3 月 13 - 15 日，F(xiàn)1 新賽季的中國(guó)大獎(jiǎng)賽就將到來(lái)，全球賽車(chē)迷的目光將聚焦到上海這里。而上海也早早就進(jìn)入到賽車(chē)的氛圍，各種安排和布置陸續(xù)出爐，這次還有更多品牌以不同的方式參與進(jìn)來(lái)，各種聯(lián)名產(chǎn)品和聯(lián)動(dòng)合作的接連發(fā)布，讓整個(gè)城市的熱度在持續(xù)不斷升溫。

其實(shí)這個(gè)周末上海大活動(dòng)還挺多（還有 AWE，這已經(jīng)是全球三大家電及消費(fèi)電子展之一，另外還有第十屆上海國(guó)際耳機(jī)展），但 F1 也許還是最具魅力的那一個(gè)，而給人感覺(jué)無(wú)論是氣氛營(yíng)造、各方投入和作為普通大眾對(duì)事件的參與感等等，F(xiàn)1 中國(guó)大獎(jiǎng)賽似乎都已經(jīng)悄悄領(lǐng)先了上海網(wǎng)球大師賽半個(gè)身位。

借著 F1 的熱度，品牌們也通過(guò)各種角度在和大家溝通，像 lululemon 就分享了品牌大使的劉易斯·漢密爾頓的訓(xùn)練裝備，而和 F1 官方或者和車(chē)隊(duì)有合作的品牌則有更大的空間來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品力和執(zhí)行力，來(lái)看看它們都是怎樣參與到這樣一場(chǎng)盛會(huì)里的。

迪士尼和 F1 多年期合作“奇速全開(kāi)”正式開(kāi)啟
賽場(chǎng)內(nèi)外有各種互動(dòng)，還有多個(gè)三方聯(lián)名系列亮相

迪士尼也許是這次最積極、最活躍的一家，這是來(lái)自迪士尼和 F1 在去年 5 月達(dá)成的多年期合作，合作以“奇速全開(kāi)”（Fuel the Magic）為主題，從去年 11 月的 2025 年 F1 拉斯維加斯大獎(jiǎng)賽開(kāi)啟，并在今年首次以完整賽季展開(kāi)。

雖然合作是全球性的，但亞太區(qū)之于迪士尼和 F1 的重要性都不言而喻，雙方都將上海作為了重要的一站（一個(gè)熱知識(shí)：上海是全球唯一一個(gè)同時(shí)擁有迪士尼度假區(qū)和 F1 賽道的城市�？胺Q無(wú)法復(fù)制的獨(dú)特性。這次雙方也推出了度假區(qū)加 F1 的套票，當(dāng)然也是迅速售罄）。

延伸閱讀：在迪士尼分享這次合作內(nèi)容的媒體溝通會(huì)上，迪士尼亞太區(qū)消費(fèi)品部高級(jí)副總裁及總經(jīng)理林家文（Kermid Rahman）分享了一些信息，他表示雙方的聯(lián)動(dòng)基于“娛樂(lè) IP 與全球體育文化的跨界融合”，“米奇和朋友們”將在內(nèi)容、體驗(yàn)和商品層面打造跨越體育與娛樂(lè)的全新粉絲體驗(yàn)。 尤其在中國(guó)，F(xiàn)1 新粉絲增長(zhǎng)迅速，總的粉絲規(guī)模超過(guò) 2.2 億，超過(guò) 40% 是 Z 世代（根據(jù)調(diào)研來(lái)源不同數(shù)字會(huì)有不同，其中有估算成分，比如尼爾森和 Motorsport Network 的報(bào)告。但中國(guó)是增長(zhǎng)最快市場(chǎng)之一是共同結(jié)論，還有中國(guó)女性粉絲占新增粉絲里相當(dāng)大的比重。編輯注），這會(huì)是年輕又充滿未來(lái)的受眾群體。

從迪士尼的角度，“奇速全開(kāi)”會(huì)有三大看點(diǎn)，這會(huì)讓與 F1 的合作不同于其它普通的聯(lián)名和聯(lián)動(dòng)。一是原創(chuàng)數(shù)字內(nèi)容，這賽季 F1 首站澳大利亞大獎(jiǎng)賽期間，迪士尼和 WEBTOON 首發(fā)了賽車(chē)主題的豎屏漫畫(huà)《Mickey x F1 Racing to the Top!》，內(nèi)容是米奇、米妮、唐老鴨和高飛去幫助一支陷入危機(jī)的車(chē)隊(duì)。這一漫畫(huà)系列會(huì)在整個(gè) F1 賽季連載。

二是“獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)”，并且是“從賽場(chǎng)到城市中”。

比如這次 F1 中國(guó)大獎(jiǎng)賽期間，米奇和米妮將以全新賽車(chē)主題形象在上海國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)亮相；而更早的 3 月 10 - 12 日，以迪士尼 x F1 合作為靈感的賽車(chē)已經(jīng)在上海迪士尼樂(lè)園的“明日世界”主題園區(qū)限時(shí)亮相；再加上多個(gè)合作伙伴在線下店鋪已經(jīng)帶來(lái)的特別裝置和專門(mén)陳列，即便沒(méi)機(jī)會(huì)去到賽場(chǎng)，在城市里也很容易和迪士尼與 F1 近距離。

三是獨(dú)家且升級(jí)的周邊產(chǎn)品。這次不僅迪士尼和 F1 有周邊產(chǎn)品，迪士尼還拉來(lái)了 GENTLE MONSTER、優(yōu)衣庫(kù)、名創(chuàng)優(yōu)品等亞太區(qū)合作伙伴來(lái)一起打造產(chǎn)品——這樣就有了多個(gè)三方聯(lián)名系列。

其中迪士尼是第一次和 GENTLE MONSTER 合作，后者在上海和首爾都打造了限時(shí)空間。在淮海中路的 GENTLE MONSTER HAUS NOWHERE 一層進(jìn)門(mén)就是為這次三方聯(lián)名打造的特別裝置，賽車(chē)和巨型米奇都特別好合照出片。

往里走能看到這次聯(lián)名產(chǎn)品的陳列，它們屬于 GENTLE MONSTER 2026 Circuit 系列（系列有 8 款眼鏡，其中 3 款是帶有“米奇和朋友們”的 F1 獨(dú)家設(shè)計(jì)款）。

優(yōu)衣庫(kù)這邊則是一系列 F1 和賽車(chē)主題的 UT，其中用上了迪士尼為優(yōu)衣庫(kù)準(zhǔn)備的專屬形象，整個(gè)系列放在了迪士尼和優(yōu)衣庫(kù)已經(jīng)持續(xù)超過(guò) 10 年的“MAGIC FOR ALL”合作企劃下。

這其實(shí)也是迪士尼、F1 和優(yōu)衣庫(kù)這三方首次一起聯(lián)名，優(yōu)衣庫(kù)在淮海中路全球旗艦店的 5 樓做了專門(mén)的陳列空間，人在上海的同學(xué)們可以去逛。

這是 Louis Vuitton 和 F1 官方合作的第二年
賽道標(biāo)識(shí)、定制獎(jiǎng)杯箱都準(zhǔn)備好了

在 Louis Vuitton 路易威登這邊，這是 LV 和 F1 官方正式合作的第二年，整個(gè) 2026 賽季 LV 將為全部 24 站比賽提供獎(jiǎng)杯箱，每站的頒獎(jiǎng)儀式上 LV 都會(huì)全程陪伴。

多說(shuō)兩句：LV 之前也參與過(guò) F1，在 2021 - 2024 年是通過(guò)和摩納哥汽車(chē)俱樂(lè)部（Automobile Club de Monaco，縮寫(xiě) ACM）建立長(zhǎng)期合作關(guān)系而單獨(dú)參加了 F1 摩納哥大獎(jiǎng)賽，負(fù)責(zé)了專屬獎(jiǎng)杯箱的設(shè)計(jì)。

對(duì)于這次 F1 中國(guó)大獎(jiǎng)賽，LV 打造了上海賽道標(biāo)識(shí)及定制獎(jiǎng)杯箱，前者會(huì)出現(xiàn)在賽道上，去到現(xiàn)場(chǎng)的同學(xué)可以留意，獎(jiǎng)杯箱則延續(xù)了傳統(tǒng)，箱子整體覆蓋 Monogram 標(biāo)識(shí)，同時(shí)有大大的 V 字圖案——有“勝利”（Victory）和 LV（Vuitton）的雙重含義。而紅黃配色代表上海，再加上了象征賽道和終點(diǎn)線的黑白棋盤(pán)格。

箱子仍然由巴黎郊外的 LV Asnières 工坊工匠制作，這就是 LV 現(xiàn)在用的帆布材料最初誕生的工坊，歷史和意義都很重大。

另外這次 LV 還提到它會(huì)成為這賽季 F1 摩納哥大獎(jiǎng)賽的冠名合作伙伴，也算是之前自己?jiǎn)为?dú)在摩納哥參與 F1 的“回響”了。摩納哥站的比賽會(huì)在 6 月 7 日舉行。

勒克萊爾和漢密爾頓為你上身示范
PUMA 帶來(lái)法拉利惠普 F1 車(chē)隊(duì)合作的中國(guó)限定系列

3 月 10 日，PUMA 和法拉利惠普 F1 車(chē)隊(duì)在上海舉行了特別活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)全球首發(fā)了 2026 F1 中國(guó)大獎(jiǎng)賽 PUMA x 法拉利中國(guó)限定系列，無(wú)論是 TIFOSI 還是潮流愛(ài)好者都可以留意了。

這是一套非常實(shí)穿的周邊系列，系列有連帽衛(wèi)衣、T 恤和帽子等單品，它們的設(shè)計(jì)以中國(guó)農(nóng)歷火馬年為靈感，同時(shí)注入了速度與能量的意象，深藍(lán)色的底搭配紅黃火焰紋樣，穿起來(lái)仿佛自己真的就是車(chē)隊(duì)一員。

另外帽子還分別裝飾了勒克萊爾和漢密爾頓的個(gè)人標(biāo)識(shí)，再加上法拉利的躍馬金色盾標(biāo)，真是非常帶感（帽型也很好，很修飾輪廓）。

整個(gè)系列已經(jīng)從發(fā)布當(dāng)天開(kāi)始通過(guò)天貓超級(jí)品牌日發(fā)售，可以留意 PUMA 的天貓官方旗艦店、微信小程序及線下指定零售店。同時(shí) PUMA 還在上海西岸夢(mèng)中心市集廣場(chǎng)打造了“轟鳴之外”快閃空間，以“P 房”為概念呈現(xiàn)這次的特別系列，這個(gè)空間會(huì)在 F1 中國(guó)大獎(jiǎng)賽期間持續(xù)。

樂(lè)高推出了法拉利惠普 F1 車(chē)隊(duì)頭盔套裝
復(fù)刻還原，“只能看不能戴”

同樣和法拉利惠普 F1 車(chē)隊(duì)有關(guān)，樂(lè)高集團(tuán)在 3 月 5 日發(fā)布了兩款頭盔套裝，它們的靈感來(lái)自勒克萊爾和漢密爾頓在 2025 賽季所戴的頭盔。

這有兩個(gè)版本，一是用來(lái)展示的 1:1 復(fù)刻版，剛過(guò)去的墨爾本大獎(jiǎng)賽上勒克萊爾和漢密爾頓就拿著它們亮相了一下，這每頂頭盔都用了超過(guò) 3500 塊樂(lè)高積木顆粒，重量接近 3 公斤。

我們也可以買(mǎi)到零售版，還是高度還原了專屬車(chē)號(hào)（16 和 44）、法拉利躍馬標(biāo)識(shí)以及各自的展示銘牌，同時(shí)還分別配了勒克萊爾和漢密爾頓的樂(lè)高小人仔（這是樂(lè)高首次打造的），其中勒克萊爾樂(lè)高小人仔是用了他在 2024 年摩納哥大獎(jiǎng)賽 F1 生涯首次主場(chǎng)奪冠的形象。

套裝里勒克萊爾版有 886 塊樂(lè)高積木顆粒，漢密爾頓版有 884 塊，它們會(huì)從 5 月 1 日開(kāi)始在天貓官方旗艦店等樂(lè)高在中國(guó)大陸各零售渠道發(fā)售，零售價(jià)都是 849 元。對(duì)于車(chē)隊(duì)粉絲或者兩位車(chē)手的粉絲來(lái)說(shuō)，又多了一種表達(dá)或者擁有自己熱愛(ài)的機(jī)會(huì)，還是非常幸福的。

GP 芝柏表成為威廉姆斯車(chē)隊(duì)官方合作伙伴
歷史悠久的制表品牌和 F1 車(chē)隊(duì)的攜手

3 月 6 日，同樣在 F1 新賽季開(kāi)賽之際，GP 芝柏表官宣成為了 Atlassian Williams F1 Team 威廉姆斯車(chē)隊(duì)的官方合作伙伴和官方計(jì)時(shí)，這樣有 235 年歷史的高級(jí)瑞表品牌和在 F1 賽事歷史上同樣有長(zhǎng)期且輝煌的歷史的車(chē)隊(duì)就攜手了。

在車(chē)隊(duì)發(fā)布的 2026 賽季裝備的大片里，車(chē)隊(duì)負(fù)責(zé)人詹姆斯·沃爾斯（James Vowles）以及車(chē)手卡洛斯·塞恩斯（Carlos Sainz）和亞歷山大·阿爾本（Alexander Albon）就分別戴了 GP 芝柏表的 Laureato Skeleton 鏤空腕表以及桂冠系列 42 毫米計(jì)時(shí)碼表。

泰格豪雅帶來(lái)“毫秒之競(jìng)”高級(jí)制表展
繼續(xù)講述時(shí)間精度與競(jìng)速精神的故事

作為 F1 賽事的官方計(jì)時(shí)，TAG Heuer 泰格豪雅也有大動(dòng)作，品牌在上海張園帶來(lái)了“毫秒之競(jìng)”高級(jí)制表展，一方面繼續(xù)講述品牌超過(guò)一個(gè)世紀(jì)的參與賽車(chē)運(yùn)動(dòng)的歷程，同時(shí)今年也是泰格豪雅創(chuàng)立 166 周年（1860 年創(chuàng)立），展覽也成為了對(duì)品牌歷史的一次回顧。

展覽以“先鋒創(chuàng)想”、“精準(zhǔn)計(jì)時(shí)”、“經(jīng)典臻品”和“巔峰杰作”四大主題，系統(tǒng)性回顧了品牌從材料革新到復(fù)雜機(jī)芯、從悠久的制表歷史到面向未來(lái)的科技投入等研發(fā)故事。

其中有“泰格豪雅實(shí)驗(yàn)室”（TAG Heuer LAB）引入的互動(dòng)裝置，有首款脈搏計(jì)時(shí)盤(pán)、首次實(shí)現(xiàn) 1/100 和 1/1000 秒計(jì)時(shí)精度等里程碑，有各種材質(zhì)的嘗試，以及現(xiàn)場(chǎng)還首次全面呈現(xiàn)了泰格豪雅的陀飛輪計(jì)時(shí)腕表系列。

泰格豪雅以這樣一場(chǎng)融合了品牌傳承、工藝技術(shù)和當(dāng)代設(shè)計(jì)的展覽來(lái)繼續(xù)講述時(shí)間精度與競(jìng)速精神的故事，而我們無(wú)論在賽場(chǎng)還是從直播里看到泰格豪雅的標(biāo)志出現(xiàn)，應(yīng)該也會(huì)更多一層感受了。