這是大贏的2445篇原創(chuàng)文章，持續(xù)日更，做一個(gè)特懂營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)業(yè)者.

一、五百萬(wàn)買(mǎi)了個(gè)教訓(xùn)

前年，我遇到一個(gè)做茶飲的老板。人挺精明，手里有錢(qián)，一開(kāi)業(yè)就砸了五百萬(wàn)——請(qǐng)明星代言、包下地鐵廣告、短視頻鋪天蓋地。三個(gè)月下來(lái)，知名度是有了，可你猜顧客怎么說(shuō)？

"就那個(gè)……那個(gè)什么茶來(lái)著？名字太拗口，記不住了。"

他跟我訴苦的時(shí)候，我看了看他的招牌——四個(gè)字，生僻字占倆，念都念不順。五百萬(wàn)砸出去，不如人家街邊"張記奶茶"四個(gè)字好使。后來(lái)他改名、換包裝、重新做品牌，又搭進(jìn)去兩百萬(wàn)。

一個(gè)好名字，值千金。一個(gè)爛名字，賠萬(wàn)金。

二、那些讓人過(guò)耳不忘的名字，做對(duì)了什么？

你看看市面上活得滋潤(rùn)的品牌——"喜茶"聽(tīng)著就高興，"奈雪"帶著詩(shī)意，"蜜雪冰城"朗朗上口像童謠。它們沒(méi)花冤枉錢(qián)，名字本身就替它們說(shuō)話(huà)。

反過(guò)來(lái)，有些名字——拗口、生僻、繞舌頭，老板還得花錢(qián)請(qǐng)人教顧客怎么念。這錢(qián)，花得冤不冤？

名字是品牌的臉，臉長(zhǎng)得讓人記不住，穿再貴的衣裳也是白搭。

三、好名字的三個(gè)門(mén)道

怎么才算好名字？我總結(jié)了三條，你品品：

第一，上口。念出來(lái)順溜，別讓人舌頭打結(jié)。三個(gè)字以?xún)?nèi)最好，超過(guò)四個(gè)就得掂量掂量。你想想，"阿里巴巴"四個(gè)字，但人家是童話(huà)里來(lái)的，自帶記憶點(diǎn)。你沒(méi)有這底子，就別挑戰(zhàn)難度。

第二，好記。別整那些生僻字、洋文拼寫(xiě)，老百姓記不住。名字要像釘子，一錘下去就釘進(jìn)腦子里。"拼多多"——拼著買(mǎi)，更便宜，一聽(tīng)就懂，一記就牢。

第三，好聽(tīng)。聲調(diào)有起伏，別全是平聲，聽(tīng)著像念經(jīng)。也別全是仄聲，像吵架。好的名字，念著舒服，像唱歌。

四、名字起對(duì)了，省下的錢(qián)夠買(mǎi)套房

我認(rèn)識(shí)一個(gè)做包子鋪的老哥，最初叫"德馨軒餐飲管理有限公司"，聽(tīng)著像國(guó)企，顧客記不住。后來(lái)改成"大劉包子"，三個(gè)字，土是土了點(diǎn)，可街坊鄰居張口就來(lái)。他沒(méi)花一分錢(qián)廣告費(fèi)，生意火得不行。

你看，好名字本身就是廣告。它替你說(shuō)話(huà)，替你傳播，替你省錢(qián)。

那些名字起得別扭的，得花十倍力氣、十倍金錢(qián)，才能達(dá)到同樣的效果。這賬，怎么算都虧。

五、寫(xiě)在最后

很多人創(chuàng)業(yè)，急著租店面、搞裝修、投廣告，唯獨(dú)在起名字上敷衍了事。殊不知，名字是根，根扎歪了，后面長(zhǎng)得再高也是歪脖子樹(shù)。

花三天想一個(gè)好名字，勝過(guò)花三年砸錢(qián)買(mǎi)記憶。

如果你正為品牌發(fā)愁，不妨先問(wèn)問(wèn)自己：你的名字，顧客能一口說(shuō)出來(lái)嗎？

我是贏銷(xiāo)參謀大贏,每天只研究一件事,那就是賣(mài)賣(mài)賣(mài)!