文丨劉穎

出品丨大V商業(yè)

百事飲料在華推出新品牌“喚能”。

據(jù)行業(yè)媒體報(bào)道，近期百事飲料在中國(guó)電商渠道上線了一款能量飲料新品“喚能”，京東渠道為350ml×12瓶標(biāo)價(jià)53.9元，折合每瓶為4.5元。

喚能定位為能量可樂型汽水，是一款能量飲料+可樂形式的功能飲料，其中包含了煙酰胺等能量原料，喚能類似功能飲料魔爪，目前喚能上線的只有莓果味。

喚能并非是新品牌。

據(jù)公開資料，喚能最早于2003年在越南上市，目前已覆蓋全球34個(gè)市場(chǎng)，并且在印度、巴基斯坦、越南等國(guó)家位居能量飲料品牌榜首。

據(jù)報(bào)道，這是百事在中國(guó)地區(qū)5年內(nèi)首次推出新品牌，百事飲料在中國(guó)地區(qū)的產(chǎn)品主要包括百事可樂、七喜、美年達(dá)、純水樂等飲品，另外，百事旗下還有一款電解質(zhì)功能飲料佳得樂。

（百事在華產(chǎn)品矩陣）

百事在國(guó)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)由康師傅代理。

2011年百事和康師傅達(dá)成合作，康師傅成為百事在華特許經(jīng)營(yíng)裝瓶商，負(fù)責(zé)生產(chǎn)、銷售和分銷百世的碳酸飲料以及佳得樂品牌產(chǎn)品，而百事繼續(xù)擁有品牌和負(fù)責(zé)其市場(chǎng)推廣活動(dòng)。

百事飲料近些年在中國(guó)地區(qū)的銷售有所下滑。康師傅2024年業(yè)績(jī)中，碳酸飲料收入184.3億元僅增長(zhǎng)了0.4%，2025年上半年有所恢復(fù)，收入達(dá)到103.6億元，增長(zhǎng)6.3%。

但同時(shí)，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)中還包含了漲價(jià)因素帶來的影響。

碳酸飲料的增長(zhǎng)遠(yuǎn)不及功能飲料。

尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2023年僅有碳酸飲料為負(fù)增長(zhǎng)，即飲茶、功能飲料均獲得了雙位數(shù)的增長(zhǎng)。

（尼爾森2024年中國(guó)飲料市場(chǎng)報(bào)告）

功能飲料是近兩年飲料巨頭紛紛押注的品類。今年初，農(nóng)夫山泉推出了新品“農(nóng)夫山泉電解質(zhì)水”，也意味著國(guó)內(nèi)新飲料三巨頭都開始爭(zhēng)搶電解質(zhì)水賽道。

功能飲料常見的三個(gè)大品類，有能量飲料比如紅牛、東鵬，維生素飲料比如脈動(dòng)、水溶C，電解質(zhì)飲料比如外星人、寶礦力。

過去兩年國(guó)內(nèi)功能飲料市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。

得益于華彬和泰國(guó)天絲的商標(biāo)爭(zhēng)奪，東鵬飲料銷售額短短幾年內(nèi)突破了200億元，從“黑馬”變成了“白馬”。

東鵬2023年才推出電解質(zhì)飲料補(bǔ)水啦，2025年銷售額已經(jīng)突破了30億元。

另一個(gè)電解質(zhì)飲料巨頭元?dú)馍衷?021年推出外星人電解質(zhì)水，2025年預(yù)計(jì)全年銷售額能夠突破50億元，有望成為國(guó)內(nèi)飲料中的又一大單品。

另外，乳業(yè)巨頭蒙牛今年初還還推出了乳鈣電解質(zhì)水飲料，“上市一個(gè)月時(shí)間，僅線上平臺(tái)試銷超10萬瓶?！?/p>

（蒙牛今年初推出乳鈣電解質(zhì)飲料）