“就讓我在終點(diǎn)等等你，別讓這場游戲暫停?！苯鹂私z甩著藍(lán)色長發(fā)，揮舞著手槍在舞臺上神情桀驁地唱響旋律。

這是浸入式音樂秀《雙城之戰(zhàn)》全球首演暨騰訊視頻Offline離線模式首啟儀式的開場表演。由騰訊視頻、騰訊游戲出品，上海文廣演藝集團(tuán)、拳頭游戲、哇唧唧哇、東方明珠聯(lián)合出品，英國浸入式戲劇先鋒Punchdrunk聯(lián)合制作的浸入式音樂秀《雙城之戰(zhàn)》，作為改編自同名現(xiàn)象級動(dòng)畫的作品，自官宣以來便備受行業(yè)與用戶矚目，過去兩個(gè)多月的內(nèi)測期間，已有5000余名觀眾奔赴這場線下之約。

演唱尾聲，金克絲舉槍向四周掃射，在觀眾的歡呼聲中，五條條幅掉落，內(nèi)測期各項(xiàng)亮眼數(shù)據(jù)直觀呈現(xiàn)，瞬間將啟幕儀式推向小高潮。數(shù)據(jù)背后是用戶的高度認(rèn)可：內(nèi)測首次開票1分鐘售罄、全內(nèi)測場次100%售罄；貓眼評分9.9、大麥評分9.5、豆瓣評分8.4等成績等數(shù)據(jù)，用實(shí)力印證了IP線下改編的強(qiáng)大吸引力。

在現(xiàn)場的熱烈反響之后，騰訊在線視頻聯(lián)席總裁兼首席運(yùn)營官馬延琨回顧了與《雙城之戰(zhàn)》IP的初遇歷程，分享了對IP進(jìn)行跨媒體開發(fā)的初衷。與此同時(shí)，正式宣布騰訊視頻開啟全新的線下品牌——“Offline”離線模式，旨在打破屏幕邊界，帶領(lǐng)年輕用戶解鎖線下娛樂的無限可能，重拾真實(shí)相聚的快樂。

來自浸入式音樂秀《雙城之戰(zhàn)》的核心推動(dòng)者們都來到現(xiàn)場，一同參與啟幕儀式——拳頭游戲動(dòng)畫工作室全球運(yùn)營負(fù)責(zé)人Yula Chin，騰訊互動(dòng)娛樂英雄聯(lián)盟IP品牌及市場業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人方可為，上海文廣演藝（集團(tuán)）有限公司執(zhí)行董事、總裁馬晨騁，哇唧唧哇創(chuàng)始人、總裁龍丹妮，哇唧唧哇副總裁魏冬，浸入式音樂秀《雙城之戰(zhàn)》編創(chuàng)/導(dǎo)演康納?道爾（Conor Doyle），上海文廣演藝（集團(tuán)）有限公司副總裁趙晨琳，騰訊視頻浸入式音樂秀《雙城之戰(zhàn)》項(xiàng)目制作人王一然、陳曲星等嘉賓，一同為這場IP線下探索的全新嘗試。

過去十年間，騰訊視頻推出了很多陪伴大家長大的IP和故事，《雙城之戰(zhàn)》正是其中“屏幕極致想象力”的代表。這部改編自全球知名游戲《英雄聯(lián)盟》的動(dòng)畫，開播就登頂全球60多個(gè)國家及地區(qū)的榜單，豆瓣評分高達(dá)9.2，橫掃兩屆安妮、艾美獎(jiǎng)，創(chuàng)造了動(dòng)畫行業(yè)的新高度。

將這樣一部作品改編成線下的沉浸式演出，挑戰(zhàn)是巨大的。而馬延琨在演講中分享，決定將其轉(zhuǎn)化為線下文娛內(nèi)容，一方面是《雙城之戰(zhàn)》動(dòng)畫作品就有著極強(qiáng)的內(nèi)容延展力，“動(dòng)畫本身故事很精彩，視覺很好，也輸出了很多非常受用戶歡迎的音樂，比如中文主題曲《孤勇者》就在中國老少皆知。這兩個(gè)元素讓我們覺得它可以在線下以極有想象力的方式出現(xiàn)?！?/p>

另一方面，騰訊視頻從綜藝到劇集再到動(dòng)漫，推出了許多陪伴一代年輕人成長的故事，也觀察到了用戶希望在線下收獲情感陪伴的需求。“我們看到無論是消費(fèi)報(bào)告，還是平臺的反饋，都顯示重返線下、體驗(yàn)真實(shí)會(huì)成為現(xiàn)在年輕人的生活重心。大家不再滿足屏幕上去觀看一個(gè)內(nèi)容，大家更渴望走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，親身的感受這些人物近距離的交流?！?/p>

隨后上臺的拳頭游戲動(dòng)畫工作室全球運(yùn)營負(fù)責(zé)人Yula Chin強(qiáng)調(diào)了沉浸式體驗(yàn)在創(chuàng)新與市場共鳴上的深遠(yuǎn)意義。她表示，能夠把這個(gè)系列改編成沉浸式的體驗(yàn)，是一次非常大膽且令人振奮的嘗試，而騰訊視頻對這個(gè)項(xiàng)目展現(xiàn)出的堅(jiān)定信念、傾力投入以及前瞻性視野，正是推動(dòng)這座近6000平方米的沉浸式世界成功落地的重要?jiǎng)恿??！拔覀兿Ｍ掷m(xù)地為所有熱愛《英雄聯(lián)盟》IP的粉絲，創(chuàng)造新的與符文之地產(chǎn)生連接的方式，也希望這個(gè)宇宙的魅力能夠在不同的平臺持續(xù)地綻放?！?/p>

這種超越觀看、深入?yún)⑴c并自發(fā)傳播的熱情，印證了線下體驗(yàn)的獨(dú)特價(jià)值。通過這樣的創(chuàng)新形式，《雙城之戰(zhàn)》的故事得以以更生動(dòng)、更可感的方式與更廣泛的用戶連接，也為未來更多跨平臺體驗(yàn)的拓展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

《雙城之戰(zhàn)》這一IP所蘊(yùn)含的流行文化感召力，吸引了行業(yè)各方的高度關(guān)注，而浸入式音樂秀的成功落地，離不開多方伙伴的攜手發(fā)力。啟幕儀式上的圓桌對談，由騰訊視頻《雙城之戰(zhàn)》音樂秀制片人王一然擔(dān)任主持人，與大家共同分享了這1000多天的創(chuàng)作歷程。

騰訊互動(dòng)娛樂英雄聯(lián)盟IP品牌及市場業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人方可為從游戲視角，闡述了IP進(jìn)化背后的邏輯?！霸谟螒蛑校覀兡荏w驗(yàn)競技的樂趣；動(dòng)畫則撕開了《英雄聯(lián)盟》世界觀的一角，讓我們能更沉浸在故事中；而如今的音樂秀拆除了電腦，拆除了屏幕，我們不是看故事的人，而是真正的去成為了那個(gè)故事里邊的人?！?/p>

而要將宏大的IP構(gòu)想轉(zhuǎn)化為可觸可感的現(xiàn)場體驗(yàn)，人才的選拔與培養(yǎng)是關(guān)鍵一步?！皳?jù)哇唧唧哇副總裁魏冬分享，《雙城之戰(zhàn)》在歷時(shí)兩年多，從一萬多名涵蓋中國、亞太地區(qū)、歐美地區(qū)的演員中選拔出了最后的首演陣容，與此同時(shí)，哇唧唧哇也在為他們籌備長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃?！拔覀兿Ｍ麖碾p城走出的這些演員能夠走上更大的舞臺，然后真正的實(shí)現(xiàn)與IP的聯(lián)動(dòng)效果。”

如何構(gòu)建獨(dú)一無二的沉浸式世界，則取決于核心的藝術(shù)理念。浸入式音樂秀《雙城之戰(zhàn)》編創(chuàng)/導(dǎo)演康納?道爾（Conor Doyle）認(rèn)為，沉浸式觀影的核心是觀眾擁有極大自主權(quán)，去探索、去經(jīng)歷，而動(dòng)畫劇集存在著很多“寶藏”，比如大量動(dòng)聽的音樂，能夠讓團(tuán)隊(duì)將這些亮點(diǎn)轉(zhuǎn)化到線下來。

將如此復(fù)雜的藝術(shù)構(gòu)想從藍(lán)圖變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，需要一個(gè)堅(jiān)實(shí)且高效的管理體系作為支撐。上海文廣演藝（集團(tuán)）有限公司副總裁趙晨琳為了在1000多天中保證開發(fā)質(zhì)量，建立起一套既能保障"極致細(xì)節(jié)"落地，又能確保項(xiàng)目不偏離軌道的管理機(jī)制。“大家也經(jīng)歷過一些艱難的階段，但最后其實(shí)依靠的是我們龐大的幕后團(tuán)隊(duì)的熱愛和不放棄?！?/p>

騰訊視頻《雙城之戰(zhàn)》音樂秀制片人陳曲星則著重展開闡述了，如何讓音樂沉浸到“雙城”的世界觀當(dāng)中。團(tuán)隊(duì)會(huì)考慮好，在什么樣的空間里匹配契合的音樂風(fēng)格與編曲、配器?！氨日f上城的氣質(zhì)是高貴典雅，那可能在它的配器選擇會(huì)更多偏弦樂；下城因?yàn)闅赓|(zhì)更加接近‘地下’美學(xué)，會(huì)融入一些hiphop元素?！?/p>

這場圓桌對談，清晰地勾勒出了一部現(xiàn)象級IP線下作品從戰(zhàn)略構(gòu)思到細(xì)節(jié)落地的完整鏈條，也為行業(yè)提供了可借鑒的跨媒體開發(fā)方法論。而騰訊視頻即將發(fā)布的線下品牌，將在這場扎實(shí)的實(shí)踐基礎(chǔ)上，邁向更廣闊的探索。

會(huì)上，騰訊視頻正式發(fā)布了全新線下品牌——“Offline離線模式”，希望通過跨媒體聯(lián)動(dòng)的形式，以“年輕、潮流、社交、體驗(yàn)”的品牌內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)從線上到線下的IP全景開發(fā)，為大眾打造一種不受空間限制、能與熱愛同頻共振的全新娛樂生活方式。

在AI時(shí)代高速發(fā)展的當(dāng)下，技術(shù)讓世界觸手可及，卻也讓真切的“在場感”成為稀缺品。年輕人在享受高效便捷的線上娛樂的同時(shí)，也渴望走出屏幕，與熱愛的IP進(jìn)行零距離互動(dòng)?；谶@一深刻洞察，騰訊視頻近兩年陸續(xù)通過“星光大賞”“OpenDay”“JUMP PARK音樂嘉年華”等線下活動(dòng)，初步構(gòu)建起了平臺與用戶之間的情感紐帶。

而“Offline離線模式”的推出，則進(jìn)一步以優(yōu)質(zhì)IP為圓心，將線上的IP體驗(yàn)“下載”到現(xiàn)實(shí)世界，通過短暫“屏蔽”信息過載的網(wǎng)絡(luò)世界，為IP與用戶之間，搭建了一條更為深度的情感連接。