IT之家 3 月 14 日消息，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) CounterPoint Research 昨日（3 月 13 日）發(fā)布博文，報(bào)告稱 2025 年第 4 季度全球平板電腦市場(chǎng)步入存量消化期，出貨量環(huán)比下降約 3%，同比下滑 4%。

縱觀 2025 全年，平板電腦市場(chǎng)總規(guī)模維持在 1.5 億臺(tái)左右的中位水平，該機(jī)構(gòu)認(rèn)為全球平板行業(yè)發(fā)展軌跡正全面轉(zhuǎn)向由換機(jī)需求主導(dǎo)的平穩(wěn)期。

各大設(shè)備制造商面對(duì)這一成熟品類紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，開始將重心放在清理渠道庫(kù)存和改善盈利結(jié)構(gòu)上。品牌方不再單純依賴價(jià)格戰(zhàn)換取短期增長(zhǎng)，越來越看重產(chǎn)品的價(jià)值創(chuàng)造以及用戶的長(zhǎng)期活躍度，并積極推動(dòng)高端產(chǎn)品線與多設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)的深度融合。

在當(dāng)前的存量博弈中，蘋果公司表現(xiàn)尤為搶眼，其 iPad 的全球平均售價(jià)（ASP）從 2025 年第三季度的 527 美元強(qiáng)勢(shì)攀升至第四季度的 583 美元（IT之家注：現(xiàn)匯率約合 4012 元人民幣），環(huán)比增幅 10.63%，充分凸顯了高端細(xì)分市場(chǎng)以及蘋果生態(tài)圈的持續(xù)吸引力。

與此同時(shí)，安卓陣營(yíng)則通過鞏固中端價(jià)格帶的競(jìng)爭(zhēng)力來穩(wěn)定市場(chǎng)基本盤。這些廠商不僅維持著入門級(jí)市場(chǎng)的廣泛覆蓋，還大力拓展了鍵盤和手寫筆支持等生產(chǎn)力屬性。

此外，平板顯示面板出貨量回落等供應(yīng)鏈端信號(hào)也證實(shí)，整個(gè)行業(yè)正在回歸常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，并未在 2026 年前啟動(dòng)大規(guī)模備貨。

展望未來，全球平板電腦市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在 2026 年面臨新的成本挑戰(zhàn)。不斷上漲的內(nèi)存價(jià)格將直接擠壓中低端設(shè)備的利潤(rùn)空間，這讓主打性價(jià)比的安卓廠商承受不小的壓力。

盡管短期內(nèi)整體出貨量可能偏軟，但隨著零部件成本后續(xù)逐漸回落以及新一輪換機(jī)周期的到來，市場(chǎng)需求終將企穩(wěn)。