來源：滾動播報

（來源：上觀新聞）

隨著2026年世界一級方程式錦標(biāo)賽中國大獎賽的腳步日益臨近，南京路上的第一百貨商業(yè)中心錨定“商業(yè)+體育”創(chuàng)新融合賽道，以核心商業(yè)地標(biāo)和入境消費第一站的雙重優(yōu)勢，聯(lián)動多方資源打造F1賽季系列主題活動，以商業(yè)勢能激活體育消費新熱力，為申城消費者解鎖了一場速度與激情交織的沉浸式消費新體驗。

F1的極速基因遇上百年百貨的商業(yè)底蘊，3月11日，阿迪達斯在其位于第一百貨的上海品牌中心，舉辦“馭見未來”主題車迷見面會。活動特邀梅賽德斯-AMG馬石油F1車隊車手喬治·拉塞爾親臨現(xiàn)場，為車迷打造近距離對話車手的珍貴體驗。

傍晚時分，活動場地轉(zhuǎn)移至FAST LAB，喬治駕駛AMG跑車完成炫酷表演后登場，與粉絲展開了近20分鐘零距離互動，包括趣味問答、互動游戲、合影等環(huán)節(jié)，并與特邀嘉賓Leah Dou共同啟動3公里F1主題城市跑，將現(xiàn)場氛圍推向頂點。此次活動也讓第一百貨成為滬上F1粉絲的線下打卡地標(biāo)，為黃浦商圈帶來純正的賽事文化體驗。

為進一步放大F1賽事效應(yīng)，將賽道激情升級為覆蓋全賽季、全客群的商業(yè)盛宴，第一百貨依托南京東路核心地標(biāo)優(yōu)勢，構(gòu)建起“F1+”多元活動矩陣。3月13日至19日，六合路將變身F1主題路演街區(qū)，兩大亮點吸睛無數(shù)：百事旗下全新能量品牌STING首次登陸南京東路，將快閃活動爆改成STING極速賽道，賽車文化與年輕能量深度融合，打造沉浸式新品發(fā)布體驗場景，引爆社交聲量；上海嘉定綜合保稅區(qū)將攜兩臺極具代表性的精品展車驚艷亮相，梅賽德斯-奔馳450SL經(jīng)典老爺車作為20世紀(jì)70年代豪華雙門敞篷跑車的代表作，盡顯汽車工業(yè)的經(jīng)典底蘊；F3方程式賽車則作為F1車手成長體系的重要起點，詮釋著賽車運動的速度與突破。經(jīng)典與速度的對話，既呈現(xiàn)了汽車工業(yè)發(fā)展的不同側(cè)面，也展現(xiàn)嘉定綜保區(qū)在汽車產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)優(yōu)勢?，F(xiàn)場同步開設(shè)F1奔馳車隊官方周邊售賣區(qū)，讓市民與車迷在逛街購物之余，近距離感受汽車工業(yè)的深厚底蘊與賽車運動的獨特魅力。

在打造沉浸式體育文化體驗的同時，第一百貨充分發(fā)揮綜合商業(yè)體平臺效應(yīng)，推出“F1票根聯(lián)動禮遇”。消費者憑F1賽事相關(guān)票根，即可在商場內(nèi)眾多餐飲、零售商鋪享受專屬折扣；除此之外，第一百貨作為“兔小布”F1中國大獎賽集章點之一，市民與游客可在集齊限定印章后解鎖專屬的賽事紀(jì)念與豐厚禮遇。精準(zhǔn)對接觀賽人群需求，第一百貨將賽事流量高效轉(zhuǎn)化為商業(yè)客流，有效提振消費氛圍，推動體育賽事與商業(yè)消費的雙向共贏。

第一百貨構(gòu)建的“商業(yè)+體育”生態(tài)，不僅抓住了頂級賽事帶來的瞬時流量，更通過品牌聯(lián)動、場景創(chuàng)新和資源整合，將其沉淀為持續(xù)的商業(yè)吸引力。百聯(lián)股份以第一百貨為支點的實踐證明，商業(yè)空間的體育價值和文化內(nèi)涵的疊加效果，構(gòu)建了“消費-體驗-文化”的正向循環(huán)。

原標(biāo)題：《“商業(yè)+體育”雙向賦能，第一百貨借F1旋風(fēng)激活消費新熱力》

欄目主編：唐瑋婕

來源：作者：文匯報 徐晶卉