3 月 13 日，影視行業(yè)“開年第一會(huì)” —— 2026 中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨第十一屆中國（深圳）國際電視劇節(jié)目交易會(huì)在深圳盛大開幕。紅果短劇總編輯樂力在大會(huì)上分享了微短劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并 2026 年平臺(tái)將加大內(nèi)容投入、扶持精品與系列 IP，強(qiáng)調(diào) AI 作為提升行業(yè)天花板的增量工具，不會(huì)影響平臺(tái)對(duì)真人短劇的持續(xù)加碼投入。

樂力 紅果短劇總編輯

以下為演講全文：

尊敬的各位創(chuàng)作者，各位嘉賓：

大家下午好，我是紅果短劇的樂力，非常榮幸能夠來參加本次大會(huì)。

過去三年的時(shí)間，微短劇發(fā)展得非常迅速，根據(jù)最新的官方數(shù)據(jù)顯示，在 2025 年微短劇在國內(nèi)有將近 7 億的用戶，市場(chǎng)規(guī)模突破了千億，相較于 2024 年實(shí)現(xiàn)了翻倍的增長(zhǎng)。

微短劇能有這樣的發(fā)展勢(shì)頭，在我看來主要有三個(gè)方面的原因。首先是技術(shù)的發(fā)展，設(shè)備的迭代，讓用戶在觀看視頻故事的習(xí)慣上發(fā)生了轉(zhuǎn)變，手機(jī)已經(jīng)成為當(dāng)下用戶觀看視頻故事的首選，而豎屏短劇應(yīng)該算是最適配手機(jī)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代土生土長(zhǎng)的一種視頻故事的形態(tài)。

第二是主管部門管理方式的創(chuàng)新，能非常好的兼顧產(chǎn)業(yè)發(fā)展和內(nèi)容尺度，推出了分級(jí)分類審核的創(chuàng)新做法，照顧到了整個(gè)微短劇創(chuàng)作的效率需求。

最后是所有短劇從業(yè)者的共同努力。今天的微短劇給了很多年輕人，尤其是過去在影視行業(yè)難以覓得機(jī)會(huì)的創(chuàng)作者，有了實(shí)現(xiàn)理想抱負(fù)的機(jī)會(huì)，讓他們能夠通過微短劇講屬于自己的故事。在我看來，擁有一個(gè)能夠講出屬于自己故事的機(jī)會(huì)，這是非常難能可貴的，而所有的從業(yè)者也非常珍視這樣的機(jī)會(huì)。這一點(diǎn)尤其反映在 2025 年整個(gè)微短劇行業(yè)的內(nèi)容變化上，在 2025 年，我覺得內(nèi)容上還有很大的提升空間，但回顧過去這一年，題材的分布更多樣了，男女頻的發(fā)展更均衡了，內(nèi)容質(zhì)量也在穩(wěn)步的提升。

我們通過品類的擴(kuò)容和題材的創(chuàng)新，構(gòu)建起了覆蓋多題材、適配全人群的新的微短劇內(nèi)容生態(tài)。對(duì)于供給穩(wěn)定的常見品類，我們先后補(bǔ)充了像是武俠腦洞、職場(chǎng)仙俠奇緣、女頻玄幻懸疑這些，可能在一年前我們看整個(gè)微短劇領(lǐng)域都還非常少見的品類，而今天回頭去看，在微短劇這個(gè)領(lǐng)域里面，這些題材的內(nèi)容已經(jīng)層出不窮。

我們自己的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，紅果端上的微短劇內(nèi)容生態(tài)里面，占據(jù)一定時(shí)長(zhǎng)份額的核心高熱題材內(nèi)容，數(shù)量已經(jīng)從 19 個(gè)擴(kuò)充到了 36 個(gè)。此外，有大量的微短劇用戶開始在看完一部短劇之后，能非常認(rèn)真地寫下長(zhǎng)評(píng)，講述他對(duì)這部劇的評(píng)價(jià)、觀后感，以及在各類社交平臺(tái)上去分享、推薦他喜愛的劇集。

另外，我這里也想分享一下紅果在春節(jié)檔短劇的成績(jī)，整個(gè)春節(jié)檔，紅果端內(nèi)短劇的總觀看量級(jí)是 300 多億，觀看人次是 12.8 億，在這個(gè)過程中也涌現(xiàn)出了一批口碑佳作。整體上看，可能和去年的幾部擴(kuò)圈作品，像是《家里家外》《盛夏芬德拉》相比，播放量是有不足的。

（2026春節(jié)檔部分劇目）

但是回頭去看，整個(gè)春節(jié)檔這一批劇集上線的質(zhì)量、消費(fèi)數(shù)據(jù)，以及在全網(wǎng)的評(píng)價(jià)口碑，提升的效果是非常明顯的，這一點(diǎn)也讓我們感到尤為的開心和受鼓舞。

此外，從 2025 年年初，我們開始在紅果端內(nèi)持續(xù)推進(jìn)主創(chuàng)入駐的產(chǎn)品功能，從最早的廠牌、演員，到近期上線的導(dǎo)演、編劇，截止到目前，平臺(tái)累計(jì)有 1948 個(gè)短劇廠牌，134 個(gè)編劇，997 個(gè)導(dǎo)演以及超過 1.7 萬名演員入駐紅果并開通他們的個(gè)人賬號(hào)。他們每天在紅果 APP 內(nèi)跟觀眾一起互動(dòng)追劇，一起發(fā)評(píng)論、彈幕、劇評(píng)，在紅果經(jīng)營自己的內(nèi)容品牌，積累粉絲，更多的創(chuàng)作者也因?yàn)楹霉适卤挥^眾所熟悉、進(jìn)而熟知。

展望 2026 年，我們會(huì)繼續(xù)在內(nèi)容上投入資金，助力內(nèi)容的創(chuàng)新與進(jìn)階發(fā)展。全年對(duì)于內(nèi)容總投入的預(yù)算預(yù)期會(huì)增加超過 40%，對(duì)真人短劇的投入，我們會(huì)一如既往的大力投入。

在具體的平臺(tái)政策上，一方面我們會(huì)開始啟動(dòng)短劇內(nèi)容分賬透明化的項(xiàng)目，整個(gè)工作大概在 Q2 會(huì)全面對(duì)外開放。整體的邏輯是，我們希望通過平臺(tái)功能，讓每一位短劇的主創(chuàng)人員，主要是核心的主創(chuàng)人員，都能通過紅果的后臺(tái)，平等便捷的看到這部劇在紅果上的收入分賬。我們不僅希望把分賬這個(gè)制度在平臺(tái)和出品方之間推進(jìn)下去，更希望出品方跟每一個(gè)短劇的主創(chuàng)，也能推進(jìn)短劇分賬的模式。

我們希望通過這種方式，能讓大家更好的洽談分賬合作的機(jī)制，也期待著業(yè)內(nèi)能有更多的主創(chuàng)，無論是編劇、導(dǎo)演還是演員，愿意跟他們所參與的短劇項(xiàng)目、出品方成為利益共同體，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，分享收益，榮辱與共。

另一方面，我們還會(huì)繼續(xù)推進(jìn)在精品方向的一些扶持政策。首先是果燃計(jì)劃和萬象計(jì)劃，鼓勵(lì)更多優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)在稀缺的題材深耕創(chuàng)作，涌現(xiàn)出更多的精品。這里我也列舉了幾部?jī)?yōu)秀的作品，在我看來都是在題材方向有突破的佳作。今年我們也期待微短劇領(lǐng)域涌現(xiàn)更多內(nèi)容有創(chuàng)新、價(jià)值有領(lǐng)先、制作有升級(jí)的優(yōu)秀作品。

另外，我們也在持續(xù)的捕捉用戶消費(fèi)需求的變化，對(duì)一些創(chuàng)作難度大、發(fā)展得不夠好的題材，提供結(jié)算單價(jià)上的激勵(lì)政策，鼓勵(lì)題材創(chuàng)作的多樣性。

過去大概半年多的時(shí)間，我們扶持過的品類包括了民國傳奇、歷史、古代玄幻、武俠、懸疑情感、推理、冒險(xiǎn)逃生、職場(chǎng)日常等等。這些品類在扶持期間，我們都會(huì)提供更高的分成比例。從效果上看，我們最早在 2025 年年初開始做這件事，當(dāng)時(shí)首批挑選的是一批制作成本更高、當(dāng)時(shí)相對(duì)比較少制作方愿意去做的品類，類似于古風(fēng)言情、懷舊情感、玄幻仙俠、歷史古代這幾個(gè)品類。這幾個(gè)品類經(jīng)過我們的扶持政策推出，在 2025 年一整年的時(shí)間里，在平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)占比有了非常顯著的增長(zhǎng)。

今年我們也會(huì)持續(xù)動(dòng)態(tài)捕捉消費(fèi)數(shù)據(jù)的變化，只要是在我們看來，大家創(chuàng)作意愿相對(duì)低的品類，我們都會(huì)給出一些扶持的政策，希望大家在這種創(chuàng)作起來更難、風(fēng)險(xiǎn)更高的類型里面勇于開拓。

然后加大系列劇的布局，我看剛剛幾位老師也都提到了，我們也是希望通過融合網(wǎng)絡(luò) IP 世界觀宏大、短劇生產(chǎn)周期快的特點(diǎn)，打造短劇獨(dú)特的系列化 IP。今天已經(jīng)有一些頭部作品開發(fā)到了第四季、第五季，過程中有很多的挑戰(zhàn)，但是他們普遍收獲頗豐。我們今年期待著他們能夠持續(xù)創(chuàng)作，也期待有新的 IP 出來，非常樂見喜愛短劇的創(chuàng)作者能將系列化的短劇 IP 開發(fā)到第十季乃至更多。這里也簡(jiǎn)單說一下，針對(duì)第二季、第三季及以上的劇集，我們會(huì)在結(jié)算分成的收益上提供額外的激勵(lì)比例。

最后我稍微補(bǔ)一個(gè)點(diǎn)，因?yàn)榻裉旄杏X大家好像對(duì) AI 這個(gè)點(diǎn)說的特別多，我看后面有老師有問題，我干脆就直接說了。首先，前段時(shí)間有個(gè)輿情是謠言，我們對(duì)真人短劇的投入一如既往，并沒有因?yàn)?AI 就降低對(duì)真人短劇的投入。純粹是我們因?yàn)橐恍C(jī)制的問題，對(duì)部分政策在年前做了一些調(diào)整，當(dāng)時(shí)調(diào)整方案沒出來，可能我們的一些操作讓大家有了誤解，反正我們最近會(huì)公布新的整套方案，整體上我們對(duì)真人短劇的投入是一如既往的。

AI 這個(gè)事兒，在我們看來，過去幾個(gè)月 AI 短劇的發(fā)展也挺快的，但是我覺得現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)彌漫著一種說法，說 AI 好像把真人的工作機(jī)會(huì)都給搶沒了，讓大家都沒有工作，我覺得在我看來純屬制造焦慮。今天我特別同意龔宇博士上午的一個(gè)觀點(diǎn)，我覺得 AI 對(duì)于短劇行業(yè)來說，大幅的提升了短劇的天花板。因?yàn)榻裉烀總€(gè)人都有看故事、消費(fèi)故事的需求，用手機(jī)看視頻故事是當(dāng)下用戶消費(fèi)故事最方便、最便捷的一種形式，但是今天并不是所有人都有使用手機(jī)消費(fèi)視頻故事的習(xí)慣，我覺得但凡還有這樣的用戶群體，都是我們這個(gè)行業(yè)可以通過做好內(nèi)容去吸引的消費(fèi)群體，都是行業(yè)的發(fā)展空間。如果用 AI 能把我們的故事做得更好、題材做得更豐富，實(shí)際上是可以大幅的打開整個(gè)行業(yè)、整個(gè)產(chǎn)業(yè)的天花板，在這個(gè)過程中，一定能夠創(chuàng)造大量新的就業(yè)機(jī)會(huì)。

第二個(gè)，AI 的能力在我看來確實(shí)非常的強(qiáng)。我看上午也有老師分享說 AI 能做什么，AI 不能做什么，實(shí)際上我的觀點(diǎn)是，其實(shí)不用太給 AI 設(shè)限，因?yàn)槲艺娴挠X得 AI 現(xiàn)在看起來，真的沒有什么是一定做不到的。但是我始終認(rèn)為 AI 還是工具，純 AI 做的內(nèi)容，做不出來好內(nèi)容，永遠(yuǎn)做出來的是平庸的東西。但 AI 確實(shí)有機(jī)會(huì)給我們所有人一些驚喜，甚至于一些驚嚇，所以我還是非常期待。其實(shí)我昨天還跟蘇總交流過，我也非常期待，是不是會(huì)有一些天才、一些天賦異稟的人，突然用 AI 工具給整個(gè)行業(yè)帶來一個(gè)非常振奮的作品。

我的發(fā)言就到這里，謝謝大家。

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