“祖國(guó)版”橫行小紅書，是消費(fèi)者的省錢捷徑，還是平臺(tái)縱容的盜版溫床？背后隱患與維權(quán)困局，誰解？

作者|劉珊珊

編輯|Cindy

“保真嗎？”

在小紅書看中一款心儀商品，阿妮謹(jǐn)慎地問了一句。商家回復(fù)卻讓她摸不著頭腦：“這是‘祖國(guó)版’，一比一復(fù)刻?！?/p>

什么是祖國(guó)版？帶著好奇，阿妮搜出了一個(gè)令人咋舌的現(xiàn)象：在小紅書，從潮玩、手辦到書籍、箱包、服飾等，諸多打著“祖國(guó)版”旗號(hào)的商品，正公然在平臺(tái)叫賣。

后來阿妮了解到，所謂“祖國(guó)版”，實(shí)則是“產(chǎn)地中國(guó)而非原版”的隱晦黑話。為規(guī)避“假貨”“仿冒”“盜版”等敏感字眼，商家們婉轉(zhuǎn)使用這個(gè)看似愛國(guó)實(shí)則荒誕的詞匯，將盜版包裝成“國(guó)產(chǎn)復(fù)刻”，以減少灰色交易風(fēng)險(xiǎn)。

作為目前最受關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)，小紅書在2026初估值飆升至500億美元。資本加持下，商業(yè)化成為小紅書的必答題，而電商業(yè)務(wù)被寄予破解商業(yè)化困局的厚望。最近，小紅書還在App一級(jí)入口——電商“市集”上線“好貨市場(chǎng)”，高調(diào)宣稱推出“多重驗(yàn)真機(jī)制”，承諾“假一賠十”，誓要解決消費(fèi)者的產(chǎn)品真?zhèn)谓箲]。

不過，從過往報(bào)道和投訴看，諸多消費(fèi)者卻苦小紅書“盜版”“假貨”久矣。盡管在背后，是近年來相關(guān)部門不斷加大執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊電商平臺(tái)的侵權(quán)盜版行為；包括今年315“提升消費(fèi)品質(zhì)”主題，旨在促進(jìn)消費(fèi)供給提質(zhì)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入動(dòng)能。

但從現(xiàn)實(shí)看，所謂的“祖國(guó)版”商品，依然在小紅書大行其道、暢通無阻。背后，究竟是平臺(tái)整治的缺失，還是利益的驅(qū)使？

01

溫床之上：

小紅書為“祖國(guó)版”敞開大門

“如果在電商平臺(tái)上看到‘祖國(guó)版’這個(gè)詞，那毫無疑問，它不是正品。”一位長(zhǎng)期關(guān)注電商行業(yè)的觀察人士告訴“極點(diǎn)商業(yè)”。

他進(jìn)一步解釋道，“祖國(guó)版”并不完全等同于假貨，它更像是一種對(duì)盜版、山寨或高仿產(chǎn)品的委婉說法，目的是讓“這不是正品”這個(gè)事實(shí)聽起來不那么刺耳，同時(shí)規(guī)避直接責(zé)任。

這個(gè)詞，最早流行于手辦愛好者圈子。而在小紅書獨(dú)特生態(tài)中，“祖國(guó)版”被賦予了遠(yuǎn)超其字面意義的社交屬性和交易模式——它搖身一變，成了包裹在精美圖片、真實(shí)體驗(yàn)分享和KOL推薦之下的“省錢攻略”或“大牌平替”。

從“極點(diǎn)商業(yè)”觀察看，這種模式運(yùn)作路徑通常是：先通過大量帶有“分享”“體驗(yàn)‘祖國(guó)版’XXX”等關(guān)鍵詞的筆記觸達(dá)用戶，再利用小紅書內(nèi)置的“快捷售賣”功能完成交易——該功能主打無需開店即可交易，不用開店，不用交保證金，像閑魚那樣個(gè)人進(jìn)行自由交易。

不過，這并不意味著，這些交易者就是個(gè)人用戶。

“出1688入的KENN黑武士，50包郵轉(zhuǎn)”“出‘祖國(guó)版’香奈兒包”“出‘祖國(guó)版’LV，幾百塊肯定沒法跟原版比，但不湊近看根本看不出來，這個(gè)價(jià)格就是撿漏，懂的都懂?！?/p>

類似上述叫賣背后，不乏職業(yè)賣家的身影——他們或以看似中立的“測(cè)評(píng)博主”身份出現(xiàn)，或偽裝成個(gè)人賣家，通過分享購(gòu)買經(jīng)歷吸引流量，在評(píng)論區(qū)隱晦透露店鋪信息，或引導(dǎo)用戶私信獲取購(gòu)買鏈接。玩法簡(jiǎn)單粗暴，效果卻相當(dāng)顯著。

相比個(gè)人或職業(yè)賣家的“小打小鬧”，入駐小紅書電商頻道“市集”的商家，更是在平臺(tái)明目張膽售賣各種“祖國(guó)版”商品，做成了一門可觀生意，涵蓋服飾鞋包、書籍、潮玩手辦、車載、咖啡杯、嬰幼兒、家居用品乃至餐具等等。以服飾為例，就有大量“祖國(guó)版內(nèi)衣褲”貼身衣服、各種“祖國(guó)版”兒童服飾在平臺(tái)出售。

從銷量來看，這類商品的市場(chǎng)需求不容小覷。截至3月14日，某商家所售“派大星手辦”，售價(jià)39.9元，已售6372件；另一商家所售“祖國(guó)版比奇堡居民呆呆魚”，到手價(jià)19.8元，已售3529件；還有商家所售“祖國(guó)版numberblocks積木”，售價(jià)66.4元，已售893件。

實(shí)際上，這些所謂的祖國(guó)版，并不意味著低價(jià)。比如，某商家所售“祖國(guó)版百變攀爬架玩具滑滑梯”售價(jià)2300元，已售27件；而所謂的“奔馳邁巴赫祖國(guó)版氛圍燈”，甚至高達(dá)5500元。

從小紅書上的用戶互動(dòng)來看，買賣雙方大多心知肚明——這并非正品。那么，為什么還有如此多的人愿意為“祖國(guó)版”買單？

一位曾多次購(gòu)買的消費(fèi)者坦言，選擇“祖國(guó)版”更多是出于現(xiàn)實(shí)的考量?！白钪匾漠?dāng)然是價(jià)格?！彼忉屨f，正品名牌包動(dòng)輒上萬，而“祖國(guó)版”只需幾百元，就能滿足自己的虛榮心，“反正不是專業(yè)人士，也不會(huì)看出來?！?/p>

另外，對(duì)于部分家長(zhǎng)而言，給孩子購(gòu)買啟蒙類圖書或玩具時(shí)，“祖國(guó)版”選擇多，能以較低成本滿足孩子基本需求，“夠用就行，沒必要去買正品”。

不止祖國(guó)版，還有大量“仿版”“高仿”等商品在小紅書出售。他們來勢(shì)洶洶，等于明目張膽地告訴用戶：我是賣假貨的，可以做到99.9%高仿。

另外，無法提供任何正品資質(zhì)的“臨期護(hù)膚品”，在小紅書至今仍然泛濫，入駐店鋪及個(gè)人賬號(hào)不在少數(shù)。涉及海藍(lán)之謎、蘭蔻、香奈兒等一眾大牌護(hù)膚品，聲稱為海外免稅版正品，價(jià)格僅為正價(jià)商品的一至三折。

早在2024年以來，就有大量媒體報(bào)道小紅書店鋪大量銷售自稱“臨期打折”的大牌護(hù)膚品，涉嫌假貨。去年3.15，《IT時(shí)報(bào)》就報(bào)道稱，小紅書驚現(xiàn)“假貨天堂”，平臺(tái)商家宣稱“海外直采”“保稅倉(cāng)發(fā)貨”的1折海藍(lán)之謎，經(jīng)中國(guó)中檢奢侈品鑒定中心檢測(cè)，送檢樣品全部不符合正品特征，實(shí)際是空瓶灌裝。

02

撿漏背后：

質(zhì)量售后無保障的陷阱

事實(shí)上，對(duì)那些購(gòu)買“祖國(guó)版”“仿版”“臨期版”的消費(fèi)者而言，顯然并非“撿漏”，而是精心設(shè)計(jì)的消費(fèi)陷阱。付出的，不只是金錢，甚至還有健康、安全隱患代價(jià)。

質(zhì)量參差不齊，是“祖國(guó)版”商品共同問題。

在小紅書平臺(tái)，有用戶就在銷售超過3527件的“祖國(guó)版比奇堡居民呆呆魚”商鋪，給出售后評(píng)價(jià)：“這個(gè)質(zhì)量懷疑是盜版，甚至卡片大小都不一樣。這你敢信？”或許他不明白的是，所謂“祖國(guó)版”，其實(shí)本就是盜版。

“買了幾個(gè)祖國(guó)版高達(dá)，質(zhì)量非常差，只能勉強(qiáng)拼上，手抬起來會(huì)自動(dòng)掉下去的，把玩是別想了，造型大概只能擺個(gè)站立，可動(dòng)性幾乎不存在?！绷硪晃挥脩舯硎?。

甚至商家也不避諱這一點(diǎn)，小紅書平臺(tái)某商家所售“祖國(guó)版毛絨公仔”，已售353件——其在店鋪宣傳主頁就明確標(biāo)注，產(chǎn)品默認(rèn)微瑕，有線頭、膠水痕跡等小瑕疵。

這并不是最重要的。有業(yè)內(nèi)人士稱，比如，很多“祖國(guó)版”商品由于沒有品牌，生產(chǎn)缺少監(jiān)管，材質(zhì)、用料的安全性也就無從談起。

“給孩子買了一款祖國(guó)版手辦，打開后做工粗糙不說，還氣味刺鼻熏眼睛，材質(zhì)顆粒感上色明顯，一看就是后期上色?！庇屑议L(zhǎng)就稱，這樣的產(chǎn)品根本不敢給孩子使用。

毋庸置疑，兒童用品安全是第一位。但有安全隱患的“祖國(guó)版”商品，不止潮玩手辦。

Stokke（思多嘉兒）是挪威STOKKE AS公司旗下的嬰童用品品牌，一款成長(zhǎng)椅賣了1500多萬把，被稱為成長(zhǎng)椅中的“愛馬仕”。在小紅書，有大量STOKKE“祖國(guó)版”的誘導(dǎo)性測(cè)評(píng)、對(duì)比、分享和推薦。但也有家長(zhǎng)在小紅書反映，很多“祖國(guó)版”STOKKE實(shí)為雜木仿制，容易開裂、油漆刺鼻，椅子容易翻，給寶寶帶來不小的安全隱患。

這種安全隱患，在所謂“祖國(guó)版”商品中防不勝防。比如很多家長(zhǎng)會(huì)為孩子購(gòu)買便宜的牛津繪本或者其他盜版書籍，但值得注意的是，根據(jù)中國(guó)環(huán)境科學(xué)學(xué)會(huì)檢測(cè)報(bào)告，不少盜版書紙張、油墨都不達(dá)標(biāo)，重金屬超標(biāo)。其中，部分盜版書比同類正版書的鉛含量高出100倍，且普遍存在正版書中沒有的“六價(jià)鉻 ”，會(huì)對(duì)孩子生長(zhǎng)發(fā)育會(huì)造成危害。

不止兒童，成人也會(huì)受到盜版商品的危害。比如“祖國(guó)版”內(nèi)衣褲、襪子、服飾，由于產(chǎn)品材質(zhì)、衛(wèi)生無法得到保障——外界無從得知這是否翻新，是否暗藏了有害物質(zhì)，很容易引發(fā)紅疹、過敏等健康問題。

值得注意的是，無論是“祖國(guó)版”“仿版”還是所謂的“臨期版”，本質(zhì)上都是盜版或假貨，售后保障也就無從談起。

在黑貓投訴平臺(tái)，“小紅書+假貨”超4500條。其中大量涉及貨不對(duì)板、仿標(biāo)、假貨、虛假宣傳、霸王條款、偏袒商家、售后無門等問題。

“在小紅書平臺(tái)丟丟潮玩俱樂部的店鋪中購(gòu)買labubu盲盒，收貨后發(fā)現(xiàn)假貨問題，提供了正品對(duì)比照片。商家卻下架所有商品跑路，平臺(tái)推諉說沒有權(quán)利去幫我退貨退款?！币晃幌M(fèi)者就說，根據(jù)相關(guān)法規(guī)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)于入駐商家有監(jiān)管的義務(wù)，且不縱容商家售賣假貨。

另一位消費(fèi)者的經(jīng)歷則更扎心。3月4日，他在小紅書買了泡泡瑪特哭娃系列，付完款后得知該商家賣的是假貨，立馬申請(qǐng)退款，商家不同意退款，晚上六點(diǎn)依舊把貨發(fā)出。于是申請(qǐng)平臺(tái)介入，小紅書平臺(tái)打電話說發(fā)貨了不能退，讓簽收后再退——結(jié)果是，消費(fèi)者收到貨后錄了開箱視頻，申請(qǐng)退款，商家不同意，小紅書平臺(tái)介入后說不支持退款，偏袒商家?！笆盏截浲獍b和實(shí)物標(biāo)簽都對(duì)不上，高仿都不算?！?/p>

03

縱容之下：

平臺(tái)真不懂還是裝不懂？

在小紅書購(gòu)買盜版、假貨后，維權(quán)為何難如登天？從大量案例觀察看，即便消費(fèi)者提供了確鑿的假貨證據(jù)，平臺(tái)仍常以“發(fā)貨不能退”“商家未承諾正品”等理由推諉，甚至被指偏袒商家。

這背后，是多重困境的疊加：

首先，售假店鋪頻繁更換“馬甲”，一旦事發(fā)便關(guān)門跑路，拉黑消費(fèi)者，讓追責(zé)無從下手。

其次，小紅書“種草”屬于過于強(qiáng)大，但電商基礎(chǔ)又比較薄弱——尤其是支付環(huán)節(jié)并不完善，大量交易被引流至微信、閑魚、支付寶等站外私下進(jìn)行，舉證和維權(quán)之路更艱難。

再者，消費(fèi)者若想從法律層面證明商品為假貨，往往需出具相關(guān)機(jī)構(gòu)檢測(cè)報(bào)告，而此類機(jī)構(gòu)極少對(duì)個(gè)人開放服務(wù)，高昂的檢測(cè)成本與復(fù)雜的流程，勸退了絕大多數(shù)受害者。

盡管如此，平臺(tái)的責(zé)任依然不可推卸。以“祖國(guó)版”為關(guān)鍵詞，在淘寶等平臺(tái)搜索，顯示“無結(jié)果”。但在小紅書卻能輕易搜出成千上萬條相關(guān)筆記與商品，這不禁讓人質(zhì)疑：小紅書，真的不知道所謂“祖國(guó)版”，即盜版的代名詞嗎？

縱容盜版橫行，實(shí)則是對(duì)“劣幣驅(qū)逐良幣”的推波助瀾，對(duì)誠(chéng)信原則的踐踏。這不僅傷害了消費(fèi)者與正規(guī)品牌，更在侵蝕平臺(tái)自身、電商行業(yè)的生態(tài)根基。

這是普通用戶都明白的原則和道理。一個(gè)例子是，如今在小紅書平臺(tái)上，就有大量用戶公開反對(duì)“祖國(guó)版”商品，對(duì)小紅書置若罔聞的質(zhì)疑，更是振聾發(fā)聵。

客觀來看，小紅書并非沒有動(dòng)作。去年3月25日，平臺(tái)曾發(fā)布《關(guān)于用戶【分享假冒/盜版商品、內(nèi)容】的管理規(guī)范》意見征集通知，高調(diào)宣稱整治盜版。另外，還成立了一支“打擊虛假營(yíng)銷戰(zhàn)隊(duì)”，并上線20多個(gè)AI識(shí)別大模型營(yíng)銷打假。

然而時(shí)至今日，“祖國(guó)版”“仿版”“臨期版”依然泛濫，審核機(jī)制形同虛設(shè)。

審核缺失外，和小紅書注冊(cè)門檻低也息息相關(guān)。去年315就有媒體報(bào)道稱，小紅書個(gè)人店鋪上架大牌商品的門檻極低，僅需身份證認(rèn)證，品牌資質(zhì)竟可通過黑市以100元購(gòu)得偽造證明，商品順利上架且未被平臺(tái)核查。

而“快捷售賣”更是差不多等于沒門檻。其用戶注冊(cè)時(shí)間已從180天縮短到30天，只需實(shí)名認(rèn)證，提供關(guān)聯(lián)微信、支付寶賬號(hào)作為收款賬號(hào)，寫清楚商品名稱、價(jià)格、交付方式等，即可進(jìn)行交易——從“極點(diǎn)商業(yè)”測(cè)試看，平臺(tái)在商品和交易的真實(shí)性上，查驗(yàn)并不嚴(yán)格。

近年來，二手電商并不是一門好生意，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)就因交易安全考量，關(guān)閉了C2C二手交易時(shí)，小紅書卻開始一路狂奔，試圖將二手電商和主打的“生活方式電商”，一起納入囊中。

監(jiān)管缺位和盲目狂奔，或許與平臺(tái)商業(yè)化焦慮息息相關(guān)。2026年初，某頭部美元基金以500億美元估值轉(zhuǎn)讓部分小紅書老股，可見資本對(duì)其變現(xiàn)能力寄予厚望。

資本也需要回報(bào)。早在2018年，小紅書創(chuàng)始人瞿芳就公開表示，公司可能會(huì)在未來2-3年內(nèi)完成IPO。7年過去，IPO夢(mèng)仍未實(shí)現(xiàn)，去年8月，商業(yè)化和電商業(yè)務(wù)的整合，被認(rèn)為是IPO前優(yōu)化財(cái)務(wù)模型，但外界依然普遍認(rèn)為：小紅書的電商業(yè)務(wù)并不足以支撐其高估值，這是破解商業(yè)化困局的關(guān)鍵——根據(jù)界面新聞報(bào)道，2024年其GMV雖達(dá)4000億元，但與抖音、快手相比仍有差距。

某種程度上，“祖國(guó)版”現(xiàn)象的泛濫，或許折射的正是小紅書在商業(yè)增長(zhǎng)、倫理底線之間的艱難博弈。近年來，小紅書平臺(tái)灰黑產(chǎn)屢禁不止，虛假種草、殺豬盤及加盟詐騙等亂象頻發(fā)，平臺(tái)雖用戶激增卻陷入信任危機(jī)，被貼“騙子聚集地”標(biāo)簽，引發(fā)社會(huì)對(duì)社交治理能力的強(qiáng)烈質(zhì)疑。

真正的問題，是平臺(tái)有意愿斬?cái)噙@條灰色產(chǎn)業(yè)鏈嗎？從技術(shù)層面看，通過AI大模型、關(guān)鍵詞過濾、圖像識(shí)別、交易監(jiān)控等手段識(shí)別“祖國(guó)版”商品，相當(dāng)簡(jiǎn)單。

但平臺(tái)“假一賠十”的鄭重承諾，與“祖國(guó)版”大行其道的現(xiàn)實(shí)，卻似乎又在說明，追求GMV增長(zhǎng)與維護(hù)平臺(tái)信譽(yù)之間，短期利益往往占據(jù)上風(fēng)。

從平臺(tái)責(zé)任角度看，有法律專家指出，依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》及最高法相關(guān)裁判規(guī)則，若平臺(tái)對(duì)同類店鋪多次投訴視而不見、對(duì)顯著低于市場(chǎng)價(jià)的商品未盡審核義務(wù)，甚至默許站外交易逃避監(jiān)管，即可推定其“應(yīng)知”售假行為，需承擔(dān)連帶責(zé)任。

畢竟，一個(gè)真正有生命力、競(jìng)爭(zhēng)力的平臺(tái)，不是靠“祖國(guó)版”撐起來，而是靠正品和信任去構(gòu)筑護(hù)城河。

出品人：黃槍槍｜直達(dá)熱線 13452396140

(請(qǐng)標(biāo)注公司、職位）

獨(dú)到觀點(diǎn)、獨(dú)立態(tài)度

見證中國(guó)商業(yè)生態(tài)進(jìn)化、重塑與未來

往期精品