文/那輛車

3月14日，東風(fēng)奕派把發(fā)布會(huì)開成了“車主大派對(duì)”，在貴州千戶苗寨搞了場(chǎng)“奕家人的春日派對(duì)”。這場(chǎng)派對(duì)不光是為了熱鬧，品牌甩出了實(shí)打?qū)嵉母韶洠喊l(fā)布了“奕家人”用戶IP，升級(jí)了五大服務(wù)承諾，更重要的是，一口氣讓旗下三款主力車型——奕派008、奕派007和納米01——全都有了新動(dòng)作。

“奕家人”不是口號(hào)，服務(wù)升級(jí)很實(shí)在

東風(fēng)奕派這次正式把“奕家人”做成了品牌IP，成立了官方車友會(huì)和車主理事會(huì)，意思是以后車主能更直接地跟品牌對(duì)話。光有名字不夠，服務(wù)也得跟上。他們推出了新的五大承諾，核心就一句：讓車主省心。比如新車7天可退換、車輛問(wèn)題處理“不過(guò)夜”、救援不限里程、還免費(fèi)上門取送車。對(duì)車主來(lái)說(shuō)，這些承諾比什么口號(hào)都實(shí)在。

三款車齊更新，各有各的“新玩法”

奕派008：“大舒適家”添新裝

家庭用戶喜歡的奕派008，新增了“極光紅”車色，看起來(lái)更亮眼。還推出了包含車頂行李架、側(cè)踏板和放電插排的“春野套件”，限時(shí)優(yōu)惠價(jià)2888元，老車主回饋價(jià)2000元，方便一家人戶外出行。全系車型很快會(huì)通過(guò)OTA升級(jí)，增加爆胎穩(wěn)行等安全功能和新的娛樂(lè)APP。

奕派007閃現(xiàn)版：年輕人的“夢(mèng)想獵裝”

新增“電御紫”車色，同時(shí)推出了官方改裝定制版——奕派007閃現(xiàn)版。這款車強(qiáng)化了運(yùn)動(dòng)外觀，用了更大的輪輞和寬胎，底盤也經(jīng)過(guò)專業(yè)調(diào)校，明顯是沖著喜歡駕駛和個(gè)性的年輕用戶去的。它將在3月28日正式上市，現(xiàn)在下訂有優(yōu)惠。

納米01Cross：都市代步也“潮酷”

入門級(jí)的純電小車納米01Cross新增了“蒼山灰”車色，加裝了輕野風(fēng)格的行李架，配上無(wú)邊框車門和8155芯片車機(jī)，在好看和好用之間找平衡，瞄準(zhǔn)追求時(shí)尚的都市代步人群。

總結(jié)：從賣車到“經(jīng)營(yíng)用戶”

東風(fēng)奕派這場(chǎng)派對(duì)，看似是推新車新色，實(shí)則是在展示一種新玩法：不再只是單向賣車，而是通過(guò)“奕家人”IP、專屬服務(wù)和持續(xù)的產(chǎn)品共創(chuàng)，試圖和用戶真正玩到一起，建立更有黏性的關(guān)系。當(dāng)車企開始比拼誰(shuí)更“寵粉”、誰(shuí)的服務(wù)更貼心時(shí)，最終的受益者無(wú)疑是消費(fèi)者。3月28日，這場(chǎng)“春日派對(duì)”的第二站將移師武漢，或許還有更多驚喜。