來源：市場資訊

（來源：zhixiao360）

2026年2月26日，國家市場監(jiān)管總局召開食品安全專題新聞發(fā)布會，明確自3月1日起至8月31日，在全國范圍開展為期半年的網(wǎng)絡(luò)食品、保健食品銷售虛假宣傳專項整治。

據(jù)了解：本次整治直指行業(yè)核心痛點：普通食品冒充保健品、明示暗示治病功效、專家/機構(gòu)虛假背書、直播帶貨夸大誤導(dǎo)。

劃定三條“高壓線”：

嚴(yán)禁宣稱疾病預(yù)防治療功能；

嚴(yán)禁普通食品聲稱保健功能；

嚴(yán)禁對成分、功效、適用人群作虛假誤導(dǎo)宣傳。

同時重點：

嚴(yán)打“白大褂專家”“科研機構(gòu)背書”等違法廣告，杜絕“根治、特效、100%有效”等絕對化表述，從話術(shù)、內(nèi)容、渠道全環(huán)節(jié)封堵違規(guī)空間。

整治實行線上線下一體化、全鏈條追責(zé)：電商平臺、社交平臺、直播間、線下門店、養(yǎng)生館全覆蓋；廠家、商家、主播、MCN、平臺五方連帶。

對查實違規(guī)行為一律從快從嚴(yán)，情節(jié)嚴(yán)重者直接關(guān)閉賬號、吊銷證照、頂格處罰，形成“查處一批、治理一批、清理一批、曝光一批”的高壓態(tài)勢。

作為保健食品重要銷售渠道，直銷行業(yè)首當(dāng)其沖。

企業(yè)總部對經(jīng)銷商、工作室、社群、直播等所有宣傳行為負(fù)總責(zé)，以往“擦邊宣傳、線下會銷誤導(dǎo)、刮碼亂價”等行為將被重點排查。直銷行業(yè)迫切需要啟動全員合規(guī)培訓(xùn)、清理違規(guī)話術(shù)、下架違規(guī)鏈接、嚴(yán)控宣傳口徑，以主動整改應(yīng)對監(jiān)管考驗。

同時針對市場監(jiān)管總局部署的食品安全專項整治，直銷行業(yè)作為食品、保健食品銷售的重點領(lǐng)域，此次也將被列為重點規(guī)范對象；部分直銷企業(yè)為追求業(yè)績，利用會議講座、健康咨詢等形式，對保健食品、以及普通食品進(jìn)行“抗癌”、“治療”等夸大宣傳，誤導(dǎo)消費者。此次將瞄準(zhǔn)此類虛假營銷亂象，嚴(yán)厲打擊直銷行業(yè)“拉人頭”式宣傳與欺詐銷售行為，凈化市場環(huán)境。

這場半年專項整治，既是對違規(guī)行為的重拳打擊，更是行業(yè)洗牌的關(guān)鍵契機。長期來看，將倒逼企業(yè)回歸產(chǎn)品本質(zhì)、嚴(yán)守宣傳底線、壓實主體責(zé)任，淘汰靠虛假宣傳牟利的劣質(zhì)主體，保護(hù)合規(guī)企業(yè)與消費者權(quán)益。