2026年政府工作報告提出，打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景，加快培育消費新增長點。場景創(chuàng)新正成為文商旅融合發(fā)展的核心引擎，推動消費從商品購買向體驗升級、情感共鳴、業(yè)態(tài)融合轉(zhuǎn)變。在消費擴(kuò)容升級浪潮中，成都天府寬窄文化傳播有限公司憑借內(nèi)容破圈與場景重構(gòu)，走出一條獨具特色的影旅融合新路。

馬年央視春晚舞臺上，從“中國喜劇夢工廠”走出的演員憑借鮮明風(fēng)格圈粉無數(shù)，讓天府寬窄一夜爆紅。而這并非終點，而是企業(yè)布局場景創(chuàng)新、打造生態(tài)樞紐的精彩序章。作為成都文旅集團(tuán)旗下上市平臺天府文旅全資子公司，天府寬窄以內(nèi)容為核、以場景為翼，打通線上流量與線下消費，構(gòu)建可持續(xù)的文商旅融合新生態(tài)。

喜劇破圈 當(dāng)“林妹妹”遇上“豆瓣咖啡”

“中國喜劇夢工廠”由天府寬窄與資深喜劇導(dǎo)演阿蘇聯(lián)合打造。阿蘇深耕喜劇領(lǐng)域二十余年，操盤《歡樂喜劇人》《笑傲江湖》等現(xiàn)象級綜藝，2024年落地成都打造全新喜劇廠牌。項目通過《單排喜劇大賽》《笑有新生》等節(jié)目發(fā)掘新人，姚堯、芭比等特色演員脫穎而出，成功登上衛(wèi)視與央視春晚舞臺。

天府寬窄董事長兼總經(jīng)理趙斌表示，公司以喜劇內(nèi)容為紐帶，推動喜劇與四川好物、制片服務(wù)與旅游、萌寵綜藝與青年生活方式深度融合，讓內(nèi)容、場景與消費產(chǎn)生無邊界化學(xué)反應(yīng)。企業(yè)耗時半年走遍四川21個市（州）遴選特色產(chǎn)品，今年將推出爆款好物，入駐“喜人百貨”線下門店與電商平臺，打造四川文化新名片。

此前在上海第一百貨落地的全國首個“中國喜劇夢工廠”線下體驗空間，“豆瓣咖啡”“醬油奶茶”等創(chuàng)意產(chǎn)品火爆出圈，成功激活郫縣豆瓣、先市醬油等百年非遺IP，讓傳統(tǒng)風(fēng)味在年輕群體中煥新。

空間革命 從街角小店到沉浸式“演購場”

今年，“喜人百貨”將以多元矩陣全國落地，形成三級業(yè)態(tài)體系：3平方米極致單品店，以爆款聯(lián)名產(chǎn)品打造流量奇跡；30平方米IP主題精選店，推出明星定制好物；300平方米以上沉浸式文旅綜合體，實現(xiàn)“前店后廠、演購一體”。觀眾在觀看原創(chuàng)喜劇的同時，可即時購買舞臺同款四川好物，形成體驗與消費閉環(huán)。

趙斌介紹，未來場景將持續(xù)擴(kuò)容至800平方米、1200平方米甚至更大空間，融合喜劇表演、非遺展示、互動體驗、即時消費，打造可看、可玩、可買、可帶走的全鏈條生態(tài)，讓笑聲轉(zhuǎn)化為實實在在的消費動能。

依托內(nèi)容賦能與市場驗證，天府寬窄聯(lián)合四川供銷社共同孵化自有新消費品牌“貢笑社”，以喜劇創(chuàng)意賦能四川優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，讓鄉(xiāng)土好物走進(jìn)全國年輕人的生活。

全域煥新 國潮與影旅雙輪驅(qū)動未來

以喜劇為根基，天府寬窄將“國潮”作為第二增長曲線，推出“中國國潮夢工廠”，聚焦寵物經(jīng)濟(jì)與女性生活兩大賽道，打造《加油汪汪》《現(xiàn)在就很好》兩檔綜藝，從內(nèi)容孵化之初就植入消費場景，打破先內(nèi)容后變現(xiàn)的傳統(tǒng)模式。

《加油汪汪》將結(jié)合公園城市與公共空間，開發(fā)寵物友好場景與周邊產(chǎn)品，聯(lián)動成都、上海打造全國寵物經(jīng)濟(jì)新范式。影視方面，《蒼穹以北》《熊貓超人》將于今年上半年開機(jī)，推行“影旅融合前置”戰(zhàn)略，依托“光影天府·拍在四川”影旅聯(lián)盟，將旅游服務(wù)升級為劇組全流程制片保障，用VR勘景、AI工具提升效率，并將拍攝場景、劇組服務(wù)轉(zhuǎn)化為大眾消費產(chǎn)品。

從春晚破圈到場景深耕，從喜劇IP到國潮生態(tài)，天府寬窄以創(chuàng)新為鑰，打開影旅融合新空間，用內(nèi)容賦能消費、用場景連接產(chǎn)業(yè)，為城市消費升級與文商旅深度融合提供可復(fù)制的“成都樣本”。

文/北京青年報記者 王磊

編輯/周超