3 月 14 日、15 日，或許只是一年 52 個(gè)普通周末中的一個(gè)，但從體育消費(fèi)、體育產(chǎn)業(yè)以及文商旅體融合角度看，這又是專屬于上海這座城市的 “超級(jí)體育周末”。14 日、15日，2026 F1 中國(guó)大獎(jiǎng)賽先后迎來(lái)沖刺賽、正賽排位賽以及正賽，上海與 F1 連續(xù) 22 年的長(zhǎng)期雙向奔赴，見(jiàn)證這項(xiàng)商業(yè)賽事展現(xiàn)出與奧運(yùn)會(huì)、世界杯同等的超級(jí)影響力。

3月14日、15日，上海迎來(lái)超級(jí)體育周末，一場(chǎng)場(chǎng)精彩賽事，為每個(gè)參與者帶來(lái)一個(gè)個(gè)觀賞型、體驗(yàn)型的消費(fèi)場(chǎng)景。

14 日、15 日，作為中國(guó)最具商業(yè)價(jià)值的中超聯(lián)賽展開(kāi)第二輪，申花、海港兩支上海職業(yè)俱樂(lè)部分頭出戰(zhàn)，海港主場(chǎng)有望再度迎來(lái)兩萬(wàn)多名鐵桿球迷的集體消費(fèi)狂歡；15 日，同樣作為申城名片的上海半馬在浦東東方明珠下鳴槍起跑，1.5 萬(wàn)名參賽者以及眾多志愿者、觀眾和工作人員，也將在滿足情緒價(jià)值的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下為快樂(lè)買單。

F1 一票難求，消費(fèi)拉動(dòng)明顯

今年 F1 中國(guó)大獎(jiǎng)賽開(kāi)票時(shí)，給很多車迷的第一印象便是 “一票難求”。筆者在久事體育 App 上看到，本次 F1 中國(guó)大獎(jiǎng)賽票種達(dá) 30 種，不同票種價(jià)格差距較大，最低為 H/K 看臺(tái)的周五票，為 330 元，最高為主看臺(tái)會(huì)所和一號(hào)彎俱樂(lè)部的三日票，均為 38600 元。此外，還有最高達(dá) 18800 元的 F1 游上海三日旅游套票、最高 3359 元的迪士尼 ×F1 中國(guó)大獎(jiǎng)賽限量聯(lián)名套票等。目前，久事體育 App 上出售的所有票種均已售罄。

3月13日，2026賽季F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽沖刺賽排位賽照樣吸引諸多觀眾買票觀賽。 海沙爾 攝

據(jù)上海市體育局微信公眾號(hào)，2019 年 F1 中國(guó)大獎(jiǎng)賽門(mén)票為周末兩日套票，并進(jìn)一步細(xì)分為主看臺(tái)、副看臺(tái)、無(wú)坐席看臺(tái)和親子票，價(jià)格在 480 元至 2760 元之間。購(gòu)買周末兩日票的觀眾可憑票免費(fèi)觀看周五練習(xí)賽，而希望單獨(dú)選購(gòu)周五練習(xí)賽和周六排位賽的車迷，需在現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買單日票。

上漲的票價(jià)并未擋住車迷的熱情。攜程數(shù)據(jù)顯示，攜程平臺(tái)上 F1 賽事門(mén)票及相關(guān)旅游套餐開(kāi)售 1 日內(nèi)即告售罄，“F1” 相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量峰值期間同比暴漲 120 倍，市場(chǎng)關(guān)注度與購(gòu)票需求高漲。購(gòu)買攜程 F1 旅游產(chǎn)品的用戶中，異地游客占比高達(dá) 79%，平均在上海停留 3 天，顯著高于普通游客。

3月13日，2026賽季F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽沖刺賽排位賽在上海國(guó)際賽車場(chǎng)落下帷幕。

賽事期間，嘉定區(qū)賽場(chǎng)周邊 3 公里內(nèi)的酒店預(yù)訂量平均激增 125%，多家酒店間夜量翻倍增長(zhǎng)，最高環(huán)比上周同期暴漲 38 倍，直接帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)。賽事也同樣吸引入境游客。2026 年 F1 賽事期間，攜程海外平臺(tái)入境游客同比去年增長(zhǎng) 20%，帶動(dòng)上海酒店預(yù)訂訂單量環(huán)比增長(zhǎng)達(dá) 96%。另?yè)?jù)主辦方預(yù)計(jì)，賽事預(yù)計(jì)吸引游客 23 萬(wàn)人次，其中外省市觀眾占比 74%，境外觀眾占比 14%，比例較去年提升 3 個(gè)百分點(diǎn)。

中超主場(chǎng)賽事，消費(fèi)貫穿全年

3 月 14 日，中超聯(lián)賽第二輪，上海申花客場(chǎng)挑戰(zhàn)浙江 FC 隊(duì)；3 月 15 日，上海海港隊(duì)主場(chǎng)迎戰(zhàn)青島西海岸隊(duì)。作為全國(guó)唯一擁有職業(yè)足球聯(lián)賽冠軍德比的城市，中超聯(lián)賽一年 15 個(gè)主場(chǎng)貫穿全年，每個(gè)周末在上海體育場(chǎng)、上汽浦東足球場(chǎng)上演的 “比賽日經(jīng)濟(jì)”，成為上海體育消費(fèi)、體育產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)的高質(zhì)量基本盤(pán)。

2025中超聯(lián)賽上海申花隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)統(tǒng)計(jì)：合計(jì)562575人次，場(chǎng)均37505人。

2026年3月7日中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽第1輪，上海申花主場(chǎng)對(duì)陣大連英博，此役吸引4萬(wàn)多名球迷入場(chǎng)觀賽。海沙爾 攝

以上海申花足球俱樂(lè)部為例，2025 賽季，申花主場(chǎng)賽事以 70 萬(wàn)總上座人次、場(chǎng)均 3.7 萬(wàn)人的火爆人氣，構(gòu)建起極具張力的 “賽事經(jīng)濟(jì)圈”，實(shí)現(xiàn)直接經(jīng)濟(jì)影響 13.34 億元，間接拉動(dòng)效應(yīng)達(dá) 34.89 億元，展現(xiàn)出驚人的經(jīng)濟(jì)乘數(shù)效應(yīng)。這一成績(jī)的背后，是全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)力與消費(fèi)場(chǎng)景的深度延伸。申花主場(chǎng)比賽期間，球場(chǎng)周邊酒店入住率提升 28%，境外球迷人均消費(fèi)超過(guò) 1500 元人民幣，申花藍(lán)色經(jīng)濟(jì)圈正在形成。

以周末主場(chǎng)出戰(zhàn)的上海海港隊(duì)為例，15 日將在主場(chǎng)迎戰(zhàn)青島西海岸隊(duì)，賽前俱樂(lè)部緊鑼密鼓優(yōu)化賽場(chǎng)服務(wù)細(xì)節(jié)，只為讓每一位來(lái)到 “白玉碗” 的球迷，感受到更貼心、更豐富、更燃情的比賽日體驗(yàn)。據(jù)悉，3 月 15 日第二輪主場(chǎng)比賽起，麥當(dāng)勞點(diǎn)位實(shí)現(xiàn)全區(qū)域覆蓋（包含客隊(duì)區(qū)域），并推出定制套餐 “專送” 服務(wù) —— 球迷可提前掃碼預(yù)約下單，在零售檔口專屬區(qū)域取餐，省時(shí)省心。比賽日當(dāng)天，二樓平臺(tái) A7 零售點(diǎn)還將推出限量愛(ài)心套餐。此外，二樓環(huán)廊售賣點(diǎn)全面升級(jí)：飲料、零食、咖啡、充電寶等一應(yīng)俱全。老字號(hào)品牌沈大成海港定勝糕、“馬到成功” 芝士棒，還有爆米花、薯片、冷飲雪糕…… 能量補(bǔ)給站已全部備好，讓觀眾觀賽全程滿電滿血。

2026年3月7日，上海海港坐鎮(zhèn)上汽浦東足球場(chǎng)迎戰(zhàn)河南，此役有2萬(wàn)多名球迷購(gòu)票觀賽。 海沙爾 攝

2025中超聯(lián)賽上海海港隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)統(tǒng)計(jì)：合計(jì)290697人次，場(chǎng)均19380人。

此外，球場(chǎng)也實(shí)行 “場(chǎng)內(nèi) + 場(chǎng)外” 聯(lián)動(dòng)。在浦東新區(qū)商務(wù)委及金橋鎮(zhèn)支持下，球場(chǎng)與啦啦寶都、金橋國(guó)際商業(yè)廣場(chǎng)、金橋太茂、EKA 天物空間等商業(yè)體攜手，打造從抵達(dá)球場(chǎng)就開(kāi)始的餐飲消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)，讓賽事氛圍與生活氣息無(wú)縫銜接。據(jù)悉，凡購(gòu)買浦東足球場(chǎng)主場(chǎng)比賽日球票的海港球迷，前往金橋國(guó)際商業(yè)廣場(chǎng) 2 座 B1 禮賓中心出示比賽電子票根及有效證件，即可掃碼領(lǐng)取 3 小時(shí)停車券一張（每個(gè)手機(jī)號(hào)限領(lǐng)一次）。

2025 賽季，上海海港場(chǎng)均觀眾人數(shù)為 19380 人，在中超 16 支球隊(duì)中排第 11 位，場(chǎng)均上座率為 52%，排第 7 位。上汽浦東足球場(chǎng)將持續(xù)聚焦豐富消費(fèi)場(chǎng)景、優(yōu)化服務(wù)細(xì)節(jié)，切實(shí)打造有溫度、有秩序、有活力的觀賽環(huán)境，讓每一位走進(jìn)浦東足球場(chǎng)的人，都能感受到這座球場(chǎng)的熱情與誠(chéng)意。

上馬品牌效應(yīng)，養(yǎng)成參與習(xí)慣

如果說(shuō) F1、中超賺的是球迷 “觀賞體育” 的錢，那么馬拉松、鐵人三項(xiàng)等體育項(xiàng)目，賺的就是 “參與體育” 的消費(fèi)。3 月 15 日 7 時(shí)，2026 浦發(fā)銀行上海半程馬拉松（以下簡(jiǎn)稱 “上海半馬”）將在浦東東方明珠下鳴槍起跑，上海半馬賽事規(guī)模保持在 1.5 萬(wàn)人，這些參與者帶來(lái)的綜合消費(fèi)不容小覷。

去年 5 月，國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所、中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)研究中心正式發(fā)布《中國(guó)路跑人群消費(fèi)與賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)與特征研究報(bào)告》：2024 年我國(guó)認(rèn)證路跑賽事參賽跑者年度項(xiàng)目消費(fèi)總規(guī)模超 168 億元人民幣，較 2023 年增長(zhǎng) 26%；各類馬拉松賽事參賽跑者人均年項(xiàng)目直接消費(fèi)與間接消費(fèi)總和增長(zhǎng)至 14141 元人民幣……

《報(bào)告》提出，近年來(lái)我國(guó)路跑賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展成效顯著。2024 年，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證賽事參賽者年度消費(fèi)總規(guī)模達(dá) 168 億元，較 2023 年增長(zhǎng) 26%。其中，直接消費(fèi)（運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目服裝鞋帽、可穿戴專業(yè)裝備、賽事報(bào)名費(fèi)、保健康復(fù)以及運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品購(gòu)買等）超 98 億元，間接消費(fèi)（因參賽產(chǎn)生的吃住行游購(gòu)?qiáng)实龋┏?69 億元。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，路跑賽事參賽跑者間接消費(fèi)增長(zhǎng)率超直接消費(fèi) 18 個(gè)百分點(diǎn)，直接消費(fèi)帶動(dòng)間接消費(fèi)比例達(dá)到 1.4:1，凸顯了路跑項(xiàng)目強(qiáng)大的消費(fèi)帶動(dòng)能力。

3月13日，2026浦發(fā)銀行上海半程馬拉松新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。 海沙爾 攝

雅培世界馬拉松大滿貫（AWMM）近日正式宣布，上海馬拉松在 2025 年候選賽事評(píng)估中成功通過(guò)第一階段評(píng)估。這項(xiàng)中國(guó)最具影響力的城市馬拉松賽向世界頂級(jí)賽事又邁出堅(jiān)實(shí)一步，也為 2027 年正式加入雅培世界馬拉松大滿貫體系奠定關(guān)鍵基礎(chǔ)。

根據(jù)雅培世界馬拉松大滿貫評(píng)審流程，下一次關(guān)鍵評(píng)估將于今年 12 月 6 日在上海馬拉松期間舉行。若上海馬拉松能在此次評(píng)估中再次達(dá)標(biāo)，將完成 “連續(xù)兩次通過(guò)評(píng)估” 的關(guān)鍵要求，從而在 2027 年正式加入雅培世界馬拉松大滿貫。

2025年11月30日，2025上海馬拉松在外灘金牛廣場(chǎng)鳴槍起跑。這是頂樓視角的2025上海馬拉松起跑儀式現(xiàn)場(chǎng)。

2025 年上海馬拉松在競(jìng)賽組織、賽事服務(wù)、賽事氛圍等各方面均實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)，為所有參賽者提供更專業(yè)、更人性化的參賽體驗(yàn)。參賽的外籍及國(guó)際跑者比例顯著提高，充分體現(xiàn)上海馬拉松日益提升的國(guó)際影響力和吸引力，已成為展示上海城市魅力的重要窗口。作為國(guó)內(nèi)最具影響力的馬拉松賽事之一，上馬各項(xiàng)賽事都吸引數(shù)萬(wàn)名跑者參與，為拉動(dòng)上海旅游、住宿、商業(yè)消費(fèi)注入新動(dòng)能。

原標(biāo)題：《上海喜迎“超級(jí)體育周末“：不只是一場(chǎng)場(chǎng)運(yùn)動(dòng)賽事，更是一個(gè)個(gè)億級(jí)消費(fèi)場(chǎng)景！》

本文作者：解放日?qǐng)?bào) 陳華