成熟賽道里的升維競(jìng)爭(zhēng)

今年 AWE 里，不少產(chǎn)品都在講智能、場(chǎng)景、生態(tài)，但真正能讓人一下子感知到“這不是一件普通家電”的產(chǎn)品，其實(shí)并不多。

在 MOVA 展臺(tái)，智能個(gè)護(hù)展區(qū)吸引了不少中外嘉賓駐足。其中一位外國(guó)嘉賓 Peter，反復(fù)體驗(yàn)著一款小巧的剃須刀，直言：“我很喜歡，它很適合我?！?/p>

這款產(chǎn)品正是 MOVA 智能個(gè)護(hù)本次推出的新品 W5000。它相比傳統(tǒng)剃須刀更加小巧精簡(jiǎn)，利落，但品牌給它的定義卻不是“便攜款”，而是“掌心旗艦”——不是把便攜做得更輕，而是把旗艦性能濃縮進(jìn)掌心。

圖說/MOVA智能個(gè)護(hù)在AWE上展示的W5000,圖源/MOVA

長(zhǎng)久以來，大眾對(duì)于便攜款的認(rèn)知集中在“體積小就是功能打折”，“用著沒勁，臨時(shí)還要補(bǔ)幾刀”等等。本次 AWE 展會(huì)上，MOVA 智能個(gè)護(hù)嘗試用 W5000 打破這一刻板印象。 “Wow, amazing，” Peter 打開剃須刀后笑著說。

胖鯨認(rèn)為，這次 MOVA 智能個(gè)護(hù)通過 W5000 在 AWE 上釋放的，不只是一個(gè)新品信號(hào)，而是打破“旗艦必笨重”，“便攜必減配”的固有認(rèn)知上的一個(gè)新的智能個(gè)護(hù)敘事：剃須刀不僅是一個(gè)基礎(chǔ)工具，更是一個(gè)更懂你的理容設(shè)備。

便攜不是妥協(xié)：為什么MOVA智能個(gè)護(hù)把旗艦押在“掌心”上？

在 AWE 現(xiàn)場(chǎng)，像 Peter 這樣在 MOVA 智能個(gè)護(hù)展臺(tái)前對(duì)剃須刀愛不釋手的觀眾還有很多。胖鯨認(rèn)為 MOVA 智能個(gè)護(hù)新品之所以值得關(guān)注，是因?yàn)樗隽藗鹘y(tǒng)便攜剃須刀的局限——它不是普通便攜款，而是以掌心旗艦提出新品類定義。

這意味著 W5000 這次試圖改寫便攜剃須刀長(zhǎng)期以來“應(yīng)急、減配、低存在感”的認(rèn)知。

“剃不凈”、“動(dòng)力弱”，“反復(fù)摩擦不舒服”，“外觀像工具，不像隨身物件”是傳統(tǒng)便攜剃須刀幾個(gè)常見痛點(diǎn)。但這次 MOVA 智能個(gè)護(hù)的 W5000，體積不僅小，而且一口氣將“凈、強(qiáng)、智、型”的功能濃縮在一個(gè)“掌心”中，達(dá)到“五臟俱全”的效果。

W5000 特別開發(fā)全域凈剃系統(tǒng)，全新的五刀刃設(shè)計(jì)中特別創(chuàng)新加入了‘仿生梳齒’技術(shù)。 它的靈感來源于理發(fā)師手中的梳子，能夠先對(duì)雜亂、伏貼的長(zhǎng)須進(jìn)行精準(zhǔn)提拉、梳理，再引導(dǎo)至 0.05mm的超薄切剃刀網(wǎng)進(jìn)行瞬時(shí)切斷。 這種‘先理后剃’的設(shè)計(jì)，讓 5mm以上長(zhǎng)須的一次剃凈率躍升了 50%。這意味著用戶不需要再為了那幾根頑固胡茬而‘反復(fù)摩擦’，在保護(hù)皮膚的同時(shí)，大幅縮短了早間理容的時(shí)間。這正是‘全域凈剃’的商業(yè)價(jià)值所在——無論胡須處于什么狀態(tài)，W5000 都能一網(wǎng)打盡。”

并且為了解決“用起來沒勁”的問題，產(chǎn)品還內(nèi)設(shè)雙核磁懸浮線性引擎，實(shí)現(xiàn)每分鐘 500萬次疾速切割，達(dá)到更高的凈剃效率。MOVA 智能個(gè)護(hù)全球業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人金麗霞在接受采訪時(shí)表示：“我們通過雙核臥式磁懸浮線性馬達(dá)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了更高的馬達(dá)爆發(fā)力。 這也就意味著這種動(dòng)力布局的革新，讓我們?cè)诿鎸?duì)濃密、粗硬的胡須時(shí)，依然能保持恒定的高效率輸出，不卡頓、不拉扯。 對(duì)于行業(yè)來說，動(dòng)力維度的升維，就像高性能電驅(qū)對(duì)傳統(tǒng)機(jī)械引擎的超越，它是保障‘掌心旗艦’體驗(yàn)的硬核底座?！?/p>

除了功能更強(qiáng)勁外，這款新品的亮點(diǎn)還在于將AI技術(shù)融入日常護(hù)理場(chǎng)景。W5000 在拳頭大小的機(jī)身中加入了 AI Smart-Torqu 算法，這個(gè)算法可以讓用戶在剃須的時(shí)候，無需主動(dòng)使力，讓 AI 代替用戶“感知”，當(dāng)檢測(cè)到胡須濃密后，剃須刀會(huì)自動(dòng)發(fā)力，幫助清理胡須。這一點(diǎn)，讓剃須刀告別傳統(tǒng)的“標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)”，實(shí)現(xiàn)“千人千面”，根據(jù)用戶的不同理容情況與需求，更加個(gè)性化地為用戶服務(wù)。

除此之外，對(duì)于掌心的設(shè)計(jì)這一點(diǎn)，金麗霞說：“這源于 MOVA 智能個(gè)護(hù)在形態(tài)與場(chǎng)景上做了一些顛覆式的思考。”

傳統(tǒng)剃須刀的機(jī)身很大，會(huì)躺在浴室的梳妝臺(tái)上，而 W5000 小巧的機(jī)身設(shè)計(jì)，可以讓剃須刀立在浴室的梳妝臺(tái)，甚至車載空間中。更重要的是，這次 W5000 瞄準(zhǔn)高端商旅人群的需求，這個(gè)群體需要隨時(shí)對(duì)自己的形象進(jìn)行打理，不是僅僅追求“能用”，而是追求 “高效、舒適、體面”。W5000 較小的形態(tài)，和全合金一體機(jī)身、磁吸解壓蓋這些設(shè)計(jì)，可以讓商務(wù)人士將剃須刀帶出浴室場(chǎng)景，進(jìn)入各種差旅場(chǎng)景進(jìn)行使用，甚至進(jìn)入“禮贈(zèng)”場(chǎng)景

“因?yàn)橛行偷脑O(shè)計(jì)讓一款剃須刀也像一個(gè)藝術(shù)品”，金麗霞說。

圖說/MOVA在AWE現(xiàn)場(chǎng)的展臺(tái),圖源/MOVA

從單純追求便攜，到重新定義性能與體驗(yàn)的平衡，MOVA 智能個(gè)護(hù)通過 W5000 所展現(xiàn)的，不只是一款新品的亮相，更是對(duì)便攜剃須刀賽道的一次價(jià)值升級(jí)。

當(dāng) “小體積” 不再與 “減配” 綁定，當(dāng)隨身理容也能擁有旗艦體驗(yàn)，便攜剃須刀正在從應(yīng)急補(bǔ)充工具，走向主力級(jí)高端理容方案。而 MOVA 智能個(gè)護(hù)提出的 “掌心旗艦”，正是這一趨勢(shì)下的典型作品。

剃須刀不是沒有機(jī)會(huì)，而是機(jī)會(huì)變了

剃須刀是一個(gè)已經(jīng)成熟的賽道，但是這條賽道依然值得一看。

當(dāng)前，智能個(gè)護(hù)行業(yè)的現(xiàn)狀在于國(guó)際巨頭壟斷高端，本土品牌占據(jù)中低端，從而產(chǎn)生了“雙軌制”格局：飛利浦等一線大牌壟斷高端，占據(jù)品牌溢價(jià)，而飛科超人等本土品牌則占據(jù)中低端，深入日常生活功能，占領(lǐng)了不少消費(fèi)場(chǎng)景。另有不少剃須刀還在功能、參數(shù)、渠道層面內(nèi)卷。

在這片格局下，MOVA 智能個(gè)護(hù)有其自己的洞察——成熟賽道并沒有失去機(jī)會(huì)，只不過是競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)變了。

“AI 時(shí)代下，所有產(chǎn)品都值得用 AI 重做一遍”是一句互聯(lián)網(wǎng)熱評(píng)。金麗霞介紹說：“MOVA 智能個(gè)護(hù)正在嘗試用 AI 解決行業(yè)的底層邏輯，以人工智能技術(shù)賦予硬件感知和思考，做一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的升維?！?/p>

在以往，剃須其實(shí)是用戶“自己服務(wù)自己”，剃須刀行業(yè)普遍產(chǎn)出的是工具，做簡(jiǎn)單的動(dòng)力輸出。但是 AI 進(jìn)入行業(yè)后，行業(yè)將走出一條“人機(jī)交互”的新航線。金麗霞提到：“MOVA 智能個(gè)護(hù)不久會(huì)實(shí)現(xiàn) AI 機(jī)器人剃須刀的定義——產(chǎn)出的系列產(chǎn)品不僅可以通過算法做精準(zhǔn)協(xié)同，實(shí)現(xiàn)自適應(yīng)切割，通過智能算法讓剃須力度 ‘遇強(qiáng)則強(qiáng)、遇弱則弱’，更有 AI 智能跟隨系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)貼面更精準(zhǔn)貼合面部輪廓等等 AI 新技術(shù)的運(yùn)用。”

MOVA 智能個(gè)護(hù)著眼于全球的布局。全球人群的胡須生長(zhǎng)特點(diǎn)差異巨大：亞洲人胡須普遍粗硬，但覆蓋范圍相對(duì)集中；而歐洲人胡須雖偏細(xì)軟，但分布更廣、生長(zhǎng)的方向也更雜亂。 為了精準(zhǔn)解決這些截然不同的痛點(diǎn)，MOVA 并沒有像傳統(tǒng)品牌那樣單一固守，而是著眼全球，同步布局了‘往復(fù)式’與‘旋轉(zhuǎn)式’兩大產(chǎn)品線。

圖說/MOVA智能個(gè)護(hù)在AWE現(xiàn)場(chǎng)展出的剃須刀

金麗霞也在采訪時(shí)透露：“從品類趨勢(shì)來看，MOVA 智能個(gè)護(hù)更值得關(guān)注的，不只是推出了一款新品剃須刀，而是在一個(gè)看似成熟的賽道里，用 AI 做競(jìng)爭(zhēng)升維，切出了一個(gè)更高端、更智能，也更具延展空間的新機(jī)會(huì)。 除了剃須刀之外，MOVA 智能個(gè)護(hù)同步在身體護(hù)理、口腔清潔、臉部美容、頭部養(yǎng)護(hù)等多個(gè)生活場(chǎng)景中布局并展開 AI 智能化產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)。其目的是通過構(gòu)建全場(chǎng)景智能個(gè)護(hù)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)從單一功能到系統(tǒng)化健康管理的跨越，滿足用戶在不同生活階段和場(chǎng)景下的個(gè)性化需求，推動(dòng)個(gè)人護(hù)理行業(yè)向更智慧、更高效、更人性化的方向發(fā)展?！?/p>

結(jié)語

MOVA 智能個(gè)護(hù)的 W5000 讓我們看到的，不止是一個(gè)普通上新，也不只是“便攜剃須刀更高級(jí)了”，而是以AI 智能 + 掌心旗艦為突破口，重新定義了高端智能理容賽道的價(jià)值與可能，努力邁向目標(biāo)——做“更精準(zhǔn)、更未來、更懂你”的產(chǎn)品。

作為主流消費(fèi)電子語境中持續(xù)獲得更高可見度的品牌力量之一，這樣的信號(hào)也更值得被放到更大的消費(fèi)升級(jí)的討論中去看。

總編輯:范懌

本期作者:Jane Hu