嘉賓：

吳文科（全國政協(xié)委員，中國曲藝家協(xié)會副主席，中國藝術(shù)研究院曲藝研究所名譽所長）

曾小敏（全國政協(xié)委員，廣東省文聯(lián)黨組成員、專職副主席）

李梅（全國政協(xié)委員，陜西省戲劇家協(xié)會主席，陜西省戲曲研究院黨委書記、院長）

王可然（導(dǎo)演，編劇，北京央華時代文化發(fā)展有限公司創(chuàng)始人、藝術(shù)總監(jiān)）

主持人：朱萌 （本報記者）

新大眾文藝，“新”在何處

主持人：黨的二十屆四中全會審議通過的“十五五”規(guī)劃建議和今年政府工作報告均明確提出，“繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝”。這一部署有著怎樣的時代背景和現(xiàn)實意義？

李梅：作為從事戲曲事業(yè)40余年的文藝工作者，我親歷了互聯(lián)網(wǎng)重塑文藝創(chuàng)作傳播、改變文藝生態(tài)，讓秦腔等傳統(tǒng)藝術(shù)借助網(wǎng)絡(luò)觸達海量觀眾，實現(xiàn)從單向演出到大眾參與創(chuàng)作傳播的轉(zhuǎn)變。這一部署是以習(xí)近平同志為核心的黨中央深刻把握信息技術(shù)變革趨勢、精準(zhǔn)回應(yīng)人民群眾文化新期待作出的戰(zhàn)略部署，可謂恰逢其時。這個要求我們既擁抱技術(shù)，也要堅守初心，借助互聯(lián)網(wǎng)打造傳承優(yōu)秀文化、服務(wù)人民精神生活的新陣地。

吳文科：過去文藝創(chuàng)作和傳播有較高門檻，需要投稿、審稿、發(fā)表等環(huán)節(jié)。現(xiàn)在，老百姓可以通過自媒體平臺直接創(chuàng)作、發(fā)布和傳播自己的作品。這種“人人都有可能成為藝術(shù)家”的局面是新時代、新科技、新網(wǎng)絡(luò)、新終端共同推動的結(jié)果。中央這一部署是對該趨勢的肯定和引導(dǎo)，體現(xiàn)了對人民群眾文化創(chuàng)造力的重視，也符合以人民為中心的發(fā)展思想。

曾小敏：“互聯(lián)網(wǎng)+”深刻改變著文藝生產(chǎn)、傳播與消費方式，億萬群眾成為文藝創(chuàng)作者、參與者、分享者。中央作出這一部署，既是對新時代文藝生態(tài)的精準(zhǔn)把握，也體現(xiàn)了對“以人民為中心”創(chuàng)作導(dǎo)向的堅定踐行，有利于激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，推動文化強國建設(shè)。

主持人：如何理解新大眾文藝的核心內(nèi)涵與創(chuàng)新之處？它在滿足基層文化需求、激發(fā)文藝創(chuàng)作活力方面形成了哪些引領(lǐng)示范效應(yīng)？

吳文科：新大眾文藝的“新”，首先是新的創(chuàng)作和傳播手段。新技術(shù)提供了新支撐，互聯(lián)網(wǎng)、手機、自媒體等新媒介為大眾提供了創(chuàng)作和傳播的新手段。其次是新的創(chuàng)作主體和傳播方式。參與者不再局限于職業(yè)作家、專業(yè)演員等，而是拓展為廣大普通勞動者、業(yè)余愛好者，打通了文藝生產(chǎn)的各種鏈條。再次是新思想、新理念、新故事。帶著泥土氣息、真實生活體驗的作品涌現(xiàn)，生動反映了新時代人民群眾的生活和情感。新大眾文藝打破了時空限制，讓更多人能夠參與、表達、共享，促進了文化的多樣性和活躍度。

李梅：新大眾文藝讓優(yōu)質(zhì)文化資源真正“飛入尋常百姓家”。陜西省戲曲研究院堅持19年的“西安天天有秦腔”品牌演出、優(yōu)秀青年演員優(yōu)秀劇目展播等活動，通過線上直播，滿足了更多戲迷的文化需求。2024年，“新時代三部曲”在北京展演，經(jīng)50多個平臺向全球直播，累計觀看量達7700萬，讓秦腔藝術(shù)突破了地域與時空的限制，實現(xiàn)群眾“各取所需”“各美其美”。

同時，新大眾文藝倒逼專業(yè)院團必須突破“舒適區(qū)”。近年來，我們積極開展跨界融合實踐，推出秦腔版《上春山》，與搖滾樂隊合作《長相憶》等，吸引大量年輕觀眾。可以說，新大眾文藝使文藝所能表達的內(nèi)容達到前所未有的廣度，使文藝所能喚起的時代共情達到前所未有的強度。

曾小敏：“新”主要體現(xiàn)在創(chuàng)作主體新、傳播平臺新、參與方式新、審美生態(tài)新。人人可創(chuàng)作、處處可傳播、大眾共分享，讓文藝從舞臺走向生活，從專業(yè)圈走向全社會。它極大豐富了基層群眾精神文化生活，讓普通人的情感與故事被看見、被表達，有效激發(fā)社會創(chuàng)新活力，為新時代文藝繁榮注入廣泛而深厚的力量。

應(yīng)對新語境下的新機遇與新挑戰(zhàn)

主持人：新媒體、新技術(shù)的發(fā)展讓大眾文藝產(chǎn)生了哪些變革？為其提供了什么樣的機遇？又帶來哪些挑戰(zhàn)？

吳文科：新媒體、新技術(shù)的發(fā)展給大眾文藝帶來的變革，首先體現(xiàn)在創(chuàng)作主體數(shù)量的增加，人人都有可能參與文藝創(chuàng)作和傳播。其次，創(chuàng)作和傳播的門檻大大降低，發(fā)表和展示不再依賴傳統(tǒng)渠道。最后，文藝作品的形態(tài)更加多樣，跨界融合成為常態(tài)。

在龐大數(shù)量的基礎(chǔ)上，可能出現(xiàn)更多高質(zhì)量作品，為專業(yè)創(chuàng)作提供了豐富素材和靈感來源。但這也帶來管理難度的加大，比如在流量驅(qū)動下，產(chǎn)生了抄襲、炫技等問題，以及內(nèi)容同質(zhì)化、空心化、娛樂化等傾向，甚至是違法違規(guī)內(nèi)容。此外，相關(guān)文藝評論滯后，缺乏有效的輿論引導(dǎo)和批評機制。

曾小敏：新媒體、新技術(shù)打破了時空限制，降低了創(chuàng)作門檻，拓寬了傳播渠道，讓文藝觸達更廣泛人群，為大眾文藝帶來前所未有的發(fā)展機遇，但同時也存在流量至上、版權(quán)保護不足等問題。機遇要抓住，挑戰(zhàn)要正視，關(guān)鍵是技術(shù)為用、內(nèi)容為本、價值為魂。

李梅：新媒體、新技術(shù)給文藝帶來的變革是全方位的，最直觀的是傳播方式的變革——從劇場延伸到“云端”，從本地擴展到全球，這種傳播力在過去是不可想象的。我們要時刻保持清醒，明白技術(shù)是手段，不是目的；“流量”是動力，不是標(biāo)準(zhǔn)。

主持人：面對“技術(shù)至上”“內(nèi)容空心化、同質(zhì)化、娛樂化”等挑戰(zhàn)，如何避免新大眾文藝陷入“流量陷阱”？

吳文科：技術(shù)是手段，內(nèi)容才是根本，要堅持“內(nèi)容為王、質(zhì)量第一”的原則。應(yīng)當(dāng)鼓勵創(chuàng)作者在追求技術(shù)表現(xiàn)的同時，注重作品的思想性、藝術(shù)性和感染力，避免陷入“炫技”“獵奇”“流量至上”的誤區(qū)。平臺也要加強內(nèi)容審核，評論界要發(fā)揮激濁揚清的作用，推動形成健康的創(chuàng)作和傳播生態(tài)。

李梅：加強版權(quán)保護刻不容緩。比如，稀有劇種的劇目是老祖宗留下的文化遺產(chǎn)，不能在網(wǎng)上被隨意盜用、篡改。我曾多次呼吁對傳統(tǒng)劇目的數(shù)字化保護和版權(quán)確權(quán)。只有讓創(chuàng)作者有尊嚴(yán)，讓優(yōu)秀內(nèi)容有保障，新大眾文藝才能健康發(fā)展。

曾小敏：避免“流量陷阱”關(guān)鍵是要建立正確的價值導(dǎo)向。應(yīng)強化價值引領(lǐng)，把社會效益放在首位；提升原創(chuàng)能力，鼓勵創(chuàng)作有筋骨、有道德、有溫度的作品；發(fā)揮專業(yè)文藝工作者的示范作用，以人文精神滋養(yǎng)技術(shù)賦能，讓新大眾文藝行穩(wěn)致遠。

王可然：新大眾文藝背景下的戲劇發(fā)展，固然要考慮觀眾對戲劇的接受度，但戲劇的根本價值在于通過劇場表達，將那些對生命具有溫暖意義與幫助的理想理念，真正傳遞到觀眾心中。因此，平衡流量與價值觀的關(guān)系，是當(dāng)下戲劇創(chuàng)作必須重視的關(guān)鍵。

真正的流量不是迎合，而是以真誠的創(chuàng)作觸動觀眾。從《鱷魚》對人性欲望的深刻審視，到《江南·十二場歡聚》對江南文脈的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯，我們堅持在理解觀眾、認(rèn)知觀眾的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)戲劇的創(chuàng)作初心。這種平衡的建立，正是戲劇避免簡單“流量化”的根本。

從規(guī)模到質(zhì)量，新大眾文藝如何突破

主持人：新大眾文藝的本質(zhì)是“人民的文藝”，文藝工作者該如何踐行“以人民為中心”的創(chuàng)作導(dǎo)向，投身并推動新大眾文藝繁榮發(fā)展？又該如何通過價值引領(lǐng)與創(chuàng)作引導(dǎo)，讓新大眾文藝真正扎根基層、服務(wù)基層？

曾小敏：文藝工作者要主動擁抱新時代，放下身段、扎根基層、擁抱互聯(lián)網(wǎng)，把專業(yè)素養(yǎng)與大眾熱情結(jié)合起來，用精品引領(lǐng)風(fēng)尚，用匠心提升品質(zhì)。以我個人為例，我很早就開通了自媒體賬號，不斷分享創(chuàng)作日常和演出活動，獲得較好的反饋，7年間創(chuàng)作的近30首粵歌獲得超千萬人次的關(guān)注和點贊。全國兩會結(jié)束后，我將馬上投入粵劇電影《紅頭巾》和粵劇微短劇的策劃和拍攝中，力爭打造更多思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的符合大眾期待的精品力作。

吳文科：文藝工作者應(yīng)結(jié)合新的時代條件和專業(yè)優(yōu)勢，積極投身新大眾文藝的創(chuàng)作與傳播。一方面，要深入基層、深入生活，了解人民群眾的真實需求和情感；另一方面，要發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，體現(xiàn)示范引領(lǐng)作用，助力提升大眾創(chuàng)作的質(zhì)量。同時，要加強價值引領(lǐng)，確保作品向上向善，避免低俗化、娛樂化傾向。組織上應(yīng)加強引導(dǎo)，鼓勵專業(yè)院團與大眾創(chuàng)作者交流合作，推動新大眾文藝健康有序發(fā)展。

李梅：新大眾文藝發(fā)展浪潮中，文藝工作者肩負特殊使命，既要扎根基層“走下去”，也要引領(lǐng)風(fēng)尚“走上去”，既要堅守藝術(shù)底線與專業(yè)立身之本，也要主動擁抱新平臺，讓專業(yè)內(nèi)容惠及更多群眾，讓新大眾文藝在基層不僅有熱度，更有深度。

王可然：新大眾文藝的“人民性”并非抽象的表達，而是深深扎根于大眾的生活體驗、情感訴求與價值追求中。比如在舞臺作品《江南·十二場歡聚》的創(chuàng)作中，“人民性”就體現(xiàn)為貼合大眾的文化記憶與情感共鳴。作品以江南百姓熟悉的蠶桑、詩詞、園林等文化元素為載體，將范仲淹、蘇軾等歷史名士還原為有溫度的鮮活個體，通過“衣食住行”的樸素敘事，拉近了當(dāng)代觀眾與歷史文化的距離，讓大眾在熟悉的文化語境中獲得情感認(rèn)同與精神滋養(yǎng)，這正是對新時代文藝“人民性”的生動詮釋。

主持人：目前，制約新大眾文化繁榮發(fā)展的因素有哪些？怎樣更好地推動新大眾文藝從“規(guī)模繁榮”走向“質(zhì)量繁榮”？

吳文科：當(dāng)下，制約新大眾文化繁榮發(fā)展的問題有版權(quán)保護不足、質(zhì)量參差不齊等。我建議，一要進行創(chuàng)作扶持�？梢酝ㄟ^設(shè)立新大眾文藝創(chuàng)作扶持基金，重點扶持貼近基層、反映現(xiàn)實、具有人文價值的優(yōu)秀作品及其創(chuàng)作者。

二要完善版權(quán)保障。針對創(chuàng)作者權(quán)益難以保障的問題，應(yīng)完善網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護的法律法規(guī)，明確人工智能創(chuàng)作作品的版權(quán)歸屬，加大對抄襲、洗稿等侵權(quán)行為的處罰力度。可以借助新科技手段，建立全國性的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)監(jiān)測和維權(quán)平臺，利用大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)，為創(chuàng)作者提供版權(quán)登記、侵權(quán)監(jiān)測、維權(quán)協(xié)助等服務(wù)。

三要注重人才培育。構(gòu)建多元化的新大眾文藝人才培育體系，整合社會培訓(xùn)資源，開展直播創(chuàng)作、文藝表達、版權(quán)保護等方面的專業(yè)培訓(xùn)，提升大眾創(chuàng)作者的創(chuàng)作水平和綜合素養(yǎng)。

四要加強平臺治理。強化平臺的主體責(zé)任，要求平臺優(yōu)化算法推薦機制，減少對流量的單一追求，加大對優(yōu)質(zhì)、有內(nèi)涵、正能量作品的推薦。完善平臺的內(nèi)容審核機制，建立人工審核與技術(shù)審核相結(jié)合的審核體系。

五要鼓勵公共文化服務(wù)對接。推動基層文化場館向新大眾文藝創(chuàng)作者開放，為其提供創(chuàng)作、排練、展示的場地和設(shè)備支持。利用公共文化服務(wù)平臺，整合文藝資源，為大眾創(chuàng)作者提供作品展示、版權(quán)交易、創(chuàng)作交流等一站式服務(wù)，打通新大眾文藝創(chuàng)作、傳播、推廣的鏈條。

李梅：關(guān)于當(dāng)前制約新大眾文藝繁榮發(fā)展的因素，我感受最深的有三點：人才斷層、平臺治理滯后、扶持機制不夠精準(zhǔn)。在人才培育上，要以系統(tǒng)思維進行長期規(guī)劃，避免“一次性搶救”。同時，建議設(shè)立人才獎勵機制，表彰在劇種傳承中有突出貢獻的個人與團體。平臺治理上，要完善算法推薦機制，完善平臺內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)，給優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化內(nèi)容更多流量傾斜。今年全國兩會，我也持續(xù)關(guān)注稀有劇種傳承問題，推動建立長效“傳幫帶”機制，讓新大眾文藝有規(guī)模，更有質(zhì)量與靈魂。

曾小敏：當(dāng)前制約新大眾文藝繁榮發(fā)展的主要問題有精品供給不足、人才支撐不夠、保障機制不全等。近年來，廣東省文聯(lián)高度重視團結(jié)引領(lǐng)“文藝兩新”，特別注重與文藝領(lǐng)域“網(wǎng)絡(luò)大V”的聯(lián)系，初步開展了一些培訓(xùn)工作。接下來，我們還將持續(xù)強化人才培育，提升大眾創(chuàng)作素養(yǎng)，讓新大眾文藝真正實現(xiàn)數(shù)量和質(zhì)量雙重提升，成為新時代文化繁榮的鮮明標(biāo)志。

王可然：我國新大眾文藝正處于黃金發(fā)展期，為戲劇等各文藝領(lǐng)域注入新活力。當(dāng)前制約其高質(zhì)量發(fā)展的問題，是行業(yè)內(nèi)存在陳舊理念以及創(chuàng)作與觀眾脫節(jié)、劇場與生活割裂等。推動新大眾文藝從“規(guī)模繁榮”走向“質(zhì)量繁榮”，就戲劇而言，關(guān)鍵要實現(xiàn)戲劇與觀眾、與現(xiàn)實生活的深度融合。以《江南·十二場歡聚》為例，一是創(chuàng)新IP打造與創(chuàng)作模式，比如通過綜藝選拔演員，讓演員深入生活采風(fēng)，將大眾體驗轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作素材；二是打破觀演邊界，拆除“第四堵墻”，設(shè)置觀眾參與環(huán)節(jié)，讓觀眾從旁觀者變?yōu)樵趫稣�；三是革新敘事方式，采用散文化、時空交織結(jié)構(gòu)，適配年輕觀眾審美；四是深化文旅融合，聯(lián)動地方資源推出非遺研學(xué)、實景劇本游等，實現(xiàn)“因戲識城、因戲游城”。

未來，我們將持續(xù)圍繞新大眾文藝的發(fā)展方向，深耕沉浸式創(chuàng)作，打破劇場邊界，覆蓋更多受眾；深入挖掘傳統(tǒng)文化，打造有溫度、有活力的作品；依托數(shù)字平臺拓寬傳播渠道，不斷提升創(chuàng)作活力與大眾影響力。

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來源 | 中國文化報

作者丨韓潔、譚志紅、秦毅、劉淼、李秀彤

編輯丨寧紅