在科地亞石油第十屆合作伙伴大會(huì)中，科地亞新媒體直播間于簽到日下午統(tǒng)一開(kāi)放。漫侃設(shè)計(jì)以“勢(shì)在·必燃”為戰(zhàn)略主題，為企業(yè)品牌直播間注入沉浸式體驗(yàn)。作為企業(yè)品牌直播間，它承載著雙重使命：展示科地亞自身的戰(zhàn)略高度與品牌氣質(zhì)，同時(shí)呈現(xiàn)旗下麥頓、貝普森、圣凱特等產(chǎn)品品牌的矩陣關(guān)系。

漫侃設(shè)計(jì) | 科地亞新媒體直播間場(chǎng)景設(shè)計(jì)

以集裝箱工業(yè)語(yǔ)言構(gòu)建品牌家族識(shí)別

直播間以集裝箱工業(yè)美學(xué)為核心意象。這一選擇基于雙重考量：集裝箱象征流通、倉(cāng)儲(chǔ)與全球網(wǎng)絡(luò)，與潤(rùn)滑油行業(yè)的渠道屬性高度契合；箱體紋理、貨運(yùn)標(biāo)識(shí)、計(jì)量符號(hào)等視覺(jué)元素，形成高度可辨識(shí)的視覺(jué)語(yǔ)言。更重要的是，同一工業(yè)語(yǔ)言貫穿所有品牌直播間，使各產(chǎn)品品牌在視覺(jué)上與科地亞保持清晰的血緣關(guān)系。

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在系列化設(shè)計(jì)中，科地亞直播間采用“統(tǒng)一基底，差異點(diǎn)綴”的策略：與麥頓、貝普森、圣凱特共享核心視覺(jué)元素，形成品牌家族的識(shí)別框架；各品牌在此基礎(chǔ)上疊加專(zhuān)屬色彩與符號(hào)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性表達(dá)。這種同構(gòu)異質(zhì)的結(jié)構(gòu)，既保證了系列空間的品牌家族感，又實(shí)現(xiàn)了品牌間的清晰區(qū)隔。

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三色體系：企業(yè)勢(shì)能的視覺(jué)表達(dá)

科地亞以“深維藍(lán)、星火橙、靈韻紫”三色體系傳遞企業(yè)勢(shì)能。深維藍(lán)鋪陳沉穩(wěn)基調(diào)，象征產(chǎn)業(yè)根基與科技理性；星火橙在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)局部點(diǎn)亮，傳遞企業(yè)勢(shì)能與創(chuàng)新激情；靈韻紫在過(guò)渡區(qū)域穿插，增添靈性層次與想象空間。三色體系的完整呈現(xiàn)，使經(jīng)銷(xiāo)商在進(jìn)入空間的第一時(shí)間即被企業(yè)品牌的多元?dú)赓|(zhì)所包裹。

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矩陣陳列展示品牌家族全貌

作為企業(yè)品牌，科地亞的品牌資產(chǎn)特征為多品牌矩陣。漫侃設(shè)計(jì)選擇矩陣陳列符號(hào)策略：以集裝箱模塊化展柜陣列構(gòu)成視覺(jué)地標(biāo)，背景墻上按品牌層級(jí)有序排列麥頓、貝普森、圣凱特等產(chǎn)品品牌標(biāo)識(shí)，形成清晰的產(chǎn)品家族認(rèn)知。展柜陣列形成視覺(jué)縱深感，引導(dǎo)體驗(yàn)者由遠(yuǎn)及近、由宏觀到微觀地感知企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的體系關(guān)系。

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五段式動(dòng)線(xiàn)組織體驗(yàn)

直播間遵循“入口吸引—品牌認(rèn)知—產(chǎn)品了解—社交打卡—出口沉淀”的五段式動(dòng)線(xiàn)。入口處以星火橙燈光聚焦形成視覺(jué)引力；品牌認(rèn)知區(qū)通過(guò)背景墻上的品牌矩陣傳遞企業(yè)定位；產(chǎn)品了解區(qū)通過(guò)集裝箱展柜展示產(chǎn)品矩陣；打卡點(diǎn)以集裝箱展柜陣列為核心，構(gòu)成視覺(jué)地標(biāo)；出口處設(shè)置文創(chuàng)延展區(qū)，將現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為可攜帶的記憶載體。

集裝箱展柜陣列作為打卡點(diǎn)，具有強(qiáng)烈的工業(yè)美學(xué)視覺(jué)沖擊。展柜陣列形成的縱深感便于構(gòu)圖拍照，背景墻上的品牌矩陣確保打卡照片傳遞清晰的品牌信息。通過(guò)審美驅(qū)動(dòng)、社交驅(qū)動(dòng)、品牌認(rèn)同驅(qū)動(dòng)三重機(jī)制，驅(qū)動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商自發(fā)傳播。

科地亞新媒體直播間以集裝箱工業(yè)語(yǔ)言建立品牌家族識(shí)別框架，以三色體系傳遞企業(yè)勢(shì)能，以矩陣陳列展示品牌家族全貌。作為企業(yè)品牌直播間，它為麥頓、貝普森、圣凱特等產(chǎn)品品牌提供了統(tǒng)一的視覺(jué)基底，體現(xiàn)了同構(gòu)異質(zhì)的品牌家族設(shè)計(jì)理念。

文/漫侃先生 | 本文以漫侃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)執(zhí)行的商業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目為基礎(chǔ)，旨在從設(shè)計(jì)實(shí)踐出發(fā)，進(jìn)行行業(yè)交流與專(zhuān)業(yè)探討。文中關(guān)于項(xiàng)目背景、策略推導(dǎo)及設(shè)計(jì)執(zhí)行的分析與論述，均為基于具體案例的觀察與思考，僅代表撰稿者的個(gè)人視角。