關(guān)東客

“交費(fèi)后，一周左右快遞到家”“不是正規(guī)‘中華老字號(hào)’，但也可以提升公司形象”……如今，在網(wǎng)絡(luò)上隱藏著一條售賣“中華老字號(hào)”獎(jiǎng)牌和證書的鏈條。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，此類“老字號(hào)”不用走申請(qǐng)、審核、認(rèn)定等流程，給錢就能辦理下證。而頒發(fā)“老字號(hào)”獎(jiǎng)牌的種種“國(guó)字頭”機(jī)構(gòu)，身份同樣涉嫌造假。（見3月17日《北京晚報(bào)》）

“中華老字號(hào)”不僅僅是一個(gè)商業(yè)標(biāo)識(shí)，更承載著歷史的厚度、文化的溫度以及消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的信任。商務(wù)部等相關(guān)部門對(duì)“中華老字號(hào)”的認(rèn)定有著嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某绦?，目的就是篩選出那些歷史悠久、擁有獨(dú)特技藝、信譽(yù)良好的企業(yè)。然而，在新聞中揭露的黑產(chǎn)鏈條上，原本嚴(yán)肅的認(rèn)定過程被簡(jiǎn)化為“一手交錢，一手交貨”的買賣——“老字號(hào)”可以“速成”，諷刺意味拉滿。

究其根本，這場(chǎng)鬧劇是典型的“李鬼”戲碼。不法分子利用信息的不對(duì)稱，打著“國(guó)字頭”機(jī)構(gòu)的旗號(hào)，精準(zhǔn)收割那些急于通過“貼金”來提升品牌形象的商家。對(duì)于一些買家而言，他們未必不知道這是假的，但抱著“掛個(gè)牌子唬人”“反正消費(fèi)者看不出來”的僥幸心理，主動(dòng)成了造假鏈條的一環(huán)。這種“心照不宣”，讓假牌匾有了市場(chǎng)需求，也讓造假者有了猖獗的底氣。

此類亂象的危害不容小覷。一者，在消費(fèi)者眼中，懸掛“中華老字號(hào)”牌匾相當(dāng)于獲得了官方背書，這顯然是“加分項(xiàng)”，會(huì)直接影響消費(fèi)決策。二者，這類黑灰產(chǎn)會(huì)擾亂市場(chǎng)秩序，挫傷市場(chǎng)信心。若“假招牌”充斥市場(chǎng)，“中華老字號(hào)”的商業(yè)價(jià)值將被消解，受傷的是真正歷經(jīng)歲月洗禮的“老字號(hào)”。而當(dāng)弄虛作假的成本如此低廉，收益卻“立竿見影”時(shí)，那些精耕細(xì)作、堅(jiān)守匠心的企業(yè)將失去動(dòng)力。

打擊此類黑產(chǎn)，不能止于個(gè)案曝光。公安機(jī)關(guān)應(yīng)介入調(diào)查、順藤摸瓜，不僅要端掉制假售假的窩點(diǎn)，曝光披著“中字頭”“國(guó)字頭”外衣的山寨組織，更要嚴(yán)懲那些使用假牌匾進(jìn)行虛假宣傳的商家，讓“知假買假者”有切膚之痛。此外，這類黑灰產(chǎn)小廣告大多藏身于社交媒體，當(dāng)買家上鉤后，賣家會(huì)在了解情況后“一對(duì)一”定制陷阱。由此，平臺(tái)方應(yīng)及時(shí)注意到這一新騙局，封禁可疑賬號(hào)，并在相關(guān)檢索頁面進(jìn)行提醒。

品牌是企業(yè)的靈魂，誠(chéng)信是市場(chǎng)的基石?！爸腥A老字號(hào)”的含金量，源于時(shí)間的沉淀和口碑的積累。唯有以雷霆手段治亂，方能守護(hù)那份來之不易的“老味道”，讓真正的“老字號(hào)”在時(shí)間長(zhǎng)河中熠熠生輝。

來源：工人日?qǐng)?bào)