如果要評選互聯(lián)網(wǎng)世界的“都市怪談”，大數(shù)據(jù)殺熟一定榜上有名。對于外賣、在線旅游、共享出行、電商等領域的大數(shù)據(jù)殺熟現(xiàn)象，相信大家都已經(jīng)見怪不怪，可如今游戲這塊曾經(jīng)的“凈土”也被其荼毒了。

據(jù)海外科技媒體The Verge近日報道，價格追蹤網(wǎng)站PSprices的監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，索尼正在PlayStation Store開展動態(tài)定價的A/B測試。PSprices方面發(fā)現(xiàn)，索尼選取了68個國家和地區(qū)，針對《漫威蜘蛛俠2》《絕地潛兵2》《荒野大鏢客2》等150余款游戲進行了相關測試，在標準定價的前提下，會向不同用戶提供5%至17.5%的折扣。

索尼這次被抓住“小辮子”的原因很簡單，因為他們直接通過API以實驗性標識符來進行追蹤，而實驗性標識符的字段名稱為 IPT_PILOT或IPT_OPR_TESTING。值得一提的是，不僅僅是不同用戶享受到的折扣不一樣，官方促銷活動更是放大了折扣的差異。

比如在PlayStation Store的二月促銷期間，《絕地潛兵2》為普通用戶提供的是七五折，而被選中參與這項測試的用戶折扣則為四五折。雖然索尼的大數(shù)據(jù)殺熟不是以漲價的方式來實現(xiàn)，但不患寡而患不均，這種區(qū)別定價策略在玩家社區(qū)很快就引發(fā)了軒然大波。

事實上，大數(shù)據(jù)殺熟只是手段，一級價格歧視才是真正的目的，看人下菜碟、將每一位消費者口袋里的錢都掏空才是廠商夢寐以求的事情。只可惜在大數(shù)據(jù)（Big Data）這個概念問世前，商家無法做到知曉消費者對于某一商品所愿意、并能支付的最高價格，彼時一級價格歧視還只是個理論上存在的概念。

然而信息革命催生的互聯(lián)網(wǎng)，讓用戶在網(wǎng)絡上留下的一切都變得有跡可循，用戶行為也以數(shù)據(jù)的形式保留了下來?！吧響牙?，殺心自起”，在收集了大量用戶的數(shù)據(jù)后，廠商又怎能按捺住賺更多錢的沖動呢。

通過收集和分析玩家的行為數(shù)據(jù)，廠商就能知道你是那種“只玩免費的佛系玩家”，還是看見折扣就忍不住氪金的“剁手黨”。如果系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)你在某個時間變得非常不活躍，它可能就會悄悄降價、甚至送你個限時折扣，讓你覺得不買就是虧。

其實玩家不爽索尼的動態(tài)定價很好理解，畢竟此次測試覆蓋的人群想都不用想，必然是以活躍度作為區(qū)分。即更忠實的玩家只能享受更低的折扣，更高的折扣則被用于吸引輕度用戶付費。簡而言之，如果你對PlayStation越青睞，索尼從你身上索取的就越多。

關于索尼為何會突然開始搞大數(shù)據(jù)殺熟，顯然數(shù)字不會說謊，財報依然會給出答案。在不久前的索尼2025財年第三季度財報說明會上，CFO陶琳就主機內存供應問題做出了回應。她表示，為應對成本上升帶來的經(jīng)營壓力，索尼正加快推動業(yè)務結構轉型，核心路徑是深度激活現(xiàn)有裝機用戶群體，并顯著提升軟件銷售與網(wǎng)絡服務的營收貢獻。

簡而言之，為應對內存價格上漲導致的主機硬件成本壓力沖擊到利潤，索尼不得不想方設法激活存量用戶的潛力，讓他們購買更多的游戲?；钴S用戶不管是否給予高額折扣，對自己感興趣的游戲大概率都會購買，可輕度用戶則可能會因為高折扣而產(chǎn)生購買意愿，畢竟“這么劃算，不買就虧了?！?/p>

索尼敢于罔顧玩家社區(qū)的意愿，其實也是有恃無恐。在隔壁微軟的Xbox開始轉型、任天堂自成一體的情況下，索尼幾乎是傳統(tǒng)主機玩家的唯一選擇，如果不選PlayStation主機，忠實玩家也無處可去。一句話總結就是，內存價格上漲，索尼選擇了讓玩家買單。

值得一提的是，此次索尼搞的大數(shù)據(jù)殺熟對于游戲上癮、卻始終無法戒斷的玩家，還有個意外之喜。有研究表明，基于動態(tài)定價的大數(shù)據(jù)殺熟可以減少長期的游戲上癮。也就是說當玩家的成癮狀態(tài)較高、消費行為過于活躍時，動態(tài)定價會適度提高價格，減少玩家的消費沖動。

換而言之，忠實的索粉也不必過于惱怒，或許索尼這是幫你改善游戲上癮，讓你更投入現(xiàn)實生活也說不定。

【本文圖片來自網(wǎng)絡】