2026·04·15

iPhone 18 Pro ，確定不漲價(jià)了，庫克這波良心了。

剛開始，所有人都以為蘋果的“不漲價(jià)”，只是常規(guī)操作，賺人心的小伎倆，但時(shí)間會(huì)證明這3個(gè)字的含金量。

如今內(nèi)存芯片短缺，已經(jīng)連微軟這種巨頭都影響了。近期，所有在售的微軟 Surface 產(chǎn)品，都迎來了大幅漲價(jià)。

比如 13 英寸的 Surface Pro，調(diào)整后是 1499 美元，比 2024 年上市時(shí)的 1199 美元，整整貴了 300 美元。

不是說好了，電子數(shù)碼產(chǎn)品只會(huì)不斷降價(jià)，怎么還越來越貴了呢？見證如此魔幻的一幕，我只能說與有榮焉。

但好消息是，iPhone 18 Pro 確定不會(huì)漲價(jià)。

根據(jù)外媒 yeux1122 透露，即使內(nèi)存暴漲，但 iPhone 18 Pro 全系都采用“價(jià)格凍結(jié)”策略，維持價(jià)格不變。

為此，蘋果做了兩個(gè)動(dòng)作。

首先，盡管無法用更低的價(jià)格采購內(nèi)存，但是蘋果通過大規(guī)模的“掃貨”限制友商的供應(yīng)，率先拿到戰(zhàn)略上的主動(dòng)。

第二，為了降低硬件成本，iPhone 18 Pro 的 SKU 規(guī)格砍至 3 個(gè)，也就是只有 3 個(gè)配色：深灰、暗紅、銀白。

之所以這么頭鐵，主要原因是蘋果把這次危機(jī)視為機(jī)會(huì)，打算趁機(jī)一舉拿下更多的市場(chǎng)份額。

邏輯是很清晰的，安卓廠商的利潤(rùn)普遍都不高，供應(yīng)鏈抬價(jià)，那么零售價(jià)格肯定要調(diào)，否則賣一臺(tái)虧一臺(tái)。

而蘋果產(chǎn)品的硬件利潤(rùn)率非常高，只需要讓出幾個(gè)百分點(diǎn)的利潤(rùn)，就可以對(duì)沖這輪內(nèi)存漲價(jià)的壓力。

而且更重要的是，對(duì)蘋果來說，當(dāng)下最重要的不是掙錢，而是轉(zhuǎn)型。

從iOS 26 開始，蘋果已經(jīng)嘗試在系統(tǒng)里植入更多廣告，比如 Apple Map 的搜索廣告，App Store 的新增推薦位。即使硬件利潤(rùn)減少了，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)也在增長(zhǎng)，用戶越多，增長(zhǎng)得就越快。

再加上 AI 時(shí)代蘋果錯(cuò)失了入局的先機(jī)，如今必須要進(jìn)一步擴(kuò)張用戶規(guī)模，再通過硬件入口來承接 AI 的生態(tài)，才能保住自己的基本盤不動(dòng)搖。

在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，犧牲利潤(rùn)，換取份額，對(duì)蘋果來說不是選擇題，而是必選項(xiàng)。降價(jià)一定要快，在巔峰時(shí)期就主動(dòng)進(jìn)軍下沉市場(chǎng)，這樣才不顯得是因?yàn)椤皼]辦法”。