椰樹(shù)椰汁又上熱搜了。
毫無(wú)意外的，還是廣告擦邊。
前段時(shí)間，椰樹(shù)集團(tuán)向公眾免費(fèi)開(kāi)放工廠(chǎng)參觀(guān)。
據(jù)說(shuō)短短幾天就涌進(jìn)了上萬(wàn)名游客，簡(jiǎn)直是把工廠(chǎng)車(chē)間當(dāng)成了旅游景點(diǎn)。
好在，椰樹(shù)椰汁的生產(chǎn)流程足夠規(guī)范，沒(méi)讓公眾挑出什么刺來(lái)。
壞在，有游客發(fā)現(xiàn)車(chē)間里的廣告似乎有擦邊嫌疑。
在車(chē)間里的眾多巨幅廣告中，有一幅格外顯眼：
廣告畫(huà)面中，椰樹(shù)椰汁的“御用代言人”徐冬冬身著運(yùn)動(dòng)背心，身材凸顯。
旁邊的文案更是直白露骨：
“大大大，椰樹(shù)女員工胸這么大。每天喝椰汁，追求胸大，是讓嬰兒有奶吃?！?br/>后續(xù)當(dāng)然是被游客拍了下來(lái)發(fā)到了社交媒體上，還附上了定位，一番操作下來(lái)椰樹(shù)椰汁也就再次登上熱搜榜首。
有人罵椰樹(shù)“連自家女員工都不放過(guò)，毫無(wú)底線(xiàn)”，有人罵椰樹(shù)“故意的，就是博流量”。

有意思的是，就在不久前的2026年新春開(kāi)門(mén)紅大會(huì)上，椰樹(shù)集團(tuán)還表示要“優(yōu)化宣傳方式，更新廣告詞和包裝設(shè)計(jì)”。
敢情就是這么優(yōu)化的？
事實(shí)上，在廣告上的“出格”和“大膽”，一直都是椰樹(shù)椰汁的“傳統(tǒng)”。
早在2009年，椰樹(shù)就在?？谑泄卉?chē)身上投放了一則廣告：“怕不行，喝椰樹(shù)牌”“老婆喜歡老公喝”。
結(jié)果廣告出街當(dāng)天就被有關(guān)部門(mén)判定違規(guī)，喜提罰款。

2019年，椰樹(shù)在新包裝上印上了徐冬冬的緊身衣造型，配文“我從小喝到大”，自然又是罰款。

2021年，在椰樹(shù)的招生廣告上，仍然保留了徐冬冬的緊身衣造型和“我從小喝到大”的文案。嗯，還是罰款。

2023年，椰樹(shù)宣傳物料出現(xiàn)了有史以來(lái)最“猛”文案，“椰汁擦乳”“人人飽滿(mǎn)”等字眼讓網(wǎng)友直呼虎狼。

到了今年，椰樹(shù)又搞了本文開(kāi)頭的那一出……
事實(shí)上，椰樹(shù)并非沒(méi)有為自己的“擦邊”廣告付出代價(jià)。
哪怕只算剛才列舉的這幾次，椰樹(shù)都已經(jīng)交了上百萬(wàn)的罰款。
那為什么椰樹(shù)似乎還“越罰越嗨”了呢？
有沒(méi)有一種可能，椰樹(shù)是在把罰款當(dāng)廣告費(fèi)交？
這筆賬很容易算：
請(qǐng)個(gè)明星代言？動(dòng)輒就是幾百上千萬(wàn)的費(fèi)用；搞個(gè)營(yíng)銷(xiāo)上熱搜？即便花了錢(qián)也不見(jiàn)得能出圈。
但“擦邊”就不一樣了。
椰樹(shù)幾乎每次“擦邊”廣告都能換來(lái)全網(wǎng)熱搜、全民熱議和媒體報(bào)道。而付出的代價(jià)，不過(guò)是每次幾十萬(wàn)的罰款而已。
甚至被罵被罰本身，椰樹(shù)都能借此再火一把。
當(dāng)年，有媒體和網(wǎng)友批評(píng)椰樹(shù)直播間讓身材豐滿(mǎn)的女模特跳舞帶貨是“低俗”“擦邊”，于是椰樹(shù)轉(zhuǎn)頭就把女模特?fù)Q成了一群肌肉猛男，再次收獲一把熱搜。
去年，椰樹(shù)因廣告詞含有不當(dāng)內(nèi)容被罰40萬(wàn)，回應(yīng)稱(chēng)擔(dān)心名牌被毀，影響員工和椰農(nóng)生計(jì)，并稱(chēng)被罰廣告其實(shí)是科普教育和廠(chǎng)史教育。
幾天后，椰樹(shù)直播間畫(huà)風(fēng)突變，直播模特全部換上防曬服，除了兩只眼睛，全身捂了個(gè)嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。
這一搞，自然又上了熱搜。
說(shuō)到這里，問(wèn)題來(lái)了。
為什么椰樹(shù)這種“一邊被罰一邊上熱搜”，別的企業(yè)不學(xué)呢？
因?yàn)閯e的企業(yè)學(xué)不來(lái)。
因?yàn)檫@棵“椰樹(shù)”確實(shí)“樹(shù)大根深”。

“樹(shù)大”，是指椰樹(shù)實(shí)力夠硬。
中國(guó)飲料行業(yè)唯一的“國(guó)際巴拿馬金獎(jiǎng)”，飲料行業(yè)唯一的“國(guó)家級(jí)保密產(chǎn)品”，“中國(guó)專(zhuān)利發(fā)明創(chuàng)造金獎(jiǎng)”、“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、“國(guó)宴飲料”……任何一項(xiàng)都是重量級(jí)的榮譽(yù)。
巔峰期椰樹(shù)在椰汁市場(chǎng)的市占率一度高達(dá)80%，幾乎“壟斷”了市場(chǎng)。
即便如今降到了30%，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出第二名的7%，穩(wěn)居市場(chǎng)龍頭地位。
“根深”，說(shuō)的是椰樹(shù)確實(shí)也得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。
優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)讓消費(fèi)者在選擇椰汁產(chǎn)品時(shí)，很難不考慮椰樹(shù)。
即便營(yíng)銷(xiāo)方式上經(jīng)?！俺龈瘛?，很多消費(fèi)者也是“一邊罵一邊買(mǎi)”。
公平地說(shuō)，從當(dāng)初的連年虧損，到如今行業(yè)領(lǐng)頭羊、榮譽(yù)等身，椰樹(shù)付出的努力值得肯定。
但同樣的，椰樹(shù)在營(yíng)銷(xiāo)上走的“黑紅”路線(xiàn)，也確實(shí)值得商榷。
希望椰樹(shù)下次上熱搜，不再是因?yàn)椤安吝叀薄?br/>（本文圖片均源自網(wǎng)絡(luò)，如侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系作者刪除）

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