當(dāng)前，中國(guó)企業(yè)出海正經(jīng)歷從“產(chǎn)品輸出”向“能力輸出”的范式躍遷。以人工智能為代表的新興技術(shù)，催生了以“Token出?！睘榇淼臄?shù)字服務(wù)新形態(tài)--依托我國(guó)電力、算力等核心基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢(shì)，中國(guó)AI模型與服務(wù)正通過API調(diào)用、開源生態(tài)等方式賦能全球開發(fā)者，成為新一輪出海浪潮中極具爆發(fā)力的增長(zhǎng)極。36氪研究院長(zhǎng)期追蹤企業(yè)出海動(dòng)態(tài)，持續(xù)洞察趨勢(shì)演變。近年來，研究院先后發(fā)布《2023-2024年中國(guó)企業(yè)出海發(fā)展研究報(bào)告》與《2024年中國(guó)產(chǎn)業(yè)出海發(fā)展研究報(bào)告》，系統(tǒng)梳理了企業(yè)出海的整體概況和重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)出海態(tài)勢(shì)。依托前期研究積累，本次研究旨在全景式描繪中國(guó)企業(yè)出海新景圖，深入剖析企業(yè)出海面臨的新環(huán)境、新趨勢(shì)，并聚焦消費(fèi)、產(chǎn)能、科技、服務(wù)四大賽道，總結(jié)企業(yè)出海的核心特征、關(guān)鍵模式與戰(zhàn)略布局等，為已出海或計(jì)劃出海的企業(yè)制定全球化戰(zhàn)略提供參考。

多重因素驅(qū)動(dòng)，中國(guó)企業(yè)出海加速邁向“本地化深耕”新階段

在國(guó)家戰(zhàn)略引導(dǎo)、全球格局演變、國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)及企業(yè)實(shí)力躍升等多重因素驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)企業(yè)出海邁入全新發(fā)展階段。回望歷程，從早期以輕工產(chǎn)品代工為主的貿(mào)易出海，到以獲取技術(shù)、品牌與市場(chǎng)渠道為目標(biāo)的跨境并購(gòu)，再到近年來基建、能源、汽車、家電、跨境電商等領(lǐng)域的多元化布局，企業(yè)出海的賽道、模式等持續(xù)迭代升級(jí)。當(dāng)前，企業(yè)出海步入以本地化深耕為核心的新階段，出海模式加速向全產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)生態(tài)輸出升級(jí)，更加突出本地化運(yùn)營(yíng)、合規(guī)化發(fā)展與全球化品牌建設(shè)，推動(dòng)中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)從“走出去”到 “走進(jìn)去”的深度轉(zhuǎn)型。

圖示：中國(guó)企業(yè)出海發(fā)展階段及特征

消費(fèi)、產(chǎn)能、服務(wù)、科技四大出海賽道協(xié)同發(fā)力，引領(lǐng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)向全球價(jià)值鏈高端突破

在產(chǎn)業(yè)能力升級(jí)、全球市場(chǎng)需求演變、國(guó)際貿(mào)易格局重構(gòu)等多重共振下，出海企業(yè)依托國(guó)內(nèi)積累產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和核心能力，正沿四條差異化模式縱深演進(jìn)：以終端消費(fèi)品與品牌為核心的消費(fèi)出海、以制造與供應(yīng)鏈為核心的產(chǎn)能出海、以方案與運(yùn)營(yíng)能力為核心的服務(wù)出海、以技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)為核心的科技出海。四條賽道協(xié)同發(fā)力，共同構(gòu)建起從“實(shí)體產(chǎn)品輸出”到“數(shù)字服務(wù)賦能”、從“有形資產(chǎn)”到“無形能力”的立體出海矩陣，勾勒出中國(guó)企業(yè)在全球價(jià)值鏈中持續(xù)攀升的出海圖景。

圖示：中國(guó)企業(yè)出海賽道生態(tài)圖譜

直面多元風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，以深度本地化與品牌全球化重塑出海新格局

當(dāng)前，中國(guó)企業(yè)出海正面臨地緣政治、宏觀環(huán)境、本地化運(yùn)營(yíng)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)等多重風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。在此背景下，深度本地化已成為企業(yè)出海的戰(zhàn)略基石，企業(yè)將從單一的產(chǎn)品本地化，向研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、人才、文化的全維度升級(jí)，通過深度融入目標(biāo)市場(chǎng)，構(gòu)建可持續(xù)的海外競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，品牌全球化成為制勝高地，企業(yè)增長(zhǎng)邏輯從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價(jià)值提升，通過品牌定位、傳播與體驗(yàn)的全球化，實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)品牌”的跨越。展望未來，中國(guó)企業(yè)出海還將圍繞產(chǎn)業(yè)協(xié)同生態(tài)化、技術(shù)創(chuàng)新數(shù)智化、綠色低碳全球化及文化內(nèi)核流行化維度深入演進(jìn)，共同驅(qū)動(dòng)企業(yè)出海向更高質(zhì)量、更具韌性、更可持續(xù)方向升級(jí)。

本報(bào)告的重點(diǎn)研究問題如下：

• 中國(guó)企業(yè)出海的整體規(guī)模、行業(yè)分布與地域布局呈現(xiàn)哪些特征？
• 中國(guó)企業(yè)出海面臨怎樣的外部環(huán)境？
• 中國(guó)企業(yè)出海涌現(xiàn)出哪些新趨勢(shì)、新特征？
• 圍繞消費(fèi)、科技、產(chǎn)能、服務(wù)四大出海賽道，各領(lǐng)域代表企業(yè)有哪些？形成了怎樣的差異化發(fā)展模式與路徑？
• 中國(guó)企業(yè)出海面臨哪些風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)？未來趨勢(shì)如何演變？

更多精彩內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注“36氪研究院”微信公眾號(hào)。如想獲取《2025-2026年中國(guó)企業(yè)出海研究報(bào)告》，點(diǎn)擊原文鏈接，提取碼：mq3y，或在36氪研究院微信公眾號(hào)上回復(fù)“企業(yè)出?！?/strong>獲取下載鏈接。