春節(jié)檔誰是大贏家？

2026年春節(jié)檔，又一次驗(yàn)證了“祉希嚴(yán)選”。

與其說她只是復(fù)制了制片人時(shí)代“百億制片人”的輝煌，不如說萬達(dá)電影“1+2+5”戰(zhàn)略布局的全鏈路視角，重新盤活了后野蠻生長(zhǎng)時(shí)代的“電影+”新生態(tài)。

據(jù)悉，2025年，萬達(dá)電影實(shí)現(xiàn)扭虧，預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)為4.8億元至5.5億元，扣非凈利潤(rùn)為3.2億元至3.9億元。院線方面，報(bào)告期內(nèi)，萬達(dá)電影實(shí)現(xiàn)票房76.78億元，同比增長(zhǎng)18.53%，觀影人次1.63億，同比增長(zhǎng)14.76%，市場(chǎng)份額居行業(yè)首位。

一，超級(jí)娛樂空間、有參與感的獨(dú)家現(xiàn)場(chǎng)

千呼萬喚的《流浪地球3》，提前整整一年，在萬達(dá)獨(dú)家亮相。

沈騰的造型曝光，并沒有依據(jù)慣例出現(xiàn)在流媒體上，而是在萬達(dá)影城。某種意義上，他造型曝光那一刻，萬達(dá)影院也成為了流媒體的上游水源地

傳統(tǒng)認(rèn)知中，電影院是放映終端，但萬達(dá)將之變成內(nèi)容的始發(fā)站。萬達(dá)的觀眾們新春走入影院，不僅僅看了文明觀影tips，更是在大銀幕前做了一次首發(fā)“見證”。在碎片化信息流呼嘯轟炸的時(shí)代，這未嘗不是一次對(duì)光影儀式感的回溯。

某種意義上，這或許也是試圖重新定義看電影。去萬達(dá)看電影，觀眾們體驗(yàn)到的甚至可能是有參與感的獨(dú)家現(xiàn)場(chǎng)

據(jù)悉，《流浪地球3》2026新春彩蛋，登陸31省223市713家萬達(dá)&寰映影城的6175塊銀幕，且在海外Hoyts 首周便有550場(chǎng)同步。大年初一，便有2830000人在萬達(dá)影城和《流浪地球3》驚喜相遇。

# 起猛了以為地球3上映了# # 流浪地球3拜年# # 沈騰流浪地球3造型曝光# 等一眾話題在社交媒體上引發(fā)熱議。凡此種種，都是對(duì)“萬達(dá)影院首發(fā)貼片”的喜悅見證。

這支貼片，也讓人不由好奇不由期待：《流浪地球3》的創(chuàng)作，是否會(huì)有萬達(dá)電影的投資和深度參與

畢竟，這看起來不像“一錘子”吆喝。

陳祉希曾多次在公開場(chǎng)合表達(dá)過對(duì)《流浪地球》的喜愛，只是不巧陰差陽錯(cuò)、此前未能參與。

或許她一直在探求，一個(gè)既不破壞其基因、又能發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的切入點(diǎn)?！读骼说厍颉反淼膰?guó)產(chǎn)電影工業(yè)體系，與她多年來深耕的精品方法論，本就在同一個(gè)話語體系中。而小破球到了外太空依舊有熱乎氣的普世情感，更是和她看重創(chuàng)作者情感表達(dá)的路數(shù)深度契合。若能以更成熟的方式重逢，未嘗不是美好的雙向奔赴。

這背后，是萬達(dá)對(duì)內(nèi)容方和渠道方的創(chuàng)造性整合，也是“超級(jí)娛樂空間”化的一系列構(gòu)想正在落地。

萬達(dá)電影市場(chǎng)部一系列活動(dòng)在春節(jié)檔如火如荼，比如小馬寶莉就鮮明體現(xiàn)著IP聯(lián)名的社交效應(yīng)。據(jù)悉，“春節(jié)檔期間萬達(dá)在全國(guó)280多家影城搭建小馬寶莉互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，部分影城還安排了小馬寶莉巡游和提車儀式，小馬寶莉限量造型桶在初一當(dāng)天便售罄”。

從《流浪地球3》萬達(dá)獨(dú)家貼片，到春節(jié)檔期間萬達(dá)周邊賣出一個(gè)億，萬達(dá)的“電影+”，正以更年輕化、更真金白銀的樣態(tài)，讓“超級(jí)娛樂空間”火速落地成盒、穩(wěn)步升溫。

二，頂級(jí)投資策略、優(yōu)化分眾驅(qū)動(dòng)

當(dāng)大盤整體回落時(shí)，2026春節(jié)檔自然也一體兩面成為嚴(yán)峻戰(zhàn)場(chǎng)，怎樣的布局能抗住寒冬？能真正穿越周期？

萬達(dá)電影用成熟IP構(gòu)建安全邊界。

《飛馳人生》是市場(chǎng)驗(yàn)證過的大IP，《熊出沒》是連續(xù)十幾年陪伴觀眾的國(guó)民動(dòng)畫。左手《飛馳人生3》，右手《熊出沒》，某種意義上，這或許也是以“渠道賦能”重構(gòu)投資邏輯。重倉鎖定頭部，排片放大收益，完成持續(xù)增長(zhǎng)。

而與其說萬達(dá)投資《熊出沒》投的只是一部電影，不如說是一整條“內(nèi)容+衍生品+線下體驗(yàn)”的價(jià)值鏈。

據(jù)悉春節(jié)檔期間《熊出沒》衍生品在萬達(dá)售出30多萬件，正在踐行從“娛樂體驗(yàn)”到變現(xiàn)的新閉環(huán)。

此外，縱使是在近戰(zhàn)肉搏的春節(jié)檔，萬達(dá)也沒有放棄“支持百花齊放”的行業(yè)龍頭格局。

雖未投資《星河入夢(mèng)》和《鏢人》，但給予了很高的排片支持。

腦洞大開的科幻片《星河入夢(mèng)》，最高的排片來自萬達(dá)院線。

《星河入夢(mèng)》上映當(dāng)天，萬達(dá)影投排片3412場(chǎng)次，位列第一。

春節(jié)檔假期的最后一天，2月23日萬達(dá)排片2116場(chǎng)次，幾乎超過了其他所有院線排片場(chǎng)次的總和。

2月26日，萬達(dá)依舊排片917場(chǎng)次，且其中黃金場(chǎng)次111，同樣遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他院線。

當(dāng)然如果我們細(xì)算一筆經(jīng)濟(jì)賬，又會(huì)發(fā)現(xiàn)《星河入夢(mèng)》的王鶴棣，和潘粵明一起主演了萬達(dá)的劇集《黑夜告白》，而宋茜所在的悅凱則是萬達(dá)投資的公司。這是萬達(dá)的“1+2+5”戰(zhàn)略布局的全鏈路思路吧？循環(huán)接力、互為助推，處處有增長(zhǎng)點(diǎn)和收益點(diǎn)，同時(shí)也是對(duì)業(yè)態(tài)多元化的某種根系養(yǎng)護(hù)。

同樣，對(duì)于開局時(shí)不被看好的《鏢人》，基于對(duì)吳京和陳麗君的支持，萬達(dá)影投也早早提供高排片。

《鏢人》上映首日，萬達(dá)排片8318場(chǎng)次，遠(yuǎn)高于第二名的3587場(chǎng)次。

而《鏢人》的首日票房，萬達(dá)貢獻(xiàn)值排第一，當(dāng)日票房1931.6萬，更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于位居第二的609萬，超出三倍有余。

26年春節(jié)檔前幾名，都有萬達(dá)的通贏。從嘈雜市場(chǎng)中提取有效信號(hào)，以內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)錨定外部選擇，在影視行業(yè)的“后野蠻生長(zhǎng)時(shí)代”，萬達(dá)電影依舊拓寬出一條新的高速增長(zhǎng)路徑。

三，新引力軸、萬達(dá)電影星伙伴

在這個(gè)春節(jié)檔之前，幾乎沒人能想到，一位戲曲演員會(huì)驚艷大銀幕，而陳祉希帶著陳麗君這位“萬達(dá)電影星伙伴”，在春節(jié)檔交出了一份亮眼的答卷。

百億制片人時(shí)代，陳祉希被反復(fù)提及的“識(shí)人”神話，被口口相傳的扶持新導(dǎo)演故事，如今在孵化演員的賽道上，依舊清晰可見其銳利獨(dú)到之處，以及長(zhǎng)線的“引力軸”式驅(qū)動(dòng)力。

25年8月4日、5日、6日，萬達(dá)電影先后官宣了陳麗君、姚琛、陳昊宇三位“萬達(dá)電影星伙伴”。

不到半年時(shí)間，萬達(dá)電影便讓電影市場(chǎng)和大眾，驗(yàn)收了陳麗君的硬核轉(zhuǎn)型成果。

《鏢人》陳麗君阿育婭，有萬達(dá)電影矩陣全力支持，線上累計(jì)曝光量高達(dá)4億+，Rtime會(huì)員曝光量高達(dá)1.5億+，線下貼片億量級(jí)人數(shù)觀看，超萬家影城送萬張專屬海報(bào)。

此外，萬達(dá)出品，陳祉希擔(dān)任總監(jiān)制，吳磊等主演的電影《旺鋪開業(yè)指南》，陳麗君也以友情出演的身份出現(xiàn)。

姚琛待播作品《萬古最強(qiáng)宗》《耀眼》，均為萬達(dá)電影2025超級(jí)娛樂劇集片單中的重點(diǎn)精品電視劇項(xiàng)目。

官宣簽約后，姚琛在音樂領(lǐng)域也持續(xù)收獲認(rèn)可，先后斬獲“TMEA年度突破實(shí)力藝人”“WMA年度表現(xiàn)力歌手大獎(jiǎng)”。

陳昊宇主演的《好好的時(shí)光》目前正在央視一套熱播中。24年陳昊宇曾演繹萬達(dá)電影出品的動(dòng)畫電影《白蛇：浮生》主題曲，25年萬達(dá)電影星伙伴官宣時(shí)，也同步官宣了陳昊宇將獻(xiàn)唱電影《有朵云像你》主題曲，據(jù)悉該片的主要出品方同樣為萬達(dá)。

2026年3月9日，萬達(dá)電影星伙伴官宣了新伙伴林一。

從早期《致我們暖暖的小時(shí)光》中的物理天才，到《玫瑰的故事》中的飛行員，再到《噓，國(guó)王在冬眠》，林一在各路言情故事中都有出色表現(xiàn)。

《謝謝你溫暖我》中林一飾演的林拓被確診漸凍癥，病理表征可見演員強(qiáng)悍又細(xì)膩的肢體控制能力，平凡生活遇大風(fēng)暴，又可見他表演的落地生活氣、情緒感染力。

加入萬達(dá)，“依托萬達(dá)電影龐大的內(nèi)容制作資源、行業(yè)領(lǐng)先的銀幕網(wǎng)絡(luò)以及不斷拓展的內(nèi)容場(chǎng)景生態(tài)，未來，他們將在影視劇相關(guān)領(lǐng)域獲得更加優(yōu)質(zhì)的合作資源與機(jī)會(huì)。”

舒心結(jié)語

種種新型娛樂模式分流觀眾、票房增速緩慢、“單一片單依賴癥”難解，這是橫亙?cè)谛袠I(yè)所有人面前共同的難題。

百億傳奇如陳祉希，同樣沒有豁免權(quán)。

復(fù)盤她掌舵萬達(dá)的這兩年，與其說她只是在選項(xiàng)目，不如說她在扎根系，在重新構(gòu)建生態(tài)位。

大刀闊斧精簡(jiǎn)組織架構(gòu)、校準(zhǔn)戰(zhàn)略重心、搭建人才機(jī)制，將電影從放映終端變成另一種內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)，揚(yáng)帆起航打造新的超級(jí)娛樂空間。她的“1+2+5”戰(zhàn)略中，萬達(dá)電影有心插柳的“奇異”多元種子們，正在長(zhǎng)成新的參天大樹。