2026 年的“3?15”鐘聲已經(jīng)敲響，“提升消費(fèi)品質(zhì)” 成為優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、提振消費(fèi)信心的重要號角。面對復(fù)雜的市場環(huán)境，深耕中國三十余年的天絲集團(tuán)始終堅信：品質(zhì)是企業(yè)的立身之本，正品是品質(zhì)消費(fèi)的核心底線。

作為全球紅牛品牌的創(chuàng)始者，天絲集團(tuán)以高度的社會責(zé)任感，從“正品守護(hù)、科普賦能、協(xié)同共治”三個維度發(fā)力，將品牌積淀轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知的品質(zhì)保障，讓品質(zhì)消費(fèi)始于正品、歸于信任，以企業(yè)擔(dān)當(dāng)為紅牛正品消費(fèi)筑牢堅實(shí)防線。

正品守護(hù)：嚴(yán)厲打擊侵權(quán)假冒行為

正品體驗是品質(zhì)消費(fèi)的前提。知名品牌的商標(biāo)與口碑，不僅承載著嚴(yán)苛的品質(zhì)管控標(biāo)準(zhǔn)，更是消費(fèi)者作出購買決策的核心依據(jù)。侵權(quán)假冒產(chǎn)品不僅嚴(yán)重侵犯商標(biāo)權(quán)利人的合法權(quán)益，擾亂正常市場經(jīng)營秩序，也潛藏著巨大的食品安全風(fēng)險。

天絲集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，截至2026年2月底，各地市場監(jiān)管執(zhí)法部門已累計責(zé)令下架、查扣侵權(quán)假冒紅牛超100萬箱，作出風(fēng)險提示、行政告誡、責(zé)令改正、行政處罰等各類執(zhí)法文書近9000份。

作為紅牛品牌的創(chuàng)始者，天絲集團(tuán)深知守護(hù)正品就是守護(hù)消費(fèi)者核心權(quán)益，始終將打假維權(quán)、凈化市場作為工作重點(diǎn)，持續(xù)深化與各地相關(guān)部門的協(xié)作，從源頭切斷侵權(quán)假冒產(chǎn)業(yè)鏈，重拳打擊各類侵權(quán)行為。

近年來，相關(guān)部門嚴(yán)厲打擊侵權(quán)假冒紅牛產(chǎn)品的行為，從源頭切斷侵權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈。比如類似“晃眼紅?！钡摹疤┡Ｅ！薄凹t泰?！闭伟咐脒x2019年公安部與市場監(jiān)管總局共同發(fā)布的“整治食品安全問題聯(lián)合行動十大典型案例”，涉案貨值達(dá)2億元。

科普賦能：筑牢消費(fèi)安全堅實(shí)防線

在嚴(yán)厲打擊侵權(quán)產(chǎn)品的同時，天絲集團(tuán)將消費(fèi)者科普教育作為正品守護(hù)的重要抓手，著力增強(qiáng)消費(fèi)者品牌意識與正品識別能力，讓自我保護(hù)成為消費(fèi)安全的堅實(shí)防線。

“3?15”期間，天絲集團(tuán)紅牛團(tuán)隊跨越遼寧、新疆、河南、安徽、浙江、江西、湖南、四川、貴州等十余個省市，聯(lián)合相關(guān)部門開展“紅?！闭疯b別及宣傳展示活動。活動以實(shí)物對比、現(xiàn)場講解等直觀形式，向消費(fèi)者和商戶普及正品識別技巧，引導(dǎo)其遠(yuǎn)離假冒產(chǎn)品侵害。

與此同時，天絲集團(tuán)將綠色消費(fèi)、科學(xué)理性消費(fèi)理念融入基層科普，讓品質(zhì)消費(fèi)理念深入市場終端，為涵養(yǎng)消費(fèi)品質(zhì)生態(tài)注入品牌力量。

為讓品質(zhì)承諾觸手可及，天絲集團(tuán)明確了中國大陸授權(quán)銷售的四款正品紅牛飲料：紅牛? 維生素風(fēng)味飲料、紅牛?維生素?；撬犸嬃稀ⅰ? 糖果味”紅牛? 維生素能量飲料及國內(nèi)首款瓶裝紅牛?能量飲料，并提醒消費(fèi)者，認(rèn)準(zhǔn)罐體上的“天絲集團(tuán)（TCP）授權(quán)標(biāo)識”及“紅牛?”“雙牛圖形 ?” 商標(biāo)，即可快速辨別正品。

協(xié)同共治：護(hù)航品質(zhì)消費(fèi)行穩(wěn)致遠(yuǎn)

商標(biāo)是企業(yè)對消費(fèi)者的品質(zhì)承諾，消費(fèi)者選擇紅牛，本質(zhì)是對經(jīng)典配方與穩(wěn)定品質(zhì)的信賴。這份信賴的守護(hù)，需要企業(yè)法治堅守、行業(yè)協(xié)同發(fā)力、社會廣泛參與，共同為“持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境”筑牢根基。

作為全球紅牛品牌及“紅?！鄙虡?biāo)的創(chuàng)始者和所有者，天絲集團(tuán)始終將知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)作為發(fā)展核心，持續(xù)加大投入，以法治之力為品質(zhì)消費(fèi)護(hù)航。2020 年最高人民法院對 “紅?！鄙虡?biāo)權(quán)屬案作出終審判決，明確“紅牛系列商標(biāo)” 歸屬天絲集團(tuán)，為企業(yè)正本清源提供了法律依據(jù)。

在司法確權(quán)的基礎(chǔ)上，天絲集團(tuán)積極融入行業(yè)共治體系，將商標(biāo)保護(hù)經(jīng)驗轉(zhuǎn)化為推動市場秩序優(yōu)化的公共價值。2025年，天絲集團(tuán)受邀亮相第十五屆中國國際商標(biāo)品牌節(jié)，分享紅牛商標(biāo)維權(quán)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗，并榮膺“2025商標(biāo)品牌節(jié)卓越貢獻(xiàn)獎”；旗下紅牛品牌成功入選 2025年“北京重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄”，成為商標(biāo)保護(hù)與品牌建設(shè)的典范。

未來，天絲集團(tuán)將繼續(xù)立足中國市場，持續(xù)深化創(chuàng)新研發(fā)、品質(zhì)堅守與行業(yè)共治，以更有力的舉措推動正品守護(hù)工作走深走實(shí)，攜手各方營造消費(fèi)者安心、合規(guī)經(jīng)營者受益的良好市場環(huán)境，為消費(fèi)提質(zhì)升級貢獻(xiàn)更多企業(yè)力量，讓高品質(zhì)消費(fèi)在正品守護(hù)中持續(xù)勃發(fā)生機(jī)。（袁丹 李佳芮）