此前樂樂茶在世界讀書日，搞了波 “致敬魯迅”，推出“煙腔烏龍”聯(lián)名款，一度引發(fā)全網(wǎng)爭議。

這款奶茶杯身印著魯迅手捧奶茶的畫像，配文 “老煙腔，新青年”。

除此之外，樂樂茶還推出了同款立牌、宣傳小冊子等周邊產(chǎn)品。

圖片：樂茶茶官方截圖 （現(xiàn)已下架）此前新聞報道

然而魯迅家屬不樂意了，要求樂樂茶收到律師函后，立即停止侵害魯迅肖像權(quán)。

依據(jù)《民法典》，魯迅雖已逝世，近親屬仍享有肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)保護(hù)，有權(quán)追責(zé)商業(yè)濫用。

圖片：樂茶茶官方截圖 （現(xiàn)已下架）此前新聞報道

當(dāng)時 樂樂茶 就發(fā)表了道歉聲明，稱活動初衷是致敬魯迅、推廣全民讀書，并非有意冒犯，沒想到會傷害到大家的感情。

殊不知，樂樂茶使用的魯迅造型，不僅侵犯了魯迅的肖像權(quán)，同時也侵犯了畫家的著作權(quán)。

樂樂茶用的魯迅畫像，是照搬畫家楊之光、鷗洋的《永遠(yuǎn)進(jìn)擊》《魯迅半身像》。

奶茶包裝只把香煙換成奶茶、鏡像反轉(zhuǎn)，與原作構(gòu)成實(shí)質(zhì)性相似。

圖片來源：法庭相關(guān)資料

原作中的魯迅，是在亂世中永遠(yuǎn)進(jìn)擊、用筆戰(zhàn)斗的文人形象；被改成捧奶茶的商業(yè)符號，嚴(yán)肅歷史感徹底沒了。

日前，法院做出了判決，樂樂茶（上海茶田餐飲）被判賠償20萬元，賠償給畫家楊之光的遺孀鷗洋、女兒楊紅（著作權(quán)方） 。

樂樂茶二次道歉，向畫家家屬鄭重致歉，并承認(rèn)已下架整改、愿承擔(dān)責(zé)任。

此事也引發(fā)網(wǎng)友對名人 IP 商用邊界的討論。

法院真正保護(hù)的，是歷史人物在公眾心中，不可被隨意篡改的經(jīng)典形象。

此前紹興魯迅故里那面魯迅夾煙墻，被控?zé)熤驹刚咄对V，說 “誤導(dǎo)青少年室外抽煙”，建議改成握拳造型。

網(wǎng)友直接炸鍋：魯迅抽煙是歷史事實(shí)，還原真實(shí)形象，怎么就成了 “教唆吸煙”？

紹興魯迅紀(jì)念館官方正式回應(yīng)：“不會換”，強(qiáng)調(diào)這是反映魯迅真實(shí)狀況的標(biāo)志性內(nèi)容。

網(wǎng)友P圖，非真實(shí)場景：

“魯迅手捧奶茶”你怎么看？