REACH-TOP 潤(rùn)滑油品牌本次外貿(mào)版包裝設(shè)計(jì)聚焦旗下發(fā)動(dòng)機(jī)油系列，產(chǎn)品涵蓋 SP、SN、SM、SL 四大等級(jí)及多款粘度型號(hào)。漫侃設(shè)計(jì)為其打造的這套視覺系統(tǒng)，聚焦三個(gè)核心目標(biāo)：貨架識(shí)別、合規(guī)傳遞、用戶引導(dǎo)。

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設(shè)計(jì)策略：專業(yè)可信·全球通用·視覺記憶

面對(duì)全球市場(chǎng)的多元文化與激烈競(jìng)爭(zhēng)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提出三大核心策略：

以極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)語言應(yīng)對(duì)多元文化，用普適的視覺元素適配海外市場(chǎng)審美與法規(guī)

凸顯質(zhì)量等級(jí)與產(chǎn)品定位，用清晰的等級(jí)語言建立專業(yè)信任

構(gòu)建統(tǒng)一的家族化視覺系統(tǒng)，通過色彩分級(jí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品系列的清晰區(qū)隔

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視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)特色

圍繞上述策略，我們從三個(gè)維度構(gòu)建視覺系統(tǒng)：

1. 極簡(jiǎn)主義：讓色彩成為語言

摒棄繁雜的圖形與冗余的裝飾，讓色彩本身成為最有力的視覺表達(dá)。競(jìng)速紅、深海藍(lán)、清勁綠、電光紫四色主色與白色信息的強(qiáng)對(duì)比，既傳遞工業(yè)產(chǎn)品的專業(yè)感，也讓品牌在貨架上形成清晰的視覺塊面——無需多余解釋，一眼即識(shí)。

2. 色彩分級(jí)：四色體系建立產(chǎn)品序列

采用四色分級(jí)體系實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品等級(jí)的直觀區(qū)分：

SP系列：以競(jìng)速紅作為主色，傳遞強(qiáng)勁、動(dòng)感的性能聯(lián)想，彰顯競(jìng)速基因

SN系列：以深海藍(lán)作為主色，傳遞可靠、穩(wěn)定的專業(yè)品質(zhì)，強(qiáng)化高端形象

SM系列：以清勁綠作為主色，傳遞清凈、高效的產(chǎn)品特性，突出性能進(jìn)階

SL系列：以電光紫作為主色，傳遞穩(wěn)定、可靠的品質(zhì)感，滿足基礎(chǔ)性能需求

白色貫穿全系列作為輔助色，確保信息清晰可讀。

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3.精準(zhǔn)表達(dá)：層級(jí)清晰，識(shí)別高效

品牌標(biāo)識(shí)：無襯線粗體英文字體“REACH-TOP”重復(fù)出現(xiàn)，強(qiáng)化視覺記憶

性能描述：“FULL SYNTHETIC”等產(chǎn)品特性以醒目字體呈現(xiàn)，讓用戶快速了解產(chǎn)品屬性

質(zhì)量等級(jí)：SP/SN/SM/SL 標(biāo)識(shí)清晰排布，用國際通用的等級(jí)語言傳遞專業(yè)品質(zhì)

產(chǎn)品型號(hào)：簡(jiǎn)潔編碼設(shè)計(jì)，便于多 SKU 快速區(qū)分與管理

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當(dāng)多款產(chǎn)品在貨架上并排陳列時(shí)，統(tǒng)一的極簡(jiǎn)語言形成強(qiáng)烈的品牌集群效應(yīng)，差異化的色彩則引導(dǎo)用戶快速定位目標(biāo)系列——極簡(jiǎn)，是為了更快被看見；色彩，是為了精準(zhǔn)被找到。

競(jìng)速紅、深海藍(lán)、清勁綠、電光紫四色成為 REACH-TOP 四大產(chǎn)品線的視覺錨點(diǎn)，每一次貨架曝光都在積累品牌記憶。清晰的極簡(jiǎn)層級(jí)與精準(zhǔn)的色彩分級(jí)，讓用戶在幾秒內(nèi)完成“找系列—確認(rèn)規(guī)格—選擇產(chǎn)品”的決策路徑。系列化設(shè)計(jì)與多媒介延展性，從包裝到電商詳情頁、展會(huì)物料的全鏈路視覺統(tǒng)一，為品牌出海降低傳播成本，同時(shí)提升 SKU 管理效率。讓每一次貨架曝光，都為品牌沉淀長(zhǎng)期價(jià)值。

文/余峰，漫侃設(shè)計(jì)創(chuàng)始人。本文以漫侃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)執(zhí)行的商業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目為基礎(chǔ)，旨在從設(shè)計(jì)實(shí)踐出發(fā)，進(jìn)行行業(yè)交流與專業(yè)探討。文中關(guān)于項(xiàng)目背景、策略推導(dǎo)及設(shè)計(jì)執(zhí)行的分析與論述，均為基于具體案例的觀察與思考，僅代表筆者的個(gè)人視角。