2026 年 3 月 10 日，OPPO 官方商城發(fā)布公告，宣布因高速存儲(chǔ)等核心零部件成本上漲，將于 3 月 16 日對(duì)旗下 A 系列、K 系列及一加部分在售機(jī)型調(diào)價(jià)，F(xiàn)ind 系列、Reno 系列與平板產(chǎn)品暫不調(diào)整。這一公告拉開了手機(jī)行業(yè)新一輪漲價(jià)潮的序幕，vivo、小米、iQOO、榮耀等國內(nèi)頭部品牌均計(jì)劃在 3 月跟進(jìn)調(diào)價(jià)，三星也已將 Galaxy S26 起售價(jià)上調(diào) 1000 元。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Counterpoint 的報(bào)告顯示，2026 年第一季度全球 DRAM 內(nèi)存價(jià)格環(huán)比上漲超 50%，NAND 閃存價(jià)格環(huán)比漲幅突破 90%，存儲(chǔ)成本的大幅飆升直接推高手機(jī)整機(jī) BOM 成本，擊穿了廠商原有的利潤模型。行業(yè)分析師預(yù)測(cè)，2026 年智能手機(jī)漲價(jià)已成定局，低端機(jī)型零售價(jià)或?qū)⑸蠞q約 30 美元，高端旗艦機(jī)型漲幅可達(dá) 150 至 200 美元，高度依賴入門機(jī)型沖量的廠商將面臨短期虧損風(fēng)險(xiǎn)，常規(guī)降本措施已難以抵消存儲(chǔ)漲價(jià)帶來的成本壓力。

蘋果逆勢(shì)布局低價(jià)搶份額

在安卓陣營集體漲價(jià)的背景下，蘋果選擇逆勢(shì)而行，不僅未上調(diào)現(xiàn)有產(chǎn)品價(jià)格，還推出兩款低價(jià)新品搶占下沉市場(chǎng)。2026 年 3 月蘋果發(fā)布 iPhone 17e，官方起售價(jià) 4499 元，直接采用 256GB 存儲(chǔ)起步，較上代同價(jià)位機(jī)型存儲(chǔ)容量翻倍，疊加國家數(shù)碼購新補(bǔ)貼后實(shí)際到手價(jià)低至 3999 元，搭載 A19 芯片且支持 MagSafe 充電，以高性價(jià)比爭奪中端市場(chǎng)。同時(shí)蘋果推出 MacBook NEO 入門輕薄本，國行起售價(jià) 4599 元，搭載 A18 Pro 芯片，采用鋁金屬機(jī)身設(shè)計(jì)，填補(bǔ)了品牌在 4500-5500 元價(jià)位段的空白，教育優(yōu)惠后價(jià)格進(jìn)一步下探。蘋果通過縮減非核心配置、優(yōu)化供應(yīng)鏈成本，維持低價(jià)策略，既守住了原有用戶群體，也借助低價(jià)產(chǎn)品擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋，成為本輪漲價(jià)潮中獨(dú)樹一幟的品牌。

華為穩(wěn)供未傳調(diào)價(jià)計(jì)劃

華為在本輪行業(yè)漲價(jià)潮中保持價(jià)格穩(wěn)定，截至 2026 年 3 月，官方未發(fā)布任何調(diào)價(jià)通知，在售機(jī)型均維持原價(jià)銷售。華為 Mate 80 系列、Pura 80 系列、nova 系列以及折疊屏 Mate X7 等產(chǎn)品，價(jià)格體系保持平穩(wěn)，部分機(jī)型還可享受以舊換新等補(bǔ)貼政策。華為能夠頂住成本壓力，核心原因在于供應(yīng)鏈自主可控，自研芯片與國產(chǎn)零部件的應(yīng)用，有效緩沖了外部存儲(chǔ)芯片漲價(jià)的沖擊。同時(shí)華為手機(jī)產(chǎn)能已實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定釋放，Mate 80 Pro Max 等機(jī)型已開放現(xiàn)貨購買，供貨充足無需搶購。在行業(yè)普遍調(diào)價(jià)的環(huán)境下，華為憑借穩(wěn)定的定價(jià)與充足的供貨，進(jìn)一步鞏固了市場(chǎng)地位，成為消費(fèi)者應(yīng)對(duì)手機(jī)漲價(jià)的優(yōu)選品牌，也為行業(yè)提供了成本波動(dòng)下的定價(jià)參考。