據(jù)商業(yè)內(nèi)幕 報(bào)道， 正當(dāng)你以為大家對Labubu的狂熱程度已經(jīng)達(dá)到頂峰時(shí)，這家以爆款包包掛飾和毛絨玩具聞名的品牌又與另一群萌到爆的卡通人物聯(lián)手合作了。

玩具界的兩大巨頭已經(jīng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，Pop Mart 的標(biāo)志性玩偶 Labubu將迎來 Sanrio 的全新包裝。

Pop Mart（Labubu 的母公司）和 Sanrio（Hello Kitty 及其所有朋友的母公司）將在本次合作中推出七款不同的混搭產(chǎn)品。

此次推出的包包掛飾系列包括Hello Kitty、My Melody、Kuromi、Pochacco、Cinnamoroll、Pompompurin，以及一款身穿經(jīng)典背帶褲、系著紅色蝴蝶結(jié)的神秘Hello Kitty。

該系列產(chǎn)品包括裝扮成人氣三麗鷗角色的拉布布斯，例如Hello Kitty, Cinnamoroll、Kuromi、My Melody等等。

該系列中的小型 7 英寸 Labubu 鑰匙扣售價(jià)為 39.99 美元，以盲盒形式出售，盲盒內(nèi)隱藏著確切的角色，購買過程就像一場賭博。

該系列產(chǎn)品還包括售價(jià)為 149.90 美元的 15 英寸毛絨娃娃。

如果你想入手Labubu x Sanrio的盲盒，最好在3月12日美國東部時(shí)間晚上10點(diǎn)（3月13日（星期五）上午10點(diǎn)）設(shè)好鬧鐘。

Pop Mart于3月6日宣布此次合作后，一位粉絲在TikTok上寫道：“我的天哪！?。。?！這簡直是我夢寐以求的聯(lián)名合作?。?！我一定要買！”

另一位粉絲在Instagram上評論道：“100%可愛。我好想買我的第一個(gè)Labubu?！?/p>

這個(gè)系列肯定會很火爆，Sanrio的一位代表告訴Elite Daily：目前，這是限量發(fā)售，售罄后沒有補(bǔ)貨計(jì)劃。

除了線上發(fā)售外，Sanrio毛絨掛件將于四月在Pop Mart門店上架。

此外，還將推出一款Labubu x Hello Kitty聯(lián)名款獨(dú)家毛絨玩偶，這款玩偶不包含在盲盒中，專為收藏家打造。

Pop Mart Americas 授權(quán)主管 Emily Brough 在新聞稿中表示：LABUBU 和 Sanrio 都擁有熱情的粉絲群體，此次合作將吸引收藏家和粉絲，把 Sanrio 永恒的魅力與 LABUBU 成為全球偶像的頑皮搗蛋精神融合在一起。

這并非中國玩具制造商Pop Mart首次進(jìn)行引人注目的聯(lián)名合作。它曾與優(yōu)衣庫、可口可樂和動漫《海賊王》等品牌合作。

杰富瑞分析師栗山俊介（Shunsuke Kuriyama）負(fù)責(zé)分析三麗鷗，他表示，此次合作可以有效地匯集雙方的粉絲，并將一個(gè)群體介紹給另一個(gè)品牌的IP，從而有可能實(shí)現(xiàn)雙贏。

栗山補(bǔ)充道：這兩個(gè)品牌都受到了童心未泯的成年人的青睞，因此這次合作可能會帶動兩類粉絲的需求。

童心未泯的成年人指的是那些出于懷舊或情感寄托而購買玩具的成年收藏家。

根據(jù)該公司 9 月份發(fā)布的最新收益報(bào)告，Labubu 參與的 The Monsters IP 上半年收入達(dá) 7 億美元，占該公司 IP 銷售額的近一半。

以往，Labubu 的新品發(fā)布都會吸引大量顧客涌入世界各地的 Pop Mart 門店。雖然該公司已將產(chǎn)品發(fā)布轉(zhuǎn)移到線上，但新品上市仍然會吸引大量顧客前往實(shí)體店。

8 月，Pop Mart 推出迷你 Labubu 系列玩偶時(shí)，這些玩偶立即售罄，顧客涌入新加坡的 Pop Mart 門店，希望能買到它們。（藍(lán)洞新消費(fèi)編譯）

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