人為了賣電影票能拼成什么樣，這幾天，追“好萊塢皇太子闖中記”有了一份具象化的體驗(yàn)。

這位皇太子原名“甜茶”，曾用名“苦蕎茶”，近段時(shí)間沉迷留胡子，一頭迷人的卷卷毛被剪短成雞毛，故現(xiàn)用名開始叫“油麥茶”。

闖中呢，是說(shuō)他的新片《至尊馬蒂》即將抬上我們的院線，這一周，他從成都到北京連軸跑宣傳，私人行程的、官方活動(dòng)的，一路搞抽象，處處是笑料包。

活躍得像個(gè)AI……

結(jié)果這么瘋瘋癲癲路演了一通，中國(guó)網(wǎng)友的體驗(yàn)感，要么：

要么：

關(guān)于甜茶顏值塌房早塌得人都麻了，不新鮮；重點(diǎn)是他這一波電影營(yíng)銷，來(lái)勢(shì)兇猛，花活兒不斷，時(shí)間線拉得賊長(zhǎng)。

去年圣誕節(jié)前就在北美鬧出一系列動(dòng)靜，舞到我們眼皮子底下的短短幾天，更是保持高頻率的一天億個(gè)存在感。

代入一下你上班，這種把人掏空的工作量，真的很難不改變面相……能理解一點(diǎn)點(diǎn)“油麥茶”了不？

而人畢竟不是AI，工作瘋了確實(shí)要瘋，所以在為電影鞠躬盡瘁賣票的同時(shí)，甜茶也接連捅婁子，背負(fù)一身爭(zhēng)議。

好萊塢皇太子，甜是早就不甜了，如今僅落得一個(gè)“茶”？

1.

速來(lái)學(xué)習(xí)一下，由甜茶老師激情教學(xué)的“至尊”營(yíng)銷學(xué)，賣得有多大。

北美篇章包括不限于：

甜茶和片方連麥的會(huì)議視頻遭“泄露”，視頻右下角，那個(gè)寸頭小子嘰里呱啦一堆普信男的發(fā)言，在場(chǎng)打工人生無(wú)可戀；

接著是甜茶的一段采訪也說(shuō)被“下架”。

記者問(wèn)他，馬蒂這個(gè)角色給你帶來(lái)了什么，他非常登地表示，“這是一次頂級(jí)水準(zhǔn)的表演?！?/strong>

別信，都是演的，為了呼應(yīng)馬蒂“自大狂”的人設(shè)，甜茶、馬蒂合二為一，人戲不分，既搞話題又強(qiáng)化電影形象，這種思路沒(méi)去詐騙組織進(jìn)修過(guò)？我不信。

對(duì)比顯得，我們宣發(fā)最愛(ài)的“狗都看哭了”，精神狀態(tài)不及甜茶老師一半，我賭他賣起來(lái)扮狗都愿意。

進(jìn)入闖中篇——

不好說(shuō)是甜茶瘋了還是我瘋了，幾天看下來(lái)，且不扯什么好不好萊塢，愣是把他看順眼成了我國(guó)人誰(shuí)懂！

混各國(guó)血的甜茶，要不查查，有沒(méi)有可能漏掉了中國(guó)？否則無(wú)法解釋，此男怎么對(duì)我們這兒的水土服成這樣！

深夜支個(gè)攤攤賣毛豆腐，就很快手直播間味兒：

往地鐵里一坐，靠，班味撲鼻而來(lái)：

在北外打籃球，跟任何一名中國(guó)留子有區(qū)別？

和大媽一起跳廣場(chǎng)舞，甜茶媽來(lái)了也得說(shuō)這不是她兒子：

端起茅臺(tái)，這架勢(shì)不打一圈收不了場(chǎng)：

最妙的一幕是路邊發(fā)《至尊馬蒂》傳單，發(fā)一張講一聲中西結(jié)合的“電影”，發(fā)給3個(gè)人被拒3次：

下次再有這種婉拒甜茶的體驗(yàn)卡，求求給我一張！

刷著這些畫面，網(wǎng)友震驚：國(guó)際巨星沒(méi)有任何偽裝，大搖大擺現(xiàn)身街頭居然無(wú)人識(shí)，這科學(xué)嗎？

高中時(shí)，靈魂創(chuàng)作《統(tǒng)計(jì)學(xué)之歌》的精神小伙覺(jué)醒，穿到2026年中國(guó)大街小巷化身gai溜子，科學(xué)的。

演啥像啥，絲滑融入任何情境，戲感滿滿，這就是金球影帝恐怖的實(shí)力？？

一句話，甜老師價(jià)值百萬(wàn)的營(yíng)銷課，值！

2.

嚴(yán)謹(jǐn)來(lái)說(shuō)，甜茶這種持續(xù)性的殺瘋狀態(tài)，不單純圖一個(gè)電影票房。于眼下的甜茶而言，他更核心的需求是擼獎(jiǎng)沖奧——下周一將迎來(lái)奧斯卡頒獎(jiǎng)。

能成，甜茶剛剛開始的30歲人生真就到頂了。

《至尊馬蒂》也確實(shí)很像為得獎(jiǎng)而生。

名人傳記電影，甜茶各種扮丑，一臉的痘過(guò)于逼真，令女主格溫妮斯看不下去勸他做一做護(hù)膚。

以及，裸露，這個(gè)擼獎(jiǎng)片必備play的一環(huán)，甜茶也老老實(shí)實(shí)照做，還不止一次。

一處是被富商羞辱，乒乓球拍打他小屁屁，一處是泡澡時(shí)地板塌了，人隨浴缸一起砸下來(lái)——鏡頭再慢半秒，半秒！甜茶就該隱私不保了……

當(dāng)年拍《請(qǐng)以你的名字呼喚我》，甜茶也沒(méi)為藝術(shù)獻(xiàn)身到這種地步呢。

更別說(shuō)，甜茶為飾演傳奇乒乓球手而苦練乒乓的故事十分感人。相傳這個(gè)項(xiàng)目老早老早，2018年甜茶剛火就呈上來(lái)了，他一見(jiàn)傾心，積極準(zhǔn)備，在這些年的幾大片場(chǎng)都留下練球的身影。

總之，一部擼獎(jiǎng)片該長(zhǎng)的東西，《至尊馬蒂》七七八八長(zhǎng)全乎了。

那沖奧有望了，嗎？

目前看來(lái)很懸……

當(dāng)然在頒獎(jiǎng)季的起跑階段，槍一響比賽開始，作為最年輕的一員，甜茶彈射飛出，短暫地遙遙領(lǐng)先各位中老年選手。

去年12月，他打敗小李子，賜封金球獎(jiǎng)影帝。

然而這個(gè)磨人的頒獎(jiǎng)季是馬拉松，拼到最后拼的是耐心、意志力和經(jīng)驗(yàn)。說(shuō)白了是搞你心態(tài)來(lái)的。

參考一下得獎(jiǎng)老手李安的參奧經(jīng)歷：

“奧斯卡像戰(zhàn)場(chǎng)一樣，要為自己造勢(shì)、要互相勾心斗角，由開始至結(jié)束長(zhǎng)達(dá)11個(gè)月的競(jìng)選活動(dòng)，仿如選舉般拉票，令人身心俱疲?！彼元?jiǎng)一頒完，他只想大哭一場(chǎng)然后睡覺(jué)。

再到這幾年的奧斯卡，確實(shí)是貶值得厲害，但名利場(chǎng)的游戲規(guī)則始終不容侵犯，要有變數(shù)也只會(huì)變得更深不可測(cè)。

甜茶，臉不漂亮了title越叫越漂亮，“好萊塢皇太子”也并非虛名，爆片、爆票房、爆資源以及和金小妹的炸裂戀情，各種意義上，都很匹配一位藍(lán)血貴族的身份。

只是轉(zhuǎn)到好萊塢的另一種生態(tài)，奧斯卡，年輕就已經(jīng)構(gòu)成原罪，年輕帶來(lái)的鋒芒畢露，比如充斥一整個(gè)頒獎(jiǎng)季的，關(guān)于電影的病毒式營(yíng)銷、甜茶口無(wú)遮攔或真或演的發(fā)言，勢(shì)必影響觀感，看得一些人很不爽。

一個(gè)被架空的皇太子，似乎正在成為事實(shí)。

這也是進(jìn)入頒獎(jiǎng)季的后半程，甜茶在英國(guó)電影學(xué)院獎(jiǎng)、演員工會(huì)獎(jiǎng)相繼落選的狀態(tài)。他的手氣變差了，贏牌變少了，大型賽事的賭桌上更認(rèn)“姜還是老的辣”。

不過(guò)呢，所謂的奧斯卡風(fēng)向獎(jiǎng)，也常常亂吹風(fēng)。

在正確答案揭曉前，風(fēng)怎么吹、吹向哪兒，都沒(méi)個(gè)定數(shù)。此時(shí)此刻的甜茶還能做做夢(mèng)。

3.

假設(shè)甜茶第三次夢(mèng)碎奧斯卡——前兩次分別是，2017年《請(qǐng)以你的名字呼喚我》和2022年《搖滾詩(shī)人》——甜茶這一發(fā)環(huán)地球宣傳，做盡話題，不惜被嘲“飄了”“卡戴珊化了”，難道，就得一個(gè)努力成空、徒留罵名的下場(chǎng)？

倒沒(méi)這么慘。

相反，這場(chǎng)超絕植入感和輸出感的電影營(yíng)銷，除了拿到評(píng)獎(jiǎng)臺(tái)上不招人待見(jiàn)，它已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“生意”層面的盈利。

首先電影賣了好價(jià)錢。在北美一上映，就創(chuàng)下A24電影公司史上票房的最好成績(jī)，目前仍然保持這一紀(jì)錄。

另外，電影口碑也挺好。

它未必符合中國(guó)觀眾對(duì)體育電影的口味，應(yīng)該說(shuō)，它壓根不是一部傳統(tǒng)的，講述熱血追夢(mèng)的體育精神的電影——如果懷揣這種期待走進(jìn)電影院，絕對(duì)大罵特罵。

電影的核心敘事，其實(shí)非常踩雷。

講了一個(gè)底層混蛋為了贏，為了錢，為了往上爬，不擇手段，窮兇惡極的故事。導(dǎo)致影片的氛圍是焦躁，不是“勝利的喜悅”，非常人性“不潔”，不存在什么很燃的人物弧光。

中國(guó)觀眾大概率受不了，但不妨礙好這一口的人愛(ài)得要死。

總之作為電影本身，《至尊馬蒂》沒(méi)輸。

甚至，對(duì)一手奶紅這個(gè)產(chǎn)品的A24，對(duì)出任男一號(hào)和制片人的甜茶，這場(chǎng)并肩作戰(zhàn)、雙向奔赴完成得默契十足，賺得樂(lè)開花。

甜茶入手第一座金球影帝，這是字面意思的紅利；

高密度高強(qiáng)度，戲精感拉滿的曝光雖然被嫌煩，但你沒(méi)法黑它無(wú)效，尤其闖中后，一系列土騷土騷把人看傻的操作，再無(wú)法和“油麥茶”和解的人也能……釋懷3分鐘？

雖說(shuō)它“賣甜茶”時(shí)極盡浮夸，腦洞大開，但貴司幾乎不做任何采訪，不露面，被稱“好萊塢的神秘組織”。

掃地僧啊您是？

成立14年爆款無(wú)數(shù)，《月光男孩》《遺傳厄運(yùn)》《伯德小姐》《仲夏夜驚魂》《瞬息全宇宙》以及HBO神劇《亢奮》，都是它名下作品。

嘗出味兒了吧，走小而美路線。

撞上甜茶才舍得燒錢。

《至尊馬蒂》是A24成立以來(lái)投資最貴的一部，想必，單是營(yíng)銷就占了巨大一坨，畢竟要把甜茶投放到拉斯維加斯的Sphere巨型球就……豪橫慘！

所以，即使《至尊馬蒂》本質(zhì)屬于獨(dú)立電影，但被“A24史上最貴”待遇沖暈了頭，甜茶一個(gè)沒(méi)把持住，就背刺了歌劇和芭蕾嗎？

這是他闖中前，和馬修·麥康納的一場(chǎng)對(duì)話：

“我不希望在芭蕾、歌劇這類行業(yè)工作，那種感覺(jué)就像在說(shuō)‘嘿！救救這門藝術(shù)吧，哪怕沒(méi)人再關(guān)心它?！?/strong>

話糙理更糙，一語(yǔ)犯眾怒……

全球頂級(jí)藝術(shù)機(jī)構(gòu)聯(lián)合開嘲甜茶

結(jié)合前后語(yǔ)境，甜茶沒(méi)有真心要攻擊歌舞、芭蕾，是在聊到電影市場(chǎng)下行，沒(méi)人要看電影的焦慮時(shí)，他借歌舞、芭蕾舉例“冷門藝術(shù)”。

無(wú)心冒犯，口氣卻傲慢，甜茶是真的很焦慮了。這是甩鍋給自大狂馬蒂，說(shuō)一切只是電影營(yíng)銷也救不了的翻車。

還是說(shuō)，那些“表演馬蒂”的營(yíng)銷時(shí)刻，那些為電影造勢(shì)故作咯噔的發(fā)言，并不全然靠演，也有一絲借題發(fā)揮？

如果是，那就恭喜甜茶遇到了人生角色。