風(fēng)自太湖煙波起，拂過(guò)小鎮(zhèn)的竹林；櫻從枝頭醒來(lái)，染就粉白的海。而今年春天，另一種生命的律動(dòng)，正從宜興的山谷間悄然升起——那是258只鷹隼振翅的聲音，是天空寫(xiě)給大地的回信。

3月下旬，由窯湖小鎮(zhèn)聯(lián)袂法國(guó)普德賦打造的《飛鳥(niǎo)之約》將正式啟幕——這是中國(guó)首個(gè)落地的鳥(niǎo)類(lèi)主題文旅項(xiàng)目，是一場(chǎng)中法文化在山水之間的深情對(duì)話(huà)。值得一提的是，“飛鳥(niǎo)之約”與“黿頭渚賞櫻”，這兩大世界級(jí)IP將開(kāi)展深度聯(lián)動(dòng)，讓無(wú)錫從游客的“過(guò)境地”，真正成為值得駐足的“必留地”。

圖源 窯湖小鎮(zhèn)

以世界級(jí)IP為“杠桿”，撬動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的“高維競(jìng)爭(zhēng)”

《飛鳥(niǎo)之約》的誕生，從一開(kāi)始就超越了傳統(tǒng)主題公園的“設(shè)備游樂(lè)”邏輯。

法國(guó)普德賦（狂人國(guó)）是全球規(guī)模最大、演藝形式最完整的歷史文化演藝主題公園之一，多次獲評(píng)“全球最佳主題公園”，以歷史故事創(chuàng)作和傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)成為歐洲極具人氣的文旅地標(biāo)。此番與窯湖小鎮(zhèn)攜手，堪稱(chēng)中法文化交流的生動(dòng)見(jiàn)證。

這場(chǎng)兼具觀賞性與科普性的文旅盛宴，導(dǎo)演樊躍是北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式核心創(chuàng)意小組的成員。他以天地為幕、山林為臺(tái)，讓紅背鵟、白鸛、兀鷲等十余種猛禽在宜興山谷盡顯飛翔之美，引領(lǐng)公眾在沉浸式體驗(yàn)與科學(xué)觀察中，感受“飛鳥(niǎo)之約·天空舞會(huì)”的自由與浪漫。正如項(xiàng)目理念所述：“俯沖的弧線(xiàn)是飛鳥(niǎo)寫(xiě)給人類(lèi)的請(qǐng)柬；鳥(niǎo)兒，我愿與你共赴天空舞會(huì)；我想看見(jiàn)，你的看見(jiàn)。”

圖源 窯湖小鎮(zhèn)

“飛鳥(niǎo)之約既是自然與藝術(shù)的完美結(jié)合，也是科普嵌入文旅場(chǎng)景的一次創(chuàng)新嘗試，可以說(shuō)在國(guó)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二?！备G湖小鎮(zhèn)副總裁劉曉健介紹。這正是無(wú)錫文旅“高維競(jìng)爭(zhēng)”的縮影。當(dāng)許多地方仍在比拼摩天輪與過(guò)山車(chē)的高度時(shí)，窯湖小鎮(zhèn)選擇了一條更艱難也更具生命力的路徑：引進(jìn)世界級(jí)IP，不是為了復(fù)制，而是為了對(duì)話(huà)。普德賦的敘事標(biāo)準(zhǔn)、樊躍的藝術(shù)表達(dá)、宜興的陶土竹海，三者碰撞出“文化演藝+自然共生”的全新業(yè)態(tài)。

而就在不遠(yuǎn)處，作為“世界三大賞櫻勝地”之一的黿頭渚，三萬(wàn)余株櫻花如云似霞，完美詮釋著“太湖佳絕處，畢竟在黿頭”的詩(shī)意與浪漫。如今，兩大世界級(jí)IP宣布深度聯(lián)動(dòng)，聯(lián)名套票、游覽動(dòng)線(xiàn)互通、線(xiàn)上流量共享——“一程奔赴，兩場(chǎng)盛宴”的戰(zhàn)略布局，未來(lái)將有力拉高無(wú)錫的人氣。

圖源 無(wú)錫日?qǐng)?bào)

奔赴一城，感受兩場(chǎng)世界級(jí)視覺(jué)盛宴，這正是無(wú)錫給春天的情書(shū)。

在地文化轉(zhuǎn)譯，打造“不可復(fù)制的度假體驗(yàn)”

外來(lái)IP若不能落地生根，終究是浮萍。窯湖小鎮(zhèn)的高明，在于將世界級(jí)的敘事語(yǔ)言，與宜興本土的文化基因深度融合，完成了一場(chǎng)靜水流深的“在地轉(zhuǎn)譯”。

正如樊躍導(dǎo)演所說(shuō)：“這是一次由鳥(niǎo)發(fā)起的自然與生命之約，每一位參與者都將介入一場(chǎng)由自然主導(dǎo)的情感傳遞。”而這份情感的根基，正是腳下這片千年窯土。《飛鳥(niǎo)之約》項(xiàng)目創(chuàng)新運(yùn)用“陶”與“竹”等在地材料，將陶土轉(zhuǎn)化為雕刻混凝土結(jié)構(gòu)，保留陶器的獨(dú)特質(zhì)感，營(yíng)造一座從竹林山谷中生長(zhǎng)出來(lái)的“大地雕塑”；鳥(niǎo)舍則被竹編組成的自由曲面包裹，隱入竹海，實(shí)現(xiàn)了建筑與自然環(huán)境的完美融合。

走進(jìn)窯湖小鎮(zhèn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)文化不只陳列在展柜里，而是被拆解為演藝、場(chǎng)景與生活方式?！案G火頌”核心演藝IP，講述紫砂穿越海上絲綢之路，與異域文化交融碰撞的故事；今年春節(jié)新推出的《陶阿公的村》《東坡買(mǎi)田》《梁祝·蝶夢(mèng)》等在地文化演藝，讓蘇東坡的豁達(dá)、梁祝的纏綿化作可感的場(chǎng)景。宜興的竹編工藝，也從老師傅的手中走進(jìn)茗嶺街，游客可以親手體驗(yàn)，將竹籃和竹筐作為“生活方式”帶回家。

圖源 無(wú)錫發(fā)布

劉曉健認(rèn)為，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新一代游客的核心訴求已從“到此一游”的淺層觀光，升級(jí)為對(duì)“異地生活”的深度體驗(yàn)。

窯湖小鎮(zhèn)將宜興的“山、水、陶、竹、茶”從靜態(tài)資源轉(zhuǎn)化為可參與的事件、可消費(fèi)的產(chǎn)品、可帶走的生活方式。紫砂研習(xí)所、非遺工坊等業(yè)態(tài)，讓文化體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)行為；云上的小火車(chē)、龍騰水秀、飛鳥(niǎo)之約三大核心IP協(xié)同發(fā)力，讓“自在窯湖”成為都市人向往的精神之鄉(xiāng)。

構(gòu)建全域生態(tài)圈，釋放“文旅+”乘數(shù)效應(yīng)

單個(gè)項(xiàng)目的火爆或許可復(fù)制，但窯湖小鎮(zhèn)的雄心，是讓星火燎原。

數(shù)據(jù)顯示，去年正式運(yùn)營(yíng)首年，小鎮(zhèn)營(yíng)收即突破4億元；今年春節(jié)因游客量接近最大承載量，在無(wú)錫地區(qū)率先限流；1300余間客房全年入住率穩(wěn)定在55%以上，節(jié)假日經(jīng)常滿(mǎn)房，其中上海游客占比達(dá)40%，彰顯其在長(zhǎng)三角文旅市場(chǎng)的強(qiáng)勁吸引力。

窯湖小鎮(zhèn)的流量，正化作實(shí)實(shí)在在的生機(jī)——直接帶動(dòng)就業(yè)超3000人，間接就業(yè)逾萬(wàn)人，宜興紅茶、紫砂、竹筍等特色產(chǎn)品借助小鎮(zhèn)流量，年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)210%。

圖源 無(wú)錫發(fā)布

亮眼成績(jī)的背后，是窯湖小鎮(zhèn)從“景區(qū)”向“流量分發(fā)樞紐”和“產(chǎn)業(yè)整合平臺(tái)”的進(jìn)化。小鎮(zhèn)通過(guò)“票根經(jīng)濟(jì)”打通文體旅融合通道，借力2026 FORMULA 1喜力中國(guó)大獎(jiǎng)賽的全球影響力，推出F1賽事票根專(zhuān)屬權(quán)益，觀眾憑票根可免費(fèi)領(lǐng)取窯湖小鎮(zhèn)門(mén)票及《飛鳥(niǎo)之約》觀賞票；無(wú)錫馬拉松期間，小鎮(zhèn)同步推出互動(dòng)活動(dòng)，讓運(yùn)動(dòng)激情與山林閑趣無(wú)縫銜接；與黿頭渚的聯(lián)動(dòng)，更將櫻花季的客流，轉(zhuǎn)化為雙景區(qū)深度游的消費(fèi)力。

這種“文旅+”生態(tài)圈，催生了戶(hù)外登山、康養(yǎng)旅居、森林研學(xué)等新業(yè)態(tài)，推動(dòng)區(qū)域旅游從“觀光型”向“體驗(yàn)型”迭代。

今年春節(jié)假期，全國(guó)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)深度游客量排名中，宜興陽(yáng)羨生態(tài)旅游度假區(qū)位列第二，僅次于大理古城。窯湖小鎮(zhèn)作為龍頭項(xiàng)目，起到了關(guān)鍵的支點(diǎn)作用。它的實(shí)踐，驗(yàn)證了“一個(gè)龍頭項(xiàng)目激活一個(gè)度假區(qū)，一個(gè)度假區(qū)帶動(dòng)一座城市”的發(fā)展路徑。未來(lái)，小鎮(zhèn)還將結(jié)合宜興梁祝文化、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、人工智能等，建設(shè)更多沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，打造高端度假體驗(yàn)?zāi)康牡亍?/p>

來(lái)窯湖小鎮(zhèn)吧，讓飛鳥(niǎo)帶路，微風(fēng)作伴，赴一場(chǎng)與春天的浪漫之約。

文/郭依娜

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