■作者 林峰

■來源 營銷頭版

短視頻平臺的明星爭奪戰(zhàn)，一直都看點十足。

最近抖音又一次成為輿論焦點，周杰倫親自出面官宣，妻子昆凌正式入駐抖音。

消息一出就迅速沖上熱搜，全網(wǎng)都在圍觀這場頂流聯(lián)動。

從預(yù)熱到正式上線，整個過程節(jié)奏清晰、熱度持續(xù)走高，也再一次證明了周杰倫在互聯(lián)網(wǎng)上的號召力。

很多人對3月7日晚周杰倫的那條視頻印象深刻。

視頻里他穿著休閑服裝走在街頭，畫面氛圍感十足，不少人第一時間以為是新歌MV片段，甚至期待是不是新專輯或者演唱會消息。

周杰倫自己也在視頻里調(diào)侃，大家總覺得他出門就是為了拍MV。

就在所有人以為會有音樂相關(guān)重磅消息時，他卻公布了一個讓人意外的內(nèi)容：

第二天上午11點，昆凌將正式開通抖音賬號。

不僅如此，他還在文案里直接標(biāo)注了昆凌的賬號，方便粉絲第一時間關(guān)注。

更讓網(wǎng)友討論不斷的是，兩人賬號互相關(guān)注，并且都只關(guān)注了對方。

這種簡單又直接的互動，在明星社交賬號里并不多見，也讓不少人覺得真實又有誠意。

在流量至上的環(huán)境里，這種不花哨、不刻意的操作，反而更容易拉近距離。

按照周杰倫提前放出的時間，3月8日11點，昆凌準(zhǔn)時入駐抖音并發(fā)布第一條視頻，第二天又更新了日常動態(tài)。

短短一天時間，她的粉絲數(shù)量就突破百萬，兩條視頻的點贊量都達到數(shù)十萬。

評論區(qū)里，大量周杰倫的粉絲前來支持，也有不少一直關(guān)注昆凌的網(wǎng)友留言歡迎，足以看出這次預(yù)熱引流的效果有多直接。

其實這已經(jīng)不是周杰倫第一次在抖音展現(xiàn)超強影響力。

去年7月他本人正式入駐時，就已經(jīng)掀起過一輪全網(wǎng)狂歡。

作為影響了幾代人的歌手，他的聽眾覆蓋70后到00后，幾乎是全民級別的國民歌手。

賬號開通之后，漲粉速度十分驚人，不到15分鐘漲粉5萬，一小時突破20萬，幾天時間就積累了數(shù)千萬粉絲，在同類明星入駐案例中十分突出。

當(dāng)時外界還傳出過高額合作費用的消息，相關(guān)傳聞很快被平臺否認。

但從熱度和討論度來看，周杰倫帶來的關(guān)注度，已經(jīng)遠超普通明星。

更值得一提的是，他入駐的消息還影響到了資本市場，多支和周杰倫相關(guān)的股票出現(xiàn)上漲，其中港股巨星傳奇股價一度大幅上漲。

這家公司和周杰倫家人存在關(guān)聯(lián)，業(yè)務(wù)也圍繞周杰倫IP展開，這也從現(xiàn)實層面說明，周杰倫這個IP的商業(yè)價值有多穩(wěn)定。

昆凌這次入駐，并不是一次簡單的賬號開通，更像是一次成熟的流量與個人事業(yè)的配合。

周杰倫用自己長期積累的人氣和關(guān)注度，為妻子精準(zhǔn)引流，讓昆凌在起點上就占據(jù)優(yōu)勢，也讓外界看到這對夫妻在事業(yè)層面的默契。

很多人只看到周杰倫的名氣，卻忽略了昆凌本身也具備不錯的市場潛力。

她此前就參與過直播間帶貨，為自己的品牌宣傳，單場直播吸引幾十萬人觀看，成績亮眼，本身就具備在短視頻平臺持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

對昆凌來說，抖音是一個擴大影響力的優(yōu)質(zhì)平臺，再加上周杰倫的帶動，不管是個人形象推廣，還是后續(xù)品牌與事業(yè)發(fā)展，都能獲得更多曝光機會。

而對抖音來說，引入昆凌這樣自帶話題、又有穩(wěn)定粉絲基礎(chǔ)的明星，可以進一步豐富平臺內(nèi)容，吸引更多不同年齡、不同喜好的用戶，提升平臺整體活躍度和競爭力。

雙方的合作，本質(zhì)上是互相成就，也是當(dāng)下行業(yè)里最常見的發(fā)展方式。

最近幾年，明星入駐短視頻平臺早已不是新鮮事。

很多人不再只滿足于傳統(tǒng)的影視、音樂、綜藝等工作，而是選擇通過短視頻和直播，更直接地和大眾溝通，同時拓展更多商業(yè)可能。

吳彥祖在抖音直播授課賣課程，單場觀看人數(shù)接近兩千萬；

黃子韜推出自有品牌，在直播間實現(xiàn)銷量破億，這些都是很有代表性的例子。

這些案例都在說明一個趨勢：明星和短視頻平臺的關(guān)系，已經(jīng)從簡單的短期合作，變成長期的互相依托。

平臺提供流量、工具和用戶基礎(chǔ)，明星用自身影響力帶來熱度和內(nèi)容，雙方一起把影響力轉(zhuǎn)化為實際價值。

在流量更新速度快、消費場景不斷變化的今天，短視頻已經(jīng)成為明星和大眾溝通最直接的渠道，也是他們延長事業(yè)周期、提升商業(yè)價值的重要選擇。

周杰倫夫婦入駐抖音，表面看是一次娛樂熱點，背后其實是整個行業(yè)趨勢的體現(xiàn)。

頂流明星愿意深度擁抱平臺，平臺也愿意為優(yōu)質(zhì)資源提供支持，最終形成用戶、明星、平臺三方都能受益的結(jié)果。

未來會有越來越多的明星走進短視頻領(lǐng)域，但真正能留住用戶的，永遠不是一時的熱度，而是穩(wěn)定的內(nèi)容輸出和真實的個人形象。

這一輪頂流夫妻的入局，也給行業(yè)帶來了一個很清晰的示范。

行業(yè)資訊、案例資料、運營干貨，精彩不停

更多營銷資訊，盡在【營銷頭版】↓↓↓