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文章概述：

商業(yè)是灰色的，但于東來的品格和思想常青。作為商業(yè)社會公敵，于東來用悲壯的方式捍衛(wèi)自己的人生理想和商業(yè)格局，是時代的注腳，也是時代最被悲苦的悲鳴。

應該有更多于東來站出來，形成捍衛(wèi)食品安全和商業(yè)文明的堅韌組織，作為中國企業(yè)出海走向世界的明燈。

年輕的創(chuàng)業(yè)者，不像老登創(chuàng)業(yè)者們?nèi)绱瞬恢v規(guī)則，也許于東來需要培養(yǎng)更多年輕的創(chuàng)業(yè)者，傳承于東來的思想和精神。

正文內(nèi)容：

315晚會剛結(jié)束，圍繞網(wǎng)紅企業(yè)胖東來的爭議前前后后不絕于耳。先是于東來選擇分掉四十億賬上現(xiàn)金，然后是鄭州東站胖東來分店工程延期，再是315晚會胖東來售賣的雞蛋人工色素超標。

分掉四十億，是胖東來組織管理機制的常規(guī)操作，于東來選擇在如此敏感的節(jié)骨眼分掉巨額現(xiàn)金，是為了自保，也是為了堵住有可能點燃驚濤駭浪的引信。

胖東來雞蛋里面的色素，是合法合規(guī)的人工添加劑，如果超標則是供應商的產(chǎn)品出現(xiàn)了問題，當然胖東來需要承擔供應鏈管理責任。

但我們需要捍衛(wèi)于東來的商業(yè)思想和行為方式，因為失去胖東來意味著整個中國商業(yè)良心的崩潰。

1.于東來并不幸福

于東來在公眾場合的形象，永遠是接地氣的河南大叔型逗逼。無論是用別人的咪咪爆個米花兒，還是在莊稼地里挖紅薯，都在顯示著于東來的輕松與自在。

但于東來一點兒都不自在，事實上于東來的身體健康狀態(tài)一直很差。一個早就實現(xiàn)了財務自由的頂級企業(yè)家，能夠享受全世界最好的醫(yī)療條件，關鍵是觀念如此先進通透，怎么就身體健康狀況如此糟糕呢？

這來源于胖東來的經(jīng)營壓力。世人皆知胖東來的薪資福利待遇好，知道老板于東來敢于分錢。但這背后，其實是在用于東來人格和聲譽做擔保。

如果于東來的形象出現(xiàn)任何一絲裂縫，如果胖東來的商品哪怕出現(xiàn)細小但被察覺的瑕疵，胖東來的品牌就是崩碎。這個世界上從來不缺好人，但是更不缺落井下石的小人和蠢逼。

兢兢業(yè)業(yè)是一種態(tài)度和方式，但長年累月的小心翼翼就是巨大的壓力，就是高強度的精神內(nèi)耗和心力虧損。

更關鍵的是于東來其實非常孤獨，孤獨到哪怕是家人和老員工，都無法理解自己。

去年杭州流氓網(wǎng)紅柴懟懟碰瓷兒胖東來，胖東來高管的反應是遲鈍、茫然和不敢發(fā)聲站在老板于東來這邊。

人都是需要情感寄托和支撐的，于東來再強大也需要有人支持是不是？更何況是自己視為家人的胖東來員工們？

也許于東來真的夢想真的是自由和愛，但這是一種美好的想象。現(xiàn)實中并沒有太多人真正能夠理解于東來。

也沒有那么多堅定的人選擇相信于東來，更不用說踐行于東來的商業(yè)思想和經(jīng)驗。所謂英雄寂寞，大抵如此！

2.于東來是商業(yè)全民公敵

如果說中國商業(yè)領域誰最招人恨，那一定是于東來。從小的層面說，于東來的生意壟斷了許昌、新鄉(xiāng)兩個地方的日常消費。

河南這片土地上，能夠孕育出許家印這種欺世盜名的超級混混，也能夠誕生于東來這種頂級的思想型企業(yè)家。沒有上限，也沒有底線，這就是黃土地上最大的商業(yè)現(xiàn)實。

于東來如此智慧，怎么可能不知道斷人錢財?shù)拇鷥r和結(jié)局？人性就是看到別人賺錢眼紅，卻從來不會反思自己身上的問題。

自己一身臟兮兮的猴毛，還嘲笑別人是個猢猻，這就是人性最大的現(xiàn)實。

對其他企業(yè)老板來說，于東來的慷慨大方和分錢動作，就是一根扎在喉嚨里吞不下去又取不出來的魚刺。你于東來如何豪橫，讓我們這些埋頭賺大錢的老板怎么睡得安穩(wěn)？

要知道人性本私是絕大多數(shù)，慷慨無私是稀缺小眾。這一點，板磚諦老師并不支持于東來的分錢呼吁和行為做派。

于東來選擇分錢，是很好的做法，但這種做法，僅限于于東來的個人選擇和思想行為。

人性本私，才是商業(yè)發(fā)展和社會財富創(chuàng)造最大的驅(qū)動力。于東來自己可以無私，但是需要正視人性本私的現(xiàn)實。

任何一個老板只要是合法合規(guī)的收入，放入自己腰包是天經(jīng)地義的正當行為。

向善只能是一種自我道德要求，不能成為普遍的社會規(guī)范和要求。也許在于東來的世界里，能夠賺錢的老板就應該大方分錢，但這是一種無力的呼吁。

公開場合反復強調(diào)分錢重要性的于東來，就是在給自己拉仇恨。規(guī)則秩序永遠大于道德要求，這才是商業(yè)活動的基石。

當然對于坑蒙拐騙賺人民幣不干人事兒的黑心老板來說，于東來就是眼中釘肉中刺，是得而誅之的賺錢擋路石。

于東來對于這些黑心老板來說，就是一面無限放大個人恥感的鏡子，鏡子里的自己就不是個人。

烏鴉滿天飛的世界里，天鵝不僅僅是有罪，天鵝是會被當作食物的肥美肉體。于東來另類的，就像一只高傲圣潔的天鵝，所以于東來就是無數(shù)人的靶子。

3.于東來三個字價值一百億

鄭州東站招商，大領導親自邀請于東來去鄭州。這步棋怎么看怎么好：河南作為零售供應鏈大省，以胖東來品牌影響力為杠桿，撬動全國乃至全世界的零售消費市場，是非常好的區(qū)域產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局。

但招商部門，并沒有兌現(xiàn)招商承諾，說好的硬件設施政府投入，說好的胖東來只負責供應鏈管理和運營。

如今卻變成了以胖東來為抵押物，向銀行或者其他財團借貸，硬件設施的投入變成了胖東來。

這屬于典型的引人上鉤關門打狗，設局坑胖東來。胖東來現(xiàn)金流極好，品牌影響力極大，賬上現(xiàn)金足夠多，但這不是算計胖東來的理由。

如果于東來拿出四十億投資硬件，在這種營商環(huán)境和市場氛圍下，必然會讓胖東來的整體資金結(jié)構承受巨大的壓力。

不是簡單的四十億建設商超門店，而是建好后需投入大量資金鋪貨、備庫存、做員工招聘培訓、薪酬計劃。任何一個模塊，都是巨大支出。

于東來這么謹慎這么看重現(xiàn)金流和利潤結(jié)構的企業(yè)家，怎么可能看不透對方的惡毒心思？所以我們看到鄭州東站胖東來商場，工期延誤無人問津。

當招商部門算計一家企業(yè)時，就意味著企業(yè)在承受巨大的壓力和驚恐。

哪怕是于東來這種頂級企業(yè)家，一個處級干部就能直接毀掉甚至弄死胖東來。這不是危言聳聽也不是夸大其詞，這就是最大的商業(yè)現(xiàn)實之一！

4.于東來需要培養(yǎng)更多年輕于東來

之前于東來和經(jīng)營團隊，一心好意幫助同行進行改造。胖東來最新學徒永輝超市，葉國富蛇吞象拿下的知名商超品牌。

但永輝超市學習胖東來并不成功，雖然陳列布局和供應鏈有所變化，但永輝超市缺乏于東來這種超級IP。

人們對胖東來的喜歡甚至迷戀，其實一種情感投射。因為誠信缺失、因為大家互相內(nèi)卷坑害，所以大家需要釋放自己關于真善美的渴望。

與其說胖東來是個商超，不如說胖東來是社會大眾，真摯情感和向善之需的巨大容器。

人性之中，必然是有良善光輝。當良善無法釋放時，總是需要一個載體讓人追憶良善的存在。

這一點，永輝超市沒有學會，葉國富也不認可這套邏輯。這才是永輝超市乃至其他商超學習胖東來，總是學成四不像的核心原因。

其實于東來需要轉(zhuǎn)變觀念，成熟的企業(yè)老板必然很難改變，或者說基本上沒有機會改變。

類似賈國龍這種徹底登化商業(yè)老司機，就是把西貝弄死也不反思自身存在的問題。

與其改造老登，不如扶持年輕創(chuàng)業(yè)者。年輕人充滿各種可能性，年輕創(chuàng)業(yè)者的道德底線和規(guī)范秩序能力，必然是更好的。

如果于東來想要傳承自己的商業(yè)思想和經(jīng)驗，不妨在全世界招募年輕創(chuàng)業(yè)者學習胖東來。這種操作結(jié)果，必然好過幫扶同行。

科技產(chǎn)業(yè)依然需要商業(yè)向善的思想，科技產(chǎn)業(yè)更加需要耐心和奉獻，更加需要創(chuàng)始人敢于分錢的慷慨之心。

用胖東來的商業(yè)思想，賦能更多科技創(chuàng)新企業(yè)，是不是更好的選擇？是不是更加有利于我們的科技突破創(chuàng)新？

5.于東來的頂級陽謀

于東來其實是個安全感很差的人，跟自身經(jīng)歷和所處環(huán)境有關。所以于東來選擇融入社會，選擇成為群眾代言人。

這當然是一種頂級的陽謀，但是于東來需要警惕的是：享受過于東來恩惠的人真的會感激自己嗎？但我對此并不樂觀，因為深刻了解這片土地上的人，到底有多壞多蠢！

其實于東來更好的策略，是改善胖東來的治理結(jié)構，讓胖東來在法律意義上跟自己完成徹底的切割。

這種切割，不僅僅是退出管理崗，而是從胖東來的代言人，變成沉默不語的幕后精神領袖。

比金錢更容易招人恨的，其實是名譽和影響力。于東來的影響力太大，這才是最大的風險。

任何一個企業(yè)，如果公司營銷和品牌的核心，是企業(yè)老板自己，那這個企業(yè)必然是脆弱易碎的。

為了胖東來的穩(wěn)健經(jīng)營，于東來的最佳選擇是少說話。真正的歸隱山林其實是一種智慧，聚光燈和喧囂就是容易塑造靶子。

只要胖東來穩(wěn)健經(jīng)營，只要胖東來的商品質(zhì)量穩(wěn)定，胖東來可以成為一個穩(wěn)健經(jīng)營的卓越企業(yè)。

從這個角度來說，胖東來企業(yè)文化雖然很不錯，但依然有巨大缺陷。

如果胖東來愿意調(diào)整自身的治理結(jié)構，讓所有權、經(jīng)營權和分配權進行獨立運作又互相制衡，胖東來才能稱得上是一家符合現(xiàn)代治理思想的頂級企業(yè)。

胖東來能夠出現(xiàn)，是河南的榮耀，也是中國企業(yè)的標桿。但我們需要看到胖東來的真實情況，需要思考如何在胖東來的基礎上進行優(yōu)化迭代，持續(xù)擁抱商業(yè)文明讓自己更進步！

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如果你的孩子對商業(yè)感興趣，歡迎鏈接板磚諦老師。我堅信一定會有越來越多的創(chuàng)業(yè)者，能夠像于東來一樣做出頂級企業(yè)。

甚至比于東來做的更好，做出真正意義上的世界頂級品牌。這才是胖東來最大的社會價值和意義。也許你的孩子，就是超越于東來的存在！

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