作者 | 嘉月

來(lái)源 | 廣告案例精選

劉亦菲又干了一件挺牛的事兒，把一個(gè)很多人甚至沒(méi)聽(tīng)過(guò)的牌子，一夜之間抬進(jìn)了大家視野。

就前幾天，貓人內(nèi)衣突然官宣劉亦菲為全球品牌代言人。

圖源：微博

消息一出，好多人第一反應(yīng)都是懵的：啊？貓人？是那個(gè)超市里掛著的貓人嗎？

要不是和劉亦菲這三個(gè)字關(guān)聯(lián)，估計(jì)不少人還以為這牌子在十八線撲騰呢。

更好笑的是，有消費(fèi)者在評(píng)論區(qū)自曝，說(shuō)自己穿了好多年貓人，一直以為買(mǎi)的是雜牌，結(jié)果現(xiàn)在突然發(fā)現(xiàn)，這牌子居然跟神仙姐姐扯上關(guān)系了？

你看，這就是劉亦菲的魔力。

她往那一站，一個(gè)你可能從來(lái)沒(méi)正眼瞧過(guò)的品牌，瞬間就有了故事，有了質(zhì)感，甚至有了那么點(diǎn)“高攀不起”的錯(cuò)覺(jué)。

神仙姐姐這次下凡，不是來(lái)走個(gè)過(guò)場(chǎng)，是實(shí)實(shí)在在地，把一個(gè)大眾認(rèn)知里的“普通品牌”，拽進(jìn)了聚光燈下。

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這是內(nèi)衣廣告，還是雜志封面？

貓人這組廣告大片，說(shuō)實(shí)話，顛覆了不少人對(duì)內(nèi)衣廣告的刻板印象。

沒(méi)有昏暗的燈光，沒(méi)有刻意凹出來(lái)的S曲線，沒(méi)有那種“你看我多性感”的直給眼神。

畫(huà)面里劉亦菲梳著側(cè)麻花辮，穿著貓人白色蕾絲內(nèi)衣，外面搭了一條束腰v領(lǐng)小白裙，下半身穿的是品牌漁網(wǎng)襪，搭了一雙芭蕾鞋。

圖源：貓人MIIOW

第一次見(jiàn)把內(nèi)衣穿出了高奢的感覺(jué)。

有網(wǎng)友精準(zhǔn)吐槽：“第一次見(jiàn)女明星的內(nèi)衣代言不讓我尷尬的�！�

這話可太到位了。

過(guò)去的內(nèi)衣廣告，總帶著一股濃濃的“討好”味，拼命想告訴你“穿了它你就能擁有完美身材”。

但劉亦菲這組圖，壓根沒(méi)想教育你什么。

她只是展示了一種狀態(tài)：舒服，自在，像在家里一樣放松。

圖源：貓人MIIOW

你甚至不會(huì)第一時(shí)間注意到她穿的是什么款式的內(nèi)衣，而是先被她那種坦然、自信的氛圍感染。

網(wǎng)友的評(píng)論更是人間真實(shí)：“這種內(nèi)衣廣告才是女人真正應(yīng)該選擇看的廣告，舒服，自信的感覺(jué)不是那種討好感媚俗風(fēng)�！�

“劉亦菲一拍都給貓人整高端了”、“每一張都把貓人拍出了我穿不起的樣子”。

高級(jí)感這東西，有時(shí)候真不是錢(qián)堆出來(lái)的，而是一種“不費(fèi)力”的氣質(zhì)。

還有網(wǎng)友用半諷刺的語(yǔ)氣調(diào)侃，“貓人也是出息了”。

貓人這次給劉亦菲準(zhǔn)備了五套造型，從酷颯的牛仔到溫柔的裙裝，套套都像在拍時(shí)尚雜志，而不是產(chǎn)品目錄。

圖源：貓人MIIOW

以至于有人感慨：“我真的懂為什么品牌要找代言人了，優(yōu)質(zhì)的代言人可以提升品牌的聲量甚至是質(zhì)感�！�

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15萬(wàn)項(xiàng)鏈配159內(nèi)衣

寶格麗成了最佳配角

欣賞完“美神”的海報(bào)，眼尖的網(wǎng)友開(kāi)始扒細(xì)節(jié)了。

這一扒可不得了，嘴巴都合不攏了。

劉亦菲身上戴的那些珠寶，都是身價(jià)遠(yuǎn)高于內(nèi)衣品牌的高奢品牌——寶格麗和梅西卡。

最顯眼的是脖子上那條寶格麗Divas' Dream項(xiàng)鏈，參考價(jià)152500元。手上戴的同系列手鐲22000元，耳環(huán)39900元。

圖源：小紅書(shū)

而她穿的貓人貓耳杯內(nèi)衣呢？官方售價(jià)159元。

總價(jià)超20萬(wàn)的珠寶，就這么云淡風(fēng)輕地給一件159的內(nèi)衣當(dāng)起了“配飾”。

網(wǎng)友直接笑瘋了：“戴著寶格麗給貓人代言，貓人這日子也是好起來(lái)了�！�

還有人調(diào)侃寶格麗：“像鬼一樣纏著劉亦菲”、“怎么拍貓人還有寶格麗來(lái)免費(fèi)蹭熱度啊”。

玩笑歸玩笑，但這背后，其實(shí)是一段長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的“相互成就”。

劉亦菲和寶格麗的緣分始于更早，并在2023年正式官宣成為其全球品牌代言人。

網(wǎng)上一直有個(gè)著名的“劉亦菲消失術(shù)”的梗，意思是無(wú)論寶格麗把多貴多閃多大的珠寶戴在她身上，大家的注意力最終還是會(huì)不自覺(jué)地被她的臉和氣質(zhì)吸引過(guò)去。

圖源：小紅書(shū)

這固然有夸張的成分，但也側(cè)面印證了她極強(qiáng)的個(gè)人特質(zhì)，能壓得住珠光寶氣。

而另一個(gè)高奢珠寶梅西卡也是老熟人了。

以“劉亦菲”為關(guān)鍵詞搜索梅西卡官博，發(fā)現(xiàn)他們最早的邂逅是在2024年年初。

在出演《玫瑰的故事》時(shí)，劉亦菲飾演的黃亦玫就多次佩戴梅西卡系列珠寶。

圖源：梅西卡

這次在貓人廣告中再次出現(xiàn)，更像是老朋友的自然亮相。

圖源：小紅書(shū)

所以你看，這根本不是“亂入”。這是劉亦菲個(gè)人商業(yè)版圖的一次自然流露。

高奢珠寶不再是需要仰視的符號(hào)，而是她個(gè)人風(fēng)格的一部分，被她信手拈來(lái)，融入任何場(chǎng)景。

對(duì)于貓人來(lái)說(shuō)，這簡(jiǎn)直是天上掉餡餅。

一分錢(qián)沒(méi)花，就讓自家產(chǎn)品和高奢珠寶同了框，格調(diào)瞬間拉滿。

這波“高奢平配”的視覺(jué)反差，成了這次營(yíng)銷中最出圈、最有趣的記憶點(diǎn)。

網(wǎng)友說(shuō)得對(duì)，貓人這波，確實(shí)是贏麻了。

3

劉亦菲的“點(diǎn)金手”，到底憑什么？

從寶格麗、LV這樣的頂級(jí)奢牌，到美團(tuán)外賣(mài)、瑞幸咖啡、支付寶螞蟻保、德芙這些國(guó)民度極高的日常品牌，再到今天的貓人，劉亦菲的代言跨度之大，在內(nèi)娛相當(dāng)少見(jiàn)。

但奇怪的是，無(wú)論多貴的牌子還是多親民的牌子，她好像都能“鎮(zhèn)得住”。

前陣子祖瑪瓏官宣她為全球品牌代言人時(shí)，玩了一手更絕的。

海報(bào)上沒(méi)有產(chǎn)品，滿屏只有被鮮花簇?fù)淼膭⒁喾疲放泼皖^銜縮在小小角落。

圖源：@劉亦菲

網(wǎng)友戲稱：“產(chǎn)品不重要，有劉亦菲就夠了�！�

這背后是一種強(qiáng)大的自信。劉亦菲個(gè)人的商業(yè)價(jià)值和審美符號(hào)，已經(jīng)超越了產(chǎn)品本身，她站在那兒，就是最好的廣告。

這就不難理解，為什么貓人這樣的國(guó)民品牌會(huì)不惜重金請(qǐng)她。

對(duì)于高奢品牌，劉亦菲是那個(gè)能為品牌注入東方韻味和高級(jí)感的提亮者。

而對(duì)于大眾品牌，她的加持力量則是指數(shù)級(jí)的，能瞬間拔高品牌的形象和質(zhì)感，完成一次漂亮的升咖。

但話說(shuō)回來(lái)，代言人的光環(huán)再耀眼，也只能帶來(lái)一時(shí)的關(guān)注和話題。

就像網(wǎng)友調(diào)侃的，“十幾萬(wàn)的珠寶買(mǎi)不起，但百來(lái)塊的內(nèi)衣還是可以輕松拿下的”。

確實(shí)，很多人已經(jīng)跑去貓人旗艦店下單了，多個(gè)“劉亦菲同款”顯示售罄了。

圖源：電商平臺(tái)截圖

可熱度過(guò)去之后，最終能留住消費(fèi)者的，永遠(yuǎn)只能是產(chǎn)品本身的硬實(shí)力。

貓人敢請(qǐng)劉亦菲，底氣也在于此。

28年的技術(shù)積累，與中國(guó)航天同源的保暖科技，涼感面料比棉的吸濕性強(qiáng)60%以上。

它需要的，就是一個(gè)像劉亦菲這樣的“翻譯官”，把冷冰冰的科技參數(shù)，翻譯成普通人能感知到的舒適和自在。

所以，劉亦菲的“點(diǎn)金手”，點(diǎn)中的從來(lái)不只是流量，而是一種高度契合的氣質(zhì)。

她那種不迎合、不媚俗、自在松弛的狀態(tài)，恰好撞上了當(dāng)下消費(fèi)者厭倦過(guò)度營(yíng)銷、渴望真實(shí)舒適的心理。

她代言貓人，不是“下凡”，而是一次精準(zhǔn)的雙向奔赴。

品牌需要她的氣質(zhì)來(lái)重塑形象，她也需要一個(gè)有硬核實(shí)力的載體，來(lái)傳遞她所代表的生活態(tài)度。

4

劉亦菲代言貓人這件事，看起來(lái)是一場(chǎng)熱鬧的營(yíng)銷事件，但往深了看，它折射出的是一種消費(fèi)心態(tài)和審美風(fēng)向的轉(zhuǎn)變。

大家不再只為夸張的性感買(mǎi)單，開(kāi)始欣賞一種健康、自在、忠于自我的美。

品牌也不再僅僅依靠流量明星博眼球，而是尋找那些氣質(zhì)內(nèi)核真正契合的代言人，去講述一個(gè)更高級(jí)、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的故事。

貓人無(wú)疑是幸運(yùn)的，用一組“不像廣告的廣告”，請(qǐng)來(lái)一位“不像代言人的代言人”，完成了一次漂亮的出圈。

而對(duì)于我們看客來(lái)說(shuō)，除了看個(gè)熱鬧，或許也能得到一點(diǎn)啟發(fā)：

真正的價(jià)值，往往不在于標(biāo)簽有多閃亮，而在于內(nèi)核是否足夠扎實(shí)，是否能讓穿上它的人，感到由衷的舒服和自信。

這大概就是這次代言，最高級(jí)的地方。

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