▲環(huán)球影業(yè)

在影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷多年“流媒體優(yōu)先”的震蕩后，好萊塢傳統(tǒng)片廠巨頭環(huán)球影業(yè)近日宣布了一項令業(yè)界震驚的策略調(diào)整：將大幅延長電影在影院的“獨家放映期”。這代表著后疫情時代縮短院線期的實驗正式告終，好萊塢正重回影院至上的傳統(tǒng)擁抱。

環(huán)球影業(yè)在疫情期間曾采取激進策略，與影院協(xié)議將窗口期縮短至僅約 17 天（約三周），讓電影能快速轉(zhuǎn)向數(shù)字平臺收費。然而，根據(jù)最新計劃，環(huán)球承諾從 2026 年起，電影在轉(zhuǎn)入家庭娛樂平臺前，至少會在影院獨家放映 5 周；到 2027 年，這一期限將進一步延長至 7 周。

這對苦撐經(jīng)營的影院業(yè)者來說無疑是一場大勝。長期以來，影院方主張“過短的窗口期會扼殺票房”，因為觀眾若知道幾周后就能在家看片，便會失去進場意愿。在新冠疫情沖擊前，90 天窗口期曾是業(yè)界常態(tài)，而目前市場平均值約為 45 天。環(huán)球此舉對補足目前仍較疫情前落后 20% 的票房缺口至關(guān)重要。

NBC環(huán)球娛樂主席唐娜·蘭利（Donna Langley）在接受《紐約時報》采訪時強調(diào)：“我們堅信影院獨家放映的首要地位。與展映伙伴密切合作，才能支持一個健康、永續(xù)的院線生態(tài)系統(tǒng)?！?/p>

▲《你留下的痕跡》

盡管片廠過去常認為數(shù)字租借（PVOD）可以抵消大制作電影的票房虧損，但環(huán)球現(xiàn)在的轉(zhuǎn)向顯示：“有意義的影院放映期”才是確保投資報酬率（ROI）的最佳途徑。 相比之下，目前市占率龍頭迪士尼則維持約 60 天的窗口期。這項新政策將由改編自暢銷小說的愛情浪漫片《你留下的痕跡》率先實施。

而環(huán)球影業(yè) 2026 年的重磅片單也隨之曝光，包括：

-《超級瑪利歐銀河大電影》（The Super Mario Galaxy Movie）

-克里斯托弗·諾蘭新作《奧德賽》（The Odyssey）

-《小黃人》系列續(xù)集《小黃人與大怪獸》（Minions & Monsters）

-史蒂文·斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的《揭密日》（Disclosure Day）

▲《哈姆奈特》

值得注意的是，這項新規(guī)定并不適用于環(huán)球旗下的藝術(shù)電影品牌焦點影業(yè)（Focus Features）。由于藝術(shù)片與頒獎季電影（如《哈姆奈特》）在疫情后更難吸引主流觀眾，縮短窗口期并快速轉(zhuǎn)往數(shù)字平臺，反而能節(jié)省行銷成本并及時停損。

AMC 影院執(zhí)行長亞當·艾倫（Adam Aron）對此表達高度贊賞，認為縮短窗口期的實驗已經(jīng)證明是“失敗的”。他表示：“環(huán)球的承諾對整個影院生態(tài)系極其有利，這強化了我們對影院放映未來的信心?！?br/>