作者|等等

最近，社交平臺(tái)上中國情話大全似乎更新了。

在中國我們不說我喜歡你，我們說：我殺豬養(yǎng)你啊？

在中國我們不說接吻，我們說：你現(xiàn)在想吃陳皮糖嗎？

在中國我們不說失戀，我們說：風(fēng)雨廊亭夢(mèng)已醒。

這些原本屬于古裝愛情劇《逐玉》的臺(tái)詞，在短時(shí)間里被觀眾反復(fù)引用，從彈幕到短視頻評(píng)論區(qū)，再到各種玩梗剪輯，迅速成為三月追劇觀眾之間的“接頭暗號(hào)”。當(dāng)一部劇的臺(tái)詞開始脫離劇情本身，被觀眾拿來表達(dá)情緒、造梗傳播時(shí)，就是它出圈的開始。

《逐玉》正是在這樣的討論氛圍中逐漸走向爆火。

3月6日開播當(dāng)日，該劇騰訊視頻站內(nèi)熱度突破26000進(jìn)入愛看俱樂部，次日突破28000進(jìn)入必看俱樂部，開播6天突破30000，9天熱度峰值30912，刷新騰訊視頻2025年以來古裝劇熱度值最高紀(jì)錄。第三方數(shù)據(jù)除了多榜單連續(xù)登頂之外也沖進(jìn)歷史紀(jì)錄，并且在海外Netflix多國進(jìn)入榜單并名列前茅。

當(dāng)站內(nèi)成績、第三方數(shù)據(jù)、社交討論與海外表現(xiàn)同時(shí)出現(xiàn)“高位共振”，《逐玉》的火爆也逐漸從單一平臺(tái)成績，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N更具行業(yè)意義的現(xiàn)象。

當(dāng)然，圍繞劇集的討論中也存在一定爭議。部分觀眾對(duì)于劇情節(jié)奏、人物臺(tái)詞提出不同意見，但這些討論同樣讓《逐玉》的話題度持續(xù)發(fā)酵，也促使行業(yè)開始重新審視這部劇為何能夠在當(dāng)下環(huán)境中脫穎而出。

在長劇市場(chǎng)經(jīng)歷多年緩慢調(diào)整之后，《逐玉》的出現(xiàn)也再次讓行業(yè)看見，真正能夠擊中觀眾的內(nèi)容，依然有能力在長劇市場(chǎng)創(chuàng)造爆款。

多平臺(tái)數(shù)據(jù)同頻，《逐玉》的成績?yōu)槭裁凑镜米。?/strong>

一部爆款劇，話題度來自方方面面，有直觀的數(shù)據(jù)，也有大眾的討論。爭議是其中之一，我們不妨將《逐玉》的成績拆解來看。

首先是最直觀的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

《逐玉》開播僅數(shù)日，騰訊視頻站內(nèi)熱度便高達(dá)30912；云合市占率高達(dá)46.8%，躍居云合數(shù)據(jù)歷史榜單第3；成為2026年首部突破40%的劇集，也是云合數(shù)據(jù)歷史上第7部突破40%的?。回堁塾行Рシ帕客黄?億，抖音熱度值破3億，燈塔、酷云、德塔文等第三方榜單均多次登頂。

更重要的是，這些成績并非集中在單一平臺(tái)，而是在站內(nèi)熱度、第三方數(shù)據(jù)、社交平臺(tái)聲量之間形成同步上升。多平臺(tái)數(shù)據(jù)同頻增長，本身就說明《逐玉》的傳播并非單點(diǎn)爆發(fā)，而是多渠道擴(kuò)散。

海外市場(chǎng)的同步走高，也進(jìn)一步印證了這種傳播廣度。

《逐玉》在中國香港、中國臺(tái)灣、泰國、新加坡等地區(qū)及國家電視節(jié)目排行榜陸續(xù)登頂TOP1，并在Netflix多個(gè)國家進(jìn)入榜單，成為首部進(jìn)入日本Netflix TOP10的中國大陸古裝劇。從國內(nèi)平臺(tái)到海外流媒體榜單的同步表現(xiàn)，也意味著劇集的討論與傳播已經(jīng)跨出了單一市場(chǎng)。

與此同時(shí)，《逐玉》在社交平臺(tái)形成的傳播現(xiàn)象也十分明顯。

“我殺豬養(yǎng)你啊”“你落一滴淚我屠一頭豬”等臺(tái)詞迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱梗，被大量觀眾引用、改寫，逐漸演變成新的社交語言。

這種傳播甚至延伸到了校園場(chǎng)景。社交平臺(tái)上出現(xiàn)了#壞了大學(xué)生已經(jīng)盯上了逐玉#的話題，不少大學(xué)生在宿舍發(fā)布追劇實(shí)況，復(fù)刻名場(chǎng)面或把劇情改編成宿舍小劇場(chǎng)，形成一場(chǎng)自發(fā)的二創(chuàng)狂歡。

甚至還有來自不少國內(nèi)外公眾人物的“自來水安利”。演員惠英紅在社交平臺(tái)主動(dòng)推薦《逐玉》，李佳琦在直播中自曝為追劇熬夜到凌晨五點(diǎn)半“困到睜不開眼還在回味劇情”，泰國女演員小水（Baifern）也在Instagram動(dòng)態(tài)中表示自己正在追劇，美國女團(tuán)KATSEYE成員Manon則點(diǎn)贊了相關(guān)劇集切片。

不同圈層的觀眾與公眾人物同時(shí)加入討論，使《逐玉》的傳播不斷向更廣泛的社交空間擴(kuò)散。

當(dāng)數(shù)據(jù)增長與社交傳播同時(shí)發(fā)生時(shí)，一部劇往往會(huì)產(chǎn)生更明顯的文化外溢效應(yīng)。

《逐玉》的走紅不僅讓劇中名臺(tái)詞成為社交熱梗，《七步詩》的通俗化改寫以及“風(fēng)雨廊亭夢(mèng)已醒”等橋段也在社交網(wǎng)風(fēng)靡；帶動(dòng)原著有聲小說爆火，原著IP在晉江站內(nèi)熱度飆升；從唯品會(huì)到陳皮糖商家，再到“驚堂豬”等衍生商品，也在社交平臺(tái)獲得新的討論度。

演員與班底層面的加成同樣明顯?！吨鹩瘛返臒岵プ審埩韬粘蔀?5生中首位實(shí)現(xiàn)三平臺(tái)破萬熱度的男演員，田曦薇成為雙平臺(tái)破萬女主，曾慶杰導(dǎo)演也再度拿下騰訊視頻熱度突破30000的成績，爆款繼續(xù)托舉著年輕創(chuàng)作者們。

當(dāng)平臺(tái)數(shù)據(jù)、第三方統(tǒng)計(jì)、海外表現(xiàn)、社交傳播與文化擴(kuò)散、商業(yè)聯(lián)動(dòng)形成合力，《逐玉》的爆火也不再只是單一維度的成功，而是一種多維度交叉驗(yàn)證的市場(chǎng)現(xiàn)象。

《逐玉》爆火背后的三重邏輯

如果說多平臺(tái)數(shù)據(jù)與社交傳播證明了《逐玉》的熱度，那么更值得討論的問題其實(shí)是，為什么偏偏是這部劇在當(dāng)下的古偶市場(chǎng)里跑了出來？把這部劇拆開來看，其實(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)它的走紅并不是某一個(gè)單點(diǎn)因素推動(dòng)。

首先，是古裝審美的一次回歸。

近年來觀眾“苦古丑久已”的話題不絕，古裝劇的“造型爭議”“審美疲勞”被高討論。觀眾對(duì)于古裝劇的視覺期待其實(shí)并不復(fù)雜，演員狀態(tài)好看、畫面有質(zhì)感、場(chǎng)景不懸浮，觀眾就能“入坑”。

在《逐玉》中，這種視覺吸引力最直觀地體現(xiàn)在演員與鏡頭表達(dá)上。“男帥女美景好看”成為這部劇最早在社交平臺(tái)形成傳播的關(guān)鍵詞。張凌赫與田曦薇的組合本身就具備較高的視覺辨識(shí)度，而導(dǎo)演曾慶杰在鏡頭語言上的細(xì)膩表達(dá)，也進(jìn)一步放大了演員狀態(tài)。不少觀眾評(píng)價(jià)他的鏡頭“總能留下演員最美的樣子”，細(xì)致的打光與構(gòu)圖強(qiáng)化了情緒，也讓人物在畫面中更具層次感。

真正讓這部劇形成差異化的，則是“自然生活感”與“影像質(zhì)感”的結(jié)合。

《逐玉》的視覺風(fēng)格并沒有停留在傳統(tǒng)古偶的華麗服化，而是通過大量市井生活細(xì)節(jié)構(gòu)建出一種濃郁的生活氛圍。劇中肉鋪經(jīng)營、鄰里閑談、節(jié)令習(xí)俗等細(xì)節(jié)扎實(shí)而具體，形成了一種帶有“種田文”氣質(zhì)的生活肌理。

導(dǎo)演曾慶杰在影像表達(dá)上也延續(xù)了他一貫的東方審美風(fēng)格。劇集大量使用自然光效與實(shí)景搭建，還原西固鎮(zhèn)青石板街巷與農(nóng)家院落的空間質(zhì)感。雪夜庭院、風(fēng)吹屋檐、柴火灶膛等鏡頭，都被觀眾評(píng)價(jià)為“像古畫一樣的畫面”。

這種生活感不僅體現(xiàn)在環(huán)境中，也體現(xiàn)在人物行為上。田曦薇在劇中殺豬、喂豬、做臘肉的動(dòng)作被不少觀眾稱贊“完全不像演的”。張凌赫則以相對(duì)內(nèi)斂的表演方式，形成一種清冷與煙火并存的反差美感。

劇集前半段大量篇幅聚焦柴米油鹽中的日常相處，情感關(guān)系在生活細(xì)節(jié)中慢慢升溫而非強(qiáng)戲劇沖突和爽感快推，這種生活流敘事在近年古裝劇中也很少見。

第二個(gè)關(guān)鍵因素，是情感表達(dá)方式的變化。

與許多通過密集劇情推進(jìn)關(guān)系的“工業(yè)糖精式”愛情敘事不同，《逐玉》的情感往往藏在生活細(xì)節(jié)之中，通過人物之間不斷累積的小動(dòng)作、小情緒慢慢生長。這種表達(dá)方式更接近中國傳統(tǒng)敘事中的含蓄情感，也更容易讓觀眾在細(xì)節(jié)中產(chǎn)生共鳴，是可以感受到用心制作的“匠心糖”。

畫面里樊長玉在謝征用毛筆寫春聯(lián)時(shí)靠近，謝征被長玉吸引而遲遲忘記下筆，當(dāng)筆尖的墨汁滴落時(shí)才驚醒回神，謝征淡淡回應(yīng)“墨蘸多了”，觀眾在簡單的動(dòng)作、水聲和對(duì)白里就感受到人物情緒的洶涌變化。

這種“不直接說愛，卻處處是愛”的表達(dá)方式，也讓不少觀眾評(píng)價(jià)這部劇“很中國式浪漫”，人物關(guān)系看似仍停留在曖昧階段，但觀眾已經(jīng)在細(xì)節(jié)與潛臺(tái)詞中感受到情感逐漸累積的過程。

第三個(gè)因素，是播出環(huán)境對(duì)熱度的放大。

三月開學(xué)季本非傳統(tǒng)意義上的優(yōu)勢(shì)檔期，但春節(jié)檔劇集已經(jīng)尾聲，后續(xù)接檔的新劇數(shù)量又相對(duì)有限，市場(chǎng)競爭不算激烈；加之古裝愛情劇本身受眾廣譜，而《逐玉》上線的騰訊視頻又是用戶規(guī)模與月活量最大的長視頻平臺(tái)之一，具備穩(wěn)定的觀眾基礎(chǔ)。

《逐玉》在內(nèi)容自身品質(zhì)過硬的前提下，在這樣的環(huán)境中脫穎而出，形成白馬之姿并不足為奇。

另外，年輕觀眾作為該題材最活躍人群，也是社交平臺(tái)上最積極的傳播人群。當(dāng)年輕人開始把劇中的臺(tái)詞與劇情當(dāng)作新的社交語言時(shí)，劇集的傳播往往會(huì)迅速放大。

最大的平臺(tái)體量、最穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)、最寬松的檔期環(huán)境、最活躍的傳播人群，達(dá)成了吸引集中流量的天時(shí)地利人和，《逐玉》因此形成了一條兼具長劇質(zhì)感與大眾傳播能力的爆款路徑。

《逐玉》為行業(yè)提振，證明長劇觀眾仍在

在當(dāng)下的劇集市場(chǎng)環(huán)境中，《逐玉》的走紅顯然不只是一次普通的爆款事件。更重要的是，它讓行業(yè)再次看見了長劇觀眾的存在。

過去幾年，長劇市場(chǎng)一度處在一種微妙的情緒之中。

隨著短視頻與微短劇迅速發(fā)展，行業(yè)內(nèi)部一直透露著“長劇觀眾流失”的聲音，尤其是在古裝愛情劇賽道，作品質(zhì)量導(dǎo)致表現(xiàn)成績起伏波動(dòng)，讓不少人開始懷疑這一類型的穩(wěn)定市場(chǎng)空間是否開始萎縮。

《逐玉》的出現(xiàn)，用站內(nèi)、第三方平臺(tái)及海外市場(chǎng)的多維度成績以及社交平臺(tái)形成的“活人追劇氛圍”，再次證明長劇依然具備構(gòu)建觀眾社群的能力，長劇觀眾沒有消失。

換句話說，觀眾并不是不看長劇，而是在等待更值得投入時(shí)間的作品。

在短視頻平臺(tái)與社交媒體上，大量觀眾通過剪輯名場(chǎng)面、討論人物關(guān)系甚至進(jìn)行二次創(chuàng)作，讓劇集不斷產(chǎn)生新的傳播節(jié)點(diǎn)。持續(xù)不斷的互動(dòng)，使劇集的傳播不再局限于播放平臺(tái)本身，而是進(jìn)入一種更立體的內(nèi)容擴(kuò)散過程。

在這一過程中，騰訊視頻在站內(nèi)產(chǎn)品互動(dòng)設(shè)計(jì)和站外宣發(fā)推廣上的探索同樣發(fā)揮了重要作用。

例如騰訊視頻將播放進(jìn)度條設(shè)計(jì)成小豬形象，熱度海報(bào)中加入男女主造型的小企鵝動(dòng)漫形象與互動(dòng)彩蛋。這些細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)既延續(xù)了劇集本身的內(nèi)容元素，也讓觀眾在追劇過程中獲得更多參與感，使平臺(tái)運(yùn)營與劇集內(nèi)容形成更緊密的互動(dòng)關(guān)系。

藏在熱度海報(bào)里的小彩蛋

與此同時(shí)，《逐玉》還在文化與傳播層面形成了多重聯(lián)動(dòng)。

全國多地文旅官方賬號(hào)與旅游媒體使用劇中的生活畫面與主題曲進(jìn)行聯(lián)動(dòng)傳播，將劇集中的煙火生活場(chǎng)景與真實(shí)城市景觀相結(jié)合；劇中將軍造型所使用的雉翎與簪花元素，也引發(fā)了關(guān)于戲曲文化與非遺傳統(tǒng)的討論；隨著AI創(chuàng)作工具的普及，不少觀眾還通過AI二創(chuàng)形式復(fù)刻劇中名場(chǎng)面，使內(nèi)容在社交平臺(tái)不斷產(chǎn)生新的傳播路徑。

圍繞劇中前期“種田文”式的生活氣質(zhì)，也引得下沉渠道出現(xiàn)了以農(nóng)村阿姨大叔復(fù)刻名場(chǎng)面、炕頭講八卦等趣味傳播形式，用更接地氣的方式講述人物關(guān)系與劇情發(fā)展。這種帶有生活氣息的講述方式，讓劇集在下沉渠道形成了新的記憶點(diǎn)，也讓《逐玉》的傳播進(jìn)一步擴(kuò)展到更廣泛的觀眾圈層。

從平臺(tái)運(yùn)營到文化傳播，《逐玉》的爆火也折射出當(dāng)下長劇傳播生態(tài)的一種變化。

一部劇的成功不再只是內(nèi)容本身的勝利，而是內(nèi)容質(zhì)量、平臺(tái)運(yùn)營與社交傳播共同作用的結(jié)果。當(dāng)劇集能夠在不同圈層中形成持續(xù)討論時(shí)，它往往也更容易形成長尾傳播。

在長劇行業(yè)整體情緒趨于謹(jǐn)慎的背景下，《逐玉》的成績某種程度上像是一劑“鎮(zhèn)定劑”。它用成績?yōu)樾袠I(yè)提振之余，也再次提醒行業(yè)，長劇觀眾并沒有離開，他們依然在等待新的作品出現(xiàn)，只是希望看到更加用心的創(chuàng)作。

當(dāng)觀眾愿意為一部劇持續(xù)討論、持續(xù)傳播，長劇市場(chǎng)的活力也仍然存在。