只有短劇能做到的事情。

文/九蓮寶燈

最近，一個觀點正越來越流行：隨著短視頻、短劇逐漸占據(jù)人們的碎片時間，游戲的影響力正受到威脅。

那么，短劇和游戲真的只是競爭關系嗎？DAU剛剛突破9000萬的《和平精英》，顯然不這么想。

就在最近，由《和平精英》官方制作的短劇《想去你的2026》迎來大結局。這部短劇自大年初五開始播放，截至3月11日抖音單平臺累計播放量就超過2.1億，累計話題量5.4億，全網(wǎng)有超7000萬人觀看了這部劇，累計播放量超3.3億。

不僅如此，很多觀眾還對這部劇給出了相當高的評價，一條在抖音平臺下的評論：“這才是真正的電競?。　?，就引來超過2.4萬人的點贊認同。

葡萄君最近也追完了這部劇。作為觀眾，我得承認，這部劇不管是故事情節(jié)、制作水準都相當專業(yè)。

其實這不是《和平精英》的第一部短劇。在去年過年期間，他們試水短劇賽道的《想去你的2025》，就收獲了大量好評。

如果說去年的作品是送給粉絲的禮物，那今年這部劇就不僅是粉絲向的作品了，它成功突破了玩家圈層，被大眾市場關注，哪怕不是游戲玩家，也同樣會被這部作品吸引甚至感動。

說起重視影視內容，或許很多人第一時間想到的會是內容型游戲?！逗推骄ⅰ窞槭裁匆踩绱酥匾曔@個方向？他們又到底想講些什么？

趁著剛看完短劇的興頭，我們聯(lián)系了《和平精英》項目組運營負責人BOBO，和我們分享他們做這部劇的臺前幕后，也解釋了做這部劇、做影視的深層邏輯。

在交流之后，我突然覺得：短劇哪里和游戲是競爭關系？它簡直是游戲的最佳輔助！

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01

拍一部“真正的電競劇”，

要分幾步？

自從《想去你的2025》獲得好評后，團隊就一直希望延續(xù)“想去你的202X”系列IP，在多元的玩法之外，用更多影視化的內容，來豐富屬于《和平精英》玩家的故事。

帶著這份對IP與玩家的用心，團隊再次投入《想去你的2026》的創(chuàng)作。可這一次，項目卻迎來了極為嚴苛的時間挑戰(zhàn)。

整部劇的開發(fā)周期只有4個月，真正投入制作的時長甚至更短，只有2個多月。這對于一支游戲行業(yè)的團隊來說，難度可想而知。

“我們差點沒能趕在年前完成”，提起這部劇的拍攝過程，BOBO這樣回憶道。

但《想去你的2026》之所以能被觀眾們稱為“真正的電競劇”，或許正是因為《和平精英》團隊在制作上堅持高效率、高品質、高標準的特質。

團隊覺得，“哪怕不睡覺，在品質和還原度上也沒有任何讓步空間?！?/p>

為呈現(xiàn)更好的內容，讓用戶產生更多的心理共鳴，他們找準了三個大方向打磨這部劇。

首先自然是足夠還原游戲的畫面表現(xiàn)。

他們通過對游戲內場景道具和真實PEL電競賽場的高精度復刻，給觀眾帶來了更真實沉浸的體驗感和代入感。

最讓人印象深刻的是劇中高度還原的“大場面”。

《和平精英》中存在著大量的地圖，既有經(jīng)典海島，也有會隨每個版本變化的主題海島，去年地鐵逃生推出的全新玩法蘇爾南沖突也有著極高的參與率。這些地圖玩法與場景之間的差異，給玩家?guī)砹瞬煌娜の丁?/p>

今年春節(jié)《和平精英》推出了

全新的主題海島【絲路敦煌】

可這對于拍劇來說，卻成了一個麻煩：花樣繁多的地圖，想用真人拍攝的方式表現(xiàn)，那得布置多么大的場景，投入多少成本和精力？

但他們還是選擇了實拍。

為了還原劇中的“敦煌”主題海島，制作團隊就搭建了一個2000平的實景，拍攝真實的“絲路敦煌城”；為了還原經(jīng)典海島的P城和蘇爾南玩法，劇組跋山涉水，尋找真正的海島和隧洞拍攝。

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而最夸張的是，為了還原最真實的電競賽場，團隊甚至專門去了《和平精英》在成都的量子介電競中心，按真正的PEL規(guī)格辦了場“比賽”。

關于電競比賽的場地，團隊也曾面臨抉擇：到底是搭建簡單的電競場景用于拍攝，還是去真正的電競場館？最終團隊認為，想要還原電競比賽的專業(yè)性，以及真正的電競體系和標準，就必須到真實的賽場。于是，劇組飛往成都，連續(xù)幾個日夜拍攝出了劇中高燃的電競劇情。

談及這段拍攝經(jīng)歷，BOBO分享道“這是個電競追夢的故事，只有在真正的電競賽場上，才更能產生深刻的共鳴。而且我們是《和平精英》，有著專業(yè)的職業(yè)聯(lián)賽體系——PEL。在賽場上捧起冠軍獎杯，不止是劇中四人小隊的夢想，也是很多玩家和游戲人的夢想?！?/p>

最終，團隊為劇中每支隊伍、每位選手都設計了專屬的LOGO和電競服。連劇中男主易澤打游戲所用的手機殼，都是所在的NK戰(zhàn)隊的定制版。除此之外，男主隊服上的“閃電”LOGO、三級頭等都是光子工作室群以及《和平精英》的經(jīng)典標識。

不僅如此，劇中可見的各類電競設備，手機、電競椅、LED屏、音響，音樂等等，都按照PEL的標準去呈現(xiàn)。為了呈現(xiàn)賽事真實感，團隊還對比賽游戲畫面進行了超過150小時的鏡頭錄制，確保真人戰(zhàn)斗情節(jié)與手機游戲鏡頭嚴絲合縫，操作細節(jié)、UI界面、戰(zhàn)術視角與真實賽事完美貼合。

他們甚至請來了知名職業(yè)選手參與拍攝，并在劇情最后的“舉杯時刻”，“動用”了真正的PEL獎杯。

這些在場景上力求還原的努力，也得到了觀眾的熱烈反饋。不少熟悉《和平精英》的玩家，會討論男主在比賽中蹲守的位置，去打卡同款“敦煌煙花”場景。而高度貼近PEL賽事的電競場景與氛圍，也讓許多觀眾沉浸其中。

短劇的高還原度，不僅表現(xiàn)在大場面，也表現(xiàn)在一些小細節(jié)上。

為了刷出和游戲中顏色一致的“紅白油桶”，團隊光紅色顏料就調了好幾版；游戲中玩家被淘汰時，箱子上會冒出綠色煙霧，他們也認真研究了這個煙霧的具體顏色、擴散幅度和時長；在蘇爾南場景中，淘汰盒子內的大金在被拾取后所發(fā)生的顏色變化細節(jié)，團隊也做進了短劇中。

還有游戲里的各類經(jīng)典avatar，他們一口氣還原了97套，并且都盡可能保證與游戲內的“表現(xiàn)”一致。

最能證明團隊在服裝上足夠用心的，是當團隊為主角團原創(chuàng)設計了劇中的敦煌特色服裝后，這些衣服也被做成了avatar，反哺了游戲。而且從玩家反饋來看，這套“大漠長歌”套裝也得到了很多人的歡迎。

另外值得一提的是，除了服化道和場景夠好，為了還原游戲戰(zhàn)場的刺激感，《想去你的2026》對標影視級的制作水準，全程采用4K、25幀影視級拍攝規(guī)格，后期制作中還在特效上投入了大量精力。

據(jù)團隊粗略計算，劇中包括游戲內槍戰(zhàn)、爆破、煙霧彈等特效鏡頭約900個，相當于全劇畫面的25%。而目前市面上大多數(shù)網(wǎng)劇和精品短劇，特效鏡頭僅占比約5%～15%。

這些特效均是由游戲團隊與制作組，按照《和平精英》的游戲特效1:1還原。例如你可以看到，劇中男主所使用的武器“大漠雙刀”，就是春節(jié)敦煌版本最火的武器之一，其攻擊特效和游戲中幾乎完全一致。劇里劇外，雙刀一出，全場好評。

其次，則是劇中融入了大量“很和平”的臺詞和梗。

為什么說“很和平”？故事始終圍繞游戲本身，就是很重要的一方面。

《想去你的2026》第一集就以“主角失誤自雷”為疑點，展開一整個故事，故事主題始終緊扣對游戲的討論。

在劇中，主角團會討論M416的射程射速，閃光彈的效果時長，每一把比賽具體的戰(zhàn)術等等。還有如“平底鍋剛槍”“空投砸臉”等玩家日常用語，也在劇中成為塑造角色、制造笑點、推進情節(jié)的關鍵元素。這些內容讓這部劇充滿了《和平精英》的味道。

據(jù)BOBO透露，最初項目收到了眾多劇本，多數(shù)劇情都是圍繞主角的“原生家庭”與“性格缺陷”展開長敘事，如少年追夢的同時背負原生家庭的枷鎖、期待，或是富少爺、窮學霸等“短劇”套路。

但這些設定都與《和平精英》的游戲調性背道而馳。而且在BOBO看來，年輕、自由、熱烈、追夢才是眾多和平玩家的縮影，也是當下年輕人希望成為的樣子。如果劇中缺乏《和平精英》的畫面感和基因，那這些劇情可以講的是任何一個游戲，而不是和平玩家的故事。

后來，BOBO決定自己從《和平精英》玩家的視角出發(fā)，給短劇的故事定個調——它應該是一個講述“少年自由熱烈、閃閃發(fā)光、向陽而生”的追夢故事。

她直接寫了前三集的劇情定調，每天寫到凌晨三四點；并在內部做了許多調研，確定故事能引起玩家共鳴后，才繼續(xù)推進了接下來的創(chuàng)作。

開篇，敦煌古城、大漠風沙里，身著異域風格的男主出場。高燃戰(zhàn)斗畫面，是春節(jié)敦煌版本的縮影。

然后，一顆手雷“自爆”，鏡頭瞬間從“敦煌”戰(zhàn)場切回電競場館，強烈反差瞬間抓住眼球。觀眾這時才恍然明白，這原來是個“電競的故事”。

緊接著，白衣少年撐傘從雨中緩步走來，清冷的氛圍感，不知道打動了多少磕顏值的觀眾。

前三集憑借快節(jié)奏、高反轉敘事，以及唯美的畫面、強沖突劇情，也成為了當前播放量最高的“篇章”之一。

在我看來，能否真正講出游戲的魅力，也是很多電競劇的癥結所在。在以前，有些電競主題劇，或受限于版權原因，或受限于編劇閱歷，對游戲的討論顯得非常虛浮，因此在玩家圈子里，很多人都對電競劇嗤之以鼻。而在《想去你的2026》的評論區(qū)下，觀眾態(tài)度則截然相反。

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除了對游戲玩法的討論，這部劇“很《和平精英》”的另一方面，在于它對真實玩家生態(tài)的體現(xiàn)。

《和平精英》團隊不僅邀請了不求人、鯊魚、一休、武子奕、傘兵等12位游戲KOL與PEL明星選手參演，還把一些玩家高頻提及的游戲熱梗和真實段子也都放進了短劇里，例如“戰(zhàn)神小號騙拜師”“特種兵訓練營”“權威番茄”“蘇爾南沒有愛情”等，讓短劇里的角色們仿佛突破了第四面墻，和現(xiàn)實的玩家們處于同一時空。

第三，也是我眼中最重要的一點：劇情。

這部劇定下的劇情方向就很“王道”。它既能讓玩家共鳴，也能讓圈外觀眾了解電競，收獲感動。

創(chuàng)作之初，BOBO心中的想法只有一個：《和平精英》作為一款年輕用戶占比高的游戲，必然要做一部“屬于年輕人”的作品。

因此，團隊以“年輕”這個關鍵詞，延伸出夢想、奮斗、熱血和堅持等元素，以及“永不服輸”的故事調性。在經(jīng)過多輪的頭腦風暴，團隊最終將《和平精英》“四人小隊集結與共同冒險”的理念，轉化為我們在劇中看到的少年追夢的故事，并且延展出了“青春熱血”“個人成長”“團隊信任”三大情感主線。

對玩家來說，這種強調團結進取的價值觀，不僅能讓他們有所共鳴，對短劇產生了更多的認同感，“組建四人小隊”“從惜敗到奪冠”的敘事框架，也擊中了這些玩家的共同記憶與情感痛點。

而這部短劇也不僅收獲了核心玩家的喜愛，它還成功實現(xiàn)了從玩家共情到大眾破圈的跨越，讓很多普通觀眾也能了解電競，感受電競文化的獨特魅力。

對于圈外觀眾來說，“熱血電競社長與高冷學生會長靈魂互換”這種“普適性”的反差感設定，本就很受歡迎，而“青春校園+并肩追夢”的組合，也能讓不熟悉游戲操作的短劇受眾、泛年輕群體找到一個低門檻的情感入口。他們不需要理解復雜的戰(zhàn)術，也能被劇中關于互相理解與共同成長的故事打動。同時，故事中對真正電競賽場的生動展現(xiàn)，也為圈外觀眾打開了一扇了解電競的窗口，讓他們真切感受到賽場上的緊張與熱血。

除了劇情方向足夠“王道”，從結果來看，他們這個故事的完成度也相當高。

在有限的劇集里，《想去你的2026》不僅盡量做到了“劇本周正”，沖突強、節(jié)奏緊湊、爽點密集，而且每個角色的刻畫都相對完整。

比如說之前提到的參演主播和選手。團隊為他們設計了專屬劇情，在劇中，這些主播雖然是扮演自己，但他們作為主角團在游戲中隨機匹配到的對手出現(xiàn)，并不只是露個臉，而是有自己的游戲目標和思路，對劇情還起到了一定的推動作用。這樣一來，這些KOL既展現(xiàn)了他們本來就受人喜愛的“人物個性”，也融入了“游戲場景”，增強了玩家社區(qū)的認同感和參與感。

總的來說，這部劇既體現(xiàn)出獨屬于《和平精英》的特質，也能夠讓更多觀眾被感動。據(jù)團隊透露，在這7000多萬觀眾里，不僅有大概45%是《和平精英》核心用戶，還有30%左右，是純被劇情本身所吸引來的“路人粉”。

02

整合打法、盤活生態(tài)……

短劇宣發(fā)還能做這些？

能獲得這么多的受眾關注，品質當然是很重要的一方面。但《和平精英》對于短劇的宣發(fā)，同樣不容忽視。

短劇不光本身內容能夠引起觀眾對《和平精英》的好感和好奇心，就連短劇相關的宣發(fā)內容，也為《和平精英》帶來了很多附加的正面作用。

比如說，《想去你的2026》在做宣發(fā)時，實際上也在幫助游戲整合以往的各種打法。

我相信不少人能感覺到，一直以來，《和平精英》在內容社區(qū)、直播生態(tài)、跨界聯(lián)動深耕、神裝角色塑造與種草安利等等維度上，都有一套高度成熟且可復用的打法模式。話題 在抖音上能獲得近3900億播放量，遠超其他主流游戲，也與他們的這些動作息息相關。

而在《想去你的2026》的傳播中，這些能力還被他們系統(tǒng)化地復用，并進一步升級，形成了更強大的破圈合力。

首先是從《想去你的2025》到《想去你的2026》，作為新的官方短劇作品，它天然就會吸引上一部劇的粉絲觀眾，讓原本的一次性內容成為了一款年度IP。據(jù)BOBO表示，在關注這部劇的核心玩家群體中，有近一半，都看過去年的作品，并對今年的短劇有所期待。

而邀請KOL和電競選手參演，就是對已有游戲頂流陣容的復用。他們的出現(xiàn)不僅拉近了與用戶之間的距離，實際上也相當于獲得了“玩家代言人”級別的圈層信任背書。

更關鍵的是，這些主播和KOL，還能在后期的直播中做實時reaction、發(fā)布拍攝花絮、與玩家互動討論劇情。既參演，也幫助傳播，還能和觀眾互動，他們對于這部短劇，相當于同時兼任了三種角色，每個人的私域流量都能轉化為短劇傳播的放大器。

這樣一來，短劇的宣發(fā)也不再局限于官方渠道，而是能滲透進玩家日常關注的每一個內容角落。

除此之外，短劇通過宣發(fā)，也為玩家社區(qū)帶來了很多新話題，讓玩家對游戲產生了很多新記憶。

比如在小紅書上，《和平精英》團隊在短劇播出期間，會通過每日觀影日記、花式二創(chuàng)等話題，強化在平臺上追劇觀影的氛圍。

而當劇中的“鯊騎馬”劇情、“女裝才是《和平精英》的經(jīng)典”、“電競是最無悔的青春”等短劇核心熱梗出現(xiàn)時，小紅書平臺上的觀眾們也因此輸出了不少爆款二創(chuàng)，甚至還誕生了手書、漫劇、游戲實機等形式的作品，這也間接幫助短劇觸達了更多元的觀眾群體。

此外，在更多平臺上，《和平精英》運營團隊還制作了官宣預告、花絮、番外和創(chuàng)意短視頻等各類素材，從前期預熱到結束后承接討論，覆蓋了短劇的整個周期。

值得注意的是，這些宣發(fā)素材可不僅能服務于播出期熱度。從長線看，這些內容和短劇本身，對于《和平精英》的幫助才是更大的。

這些宣發(fā)素材，本質是對原劇的一種“官方二創(chuàng)”，它們傳播力度更強，還能夠將短劇中的一些視覺符號、經(jīng)典臺詞、高燃場面等精選出來，玩家通過觀看這些宣發(fā)素材，也能對短劇名場景形成記憶，讓這些內容在未來沉淀為可供游戲長線復用的IP資產。

這不僅能讓短劇的生命力更加長久，也能夠直接反哺游戲，實現(xiàn)一次宣發(fā)，多處收益。

在這一切的配合下，《和平精英》連續(xù)兩年的短劇成功，讓“想去你的202X”系列IP從單點爆款，成長為《和平精英》專屬的賀歲影視IP。

這不僅超出了一次性的營銷動作，也跳出了游戲“只做玩法更新”的運營邏輯。通過短劇及短劇衍生的宣發(fā)、社群討論等內容，《和平精英》不僅豐富了IP的故事內涵與情感價值，還把游戲從“娛樂產品”升級為承載年輕人青春、熱愛與社交的文化符號，進一步強化了用戶的情感歸屬。

03

結語

盤完《和平精英》團隊在《想去你的2026》這部短劇上的一系列動作，在我看來，我們一共可以收獲兩個啟示：

第一，短劇確實是現(xiàn)階段，游戲在宣發(fā)層面的最強輔助之一。

《和平精英》團隊花這么大精力死磕一部短劇，這個品質，其實足以拍個長劇，甚至網(wǎng)絡電影。但如BOBO所說，《和平精英》的年輕用戶居多，想要為他們創(chuàng)造更多的內容，就得用他們最喜歡的方式。

而短劇正是如今最能觸及年輕群體的影視題材：一來可免費觀看，二來每集時長比較短，可在短視頻平臺被更多人看到，且每個情節(jié)都可以被觀眾們掰開揉碎，細細討論。這樣一種形式，很容易吸引到關注潮流、喜愛交流的年輕群體。

不僅如此，短劇雖短，亦是影視作品，何況這部劇的品質確實足夠高。這樣一來，它依舊像其他影視作品一樣，具備能夠令人感動的能力。

《想去你的2026》并沒有專注于講游戲多么好玩，而是在充滿《和平精英》元素的情況下，講述了一個能讓所有人共鳴的熱血故事。這就讓不少玩家開始期待，自己能否在游戲過程中有相同的經(jīng)歷：誰不想要閃閃發(fā)光的青春呢？

因此，短劇不僅是一個優(yōu)質的宣發(fā)素材，它還具備如下優(yōu)點：

對潛在用戶圈層，它既能高效率地破圈引發(fā)關注，又能讓他們事先熟悉游戲內容，對游戲產生好感和好奇心，甚至為他們提前樹立一些游戲目標；對核心用戶，它不僅能引發(fā)共鳴，還能盤活既有生態(tài)，甚至它還能長期復用，反哺游戲……

第二，內容化宣發(fā)最終要做的，應當是滿足玩家群體的喜好，并為他們創(chuàng)造感動等更多情緒。

在交流中，BOBO向我強調，相比于數(shù)據(jù)的多少，他們更關心的問題，是用戶是否足夠喜歡他們提供的內容。

在《想去你的2026》的評論區(qū)，我們能看到，有新玩家開始對游戲產生熱情和好奇，有老玩家看完劇后召集曾經(jīng)的隊友，重新下載游戲，還有核心玩家看完一集后，忍不住立刻開了一把游戲……這些事都說明，這部劇確實觸動了更多用戶的情感。這份“嘗試”也得到了回報。

“每個游戲有它的生命周期。很多人可能當前不玩，但是有些人看完這個劇，或聽到了一首歌，看到了一個視頻，他能產生重新來玩的沖動，這是我們想做到的一件事?！?/p>

《和平精英》項目負責人梁興華曾在過往的交流中對我們提到，近幾年，《和平精英》通過持續(xù)的精品內容供給，正在從對玩家的“玩法滿足”向“打造情感歸屬”的方向升級。

怎樣才能讓游戲成為玩家們的情感歸屬？我想《想去你的2026》就體現(xiàn)了他們不少想法：不斷保持對于流行內容的敏感度，做年輕玩家喜好的內容，為他們創(chuàng)造更多感動的瞬間……

《和平精英》邁入第7年依然保持長青，或許就是建立在一個又一個這樣的嘗試上。

這可能也給更多的游戲團隊提了個醒：

廠商當然可以用一筆錢買到玩家們的關注力，但在這之后呢？在這個快節(jié)奏的時代下，激起用戶的興趣只是開始，如何承接住大家的興趣，并為他們創(chuàng)造感動甚至更多的情緒，或許才是宣發(fā)和運營團隊接下來要面臨的課題。

從《和平精英》死磕短劇的經(jīng)歷來看，他們或許已經(jīng)掌握了一部分值得參考的答案。他們最終到底能走多遠？這個秘密，可能就藏在《想去你的2027》、《想去你的2028》……乃至更遠的作品中。

游戲葡萄招聘商務經(jīng)理，

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