來源：滾動播報

（來源：上觀新聞）

文商旅體展如何融合發(fā)展是一道擴內(nèi)需、穩(wěn)增長、惠民生的必答題，議事廳現(xiàn)場“以球為媒”，這樣共解多贏方程式。

3月20日下午，一場由閔行區(qū)人大常委會主辦、馬橋鎮(zhèn)承辦的“人民城市議事廳”大討論活動，在旗忠網(wǎng)球中心舉行�；顒右浴耙郧驗槊�，‘流量’轉(zhuǎn)‘留量’——共解文商旅體展‘一拍即合’多贏方程式”為主題，聚焦如何以網(wǎng)球賽事為突破，繪就區(qū)域文商旅體展融合發(fā)展新圖景，吸引人大代表、專家學(xué)者、相關(guān)行業(yè)代表、網(wǎng)球愛好者、賽事運營機構(gòu)代表等200多人參與討論。

“我的愿望就是走到哪里都可以打網(wǎng)球。”活動剛開場，上海交通大學(xué)學(xué)生蘇榮煌的真誠發(fā)言便贏得了一陣掌聲，與愿望相伴而來的是需求，專業(yè)場館預(yù)約費較高，有沒有可能提供“學(xué)生價”？

“建議在市民夜校中開發(fā)網(wǎng)球零基礎(chǔ)課程�！毕亩鋱@居民區(qū)黨總支書記夏梅同樣關(guān)注網(wǎng)球運動的普及普惠，“期待‘高大上’的運動變成‘接地氣’的社區(qū)福利�！鄙虾Ｊ旭R橋強恕學(xué)校校長敖忠明則關(guān)心政策對專業(yè)化培養(yǎng)的支撐，他談到，在上海網(wǎng)球俱樂部訓(xùn)練的長三角青少年難以就近入學(xué)，希望能有政策支持。要以人為本，也要共謀發(fā)展。

“以網(wǎng)球小鎮(zhèn)為核心，利用村莊的配套空間和生態(tài)資源，推動民宿經(jīng)濟發(fā)展。”旗忠村黨總支書記季春峰的一番話，點明了“以球為媒”應(yīng)有的輻射效應(yīng)。

中商咨詢總經(jīng)理、上海購物中心協(xié)會品牌專委會主任周長青進一步分析道：“建設(shè)小鎮(zhèn)時尺度一定要把握得更好，建筑層次多一點、動線曲折一點，大家更愿意停留和消費。”網(wǎng)球小鎮(zhèn)期待各地市民游客的“奔赴”。

奔赴的前提，是抵達的便利。軌交配套也成了現(xiàn)場被屢次提及的“痛點”。在熱烈又有序的你一言我一語中，對網(wǎng)球小鎮(zhèn)的構(gòu)想和期待不斷清晰……

打造消費場景，讓“流量”轉(zhuǎn)“留量”

網(wǎng)球小鎮(zhèn)并非一個放大版的旗忠網(wǎng)球中心，除了賽事活動、體育設(shè)施，還有一個最實際的問題：大家愿意為喜歡的球星、頂級的賽事而來，但怎么讓球迷看完比賽還愿意留下來？2025年上海網(wǎng)球大師賽共吸引超25萬人次來到馬橋觀賽，創(chuàng)下歷史新高。然而，與其他世界巡回賽40至50萬人次的流量相比，仍有廣闊的增長空間。

如何承接更多賽事流量？上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團）有限公司黨委書記、董事長楊亦斌提出，既要通過引進賽事、場館升級、職業(yè)培訓(xùn)等，加強網(wǎng)球“小生態(tài)”建設(shè)；更要通過完善配套、搭建消費場景等，實現(xiàn)溢出效應(yīng)，打造全年網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的“大生態(tài)”。

“我們馬橋有悠久的文化，有水博園、有紫藤花……”談起馬橋的文旅資源，銀春街區(qū)黨支部書記王曉敏如數(shù)家珍，他建議結(jié)合citywalk、騎行等活動，設(shè)計綜合性體驗項目和輻射周邊的旅游線路，將網(wǎng)球IP與馬橋文化有機結(jié)合，把流量轉(zhuǎn)化為實際消費。來自閔久體育的倪偉波補充道，昆陽湖適合開展賽艇、槳板等水上運動，建議整合文化、旅游、商業(yè)等元素，滿足市民游客多元化需求，打造以網(wǎng)球為主、又不止于網(wǎng)球的體育小鎮(zhèn)。

關(guān)于“造景”，大家達成共識，需以網(wǎng)球IP為紐帶，串聯(lián)起文化體驗、商業(yè)消費、旅游休閑、體育培訓(xùn)與展覽展示全鏈條，讓賽事熱度延伸為日�；盍�，實現(xiàn)“賽時聚人氣、賽后留記憶、平時有生機”。

“留量”沉淀為長效的經(jīng)濟動能

“網(wǎng)球小鎮(zhèn)的投入與建設(shè)，能給閔行區(qū)和馬橋鎮(zhèn)帶來多少經(jīng)濟效益？” 區(qū)人大代表，上海翼立健身俱樂部有限公司董事、總經(jīng)理鄭健直擊重點。

巨額流量如何在舉辦地沉淀為長效的經(jīng)濟動能？祥源旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長余新海把網(wǎng)球小鎮(zhèn)比作“公共活力客廳”�！拔覀儜�(yīng)該把大型賽事，與文化節(jié)、音樂會、公共裝置等結(jié)合在一起，融合賽節(jié)和文旅要素，形成清晰的商業(yè)模式�！�

“場館內(nèi)以體育為主，而場館外一平方公里的生態(tài)圈，我們最近在盤點一些網(wǎng)球主題的街區(qū)、主題酒店、主題公園等，要讓百姓能夠感受更多更好的空間氛圍，這樣我們才能一年有一個變化。”馬橋鎮(zhèn)黨委書記趙艷介紹。

深入思考怎么做好“融”字，推動文商旅體展深度融合，對政府部門來說，是一個長期課題。只有通過深度的跨界融合，用極其豐富、高品質(zhì)的消費場景去“黏住”這股龐大客流，才能真正把“流量”變成長效的“留量”，把14天賽期的“人氣”沉淀為滋養(yǎng)實體經(jīng)濟躍升的“財氣”。

文商旅體展融合發(fā)展背后是一條“活動牽引－消費賦能－產(chǎn)業(yè)升級”的嚴密邏輯鏈條�！拔覀兯f的新場景、新賽道、新機制，更重要的是建立起一個產(chǎn)業(yè)生態(tài)�！比A東師范大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)部教授、上海市政府決策咨詢研究基地首席專家馮學(xué)鋼總結(jié)道，“挖掘馬橋生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，從中孵化更多賽事、場景、產(chǎn)業(yè)，最終要達到的目的就是帶動區(qū)域經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展�！�

持續(xù)深入開展“人民城市議事廳”大討論，廣泛聽取民意，充分匯聚民智，是踐行全過程人民民主十大行動“閔行人大60條”的重要舉措之一，也是閔行人大做實人大協(xié)商的重要平臺。區(qū)人大將對本次活動現(xiàn)場收集的意見建議進行梳理分類，形成建議清單，推動相關(guān)部門吸納民意、改進工作。

原標題：《建設(shè)“網(wǎng)球小鎮(zhèn)”，你期待什么？》

欄目主編：王嘉旖 文字編輯：王宛藝

來源：作者：文匯報 祝越