傳遞人與自然和諧共生的理念。

說到底，如果站在流量的角度來說，水原希子為品牌 GRAPE 拍攝的“偷竊系列”廣告，無論褒貶，這組廣告都通過爭議為品牌獲得了巨大的流量和熱度。

廣告中鞋子雖然隱身了，但卻成功將GRAPE的先鋒定位推向大眾視野。也許，這才是品牌想要的效果！

但這種熱度能否轉(zhuǎn)化為購買力，能否獲得消費(fèi)者對品牌和產(chǎn)品的認(rèn)可，恐怕還得打上一個(gè)大大的問號。

畢竟用爭議換流量，本身就是一場“豪賭”！

對此，你怎么看？

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