連續(xù)7個月同比下滑后，國內彩電市場竟在剛剛過去的2月迎來“回暖”。

據行業(yè)機構洛圖科技數據顯示，2026年2月國內電視品牌整機出貨量189.5萬臺，同比微增2.4%，這是行業(yè)持續(xù)連跌大半年之后首次轉正。

對于2月份這一次的“回暖”的“原因”。洛圖科技認為，主要是離不開史上最長春節(jié)假期的刺激——因為今年春節(jié)偏晚至2月中旬，拉長了元春促銷周期，給1月大跌后的彩電市場注入了一定的活力元素。

但是，2月份彩電市場所謂的“止跌回暖”，并不意味著國內彩電市場就出現“持續(xù)性回暖”的轉機。洛圖科技分析認為，因為2月通常意義就是全年出貨量的低谷，單月數據的回暖，只是節(jié)假日錯配帶來的短期擾動，絕非市場趨勢的反轉。最直接證據就是，今年開年1-2月累計出貨量580.5萬臺，同比仍下滑7.4%，整體頹勢未出現復蘇的跡象。

此外，元春周期（1~2月）促銷結束后，3-5月將進入傳統(tǒng)淡季，終端需求大概率回落；再加上面板、存儲等核心原材料在持續(xù)漲價通道之中。為此，可以預計在618節(jié)點之前，彩電市場極有可能還會進入一段“冷平淡期”。

在筆者看來，2月的轉正更像是階段性“回光返照”，行業(yè)真正的“回暖和復蘇”還未出現任何苗頭。

TOP8市占率高達95%，有個品牌連續(xù)2個月“逆增”

市場雖未真正復蘇，但品牌格局的分化卻愈發(fā)清晰。TOP8品牌（TCL、海信、小米、創(chuàng)維、長虹、康佳、華為、海爾以及含其子品牌）合并出貨181萬臺，同比增長2.7%，市占率高達95.4%，意味著中小品牌的生存空間已被壓縮至極致。

頭部陣營里，TCL系以超40萬臺出貨量蟬聯(lián)月度第一，與海信、創(chuàng)維組成的“傳統(tǒng)三強”，合并市占率59.1%，增幅6.7%遠超大盤，牢牢掌握話語權。

小米市占率相比一月份提升3.9個百分點，達到19.3%！同時，這也讓其在二月份重返國內前三。從一月份跌出前三，再到二月重返前三，這預示著今年彩電市場的一大看點就是創(chuàng)維和小米之間圍繞“老三之爭”或將變得更為激烈和膠著。

此外，在二線中腰部品牌走勢比較平穩(wěn)，其中，長虹、康佳、海爾這這三者在2月的合并出貨量約為26萬臺，合并市占率為13.9%。華為則在2月份出貨量繼續(xù)維持在10萬臺這個節(jié)點上，沒有大的“起伏”！

在二線陣營中，2月份表現最搶眼的品牌當屬海爾，連續(xù)兩個月同比正增長，2月增幅更是達到6%。可以看到，海爾繼去年在國內市場成為“黑馬”品牌，進入2026年之后其“黑馬本色”還在持續(xù)。

對于海爾電視，如何能在減量周期里走出屬于自己的獨立行情，業(yè)內分析認為是因為它跳出了參數內卷，更聚焦“零添加”、智慧生態(tài)等用戶真實痛點，用場景化創(chuàng)新打破了行業(yè)僵局?！?strong>即，海爾電視和海爾整個智慧生態(tài)、整套家電的協(xié)同價值正在提升。

元春之后淡季將至，彩電行業(yè)該怎么應對？

洛圖方面分析認為，隨著元春彩電大促結束，再加上面板、存儲等核心原材料價格持續(xù)上漲，勢必會進一步抑制市場需求?？梢灶A計，國內彩電市場在618之前這段時間將處于一個“高度市場清淡期”。

特別是成本上漲壓力，讓終端要么提價、要么收縮其它運營成本，這必然讓消費動力進一步承壓。為此，有行業(yè)人士分析認為，這段平淡期很考驗廠商的定力。

在《視聽圈》看來，淡季最忌盲目以價換量。品牌應該抓緊窗口期精簡機型、聚焦高端，尤其錨定Mini LED等新技術基本盤從而去進行重點爆款的布局升級和創(chuàng)新。同時，繼續(xù)在百吋及以上巨幕電視、藝術電視等熱門走俏品類上繼續(xù)發(fā)力，推動產品供給結構持續(xù)向上的。此外，還要圍繞國家補貼政策一級能效標準，進一步淘汰能效較為落后的產品。

在場景拓維上，渠道端深耕家裝、社區(qū)場景，會議場景、酒店場景等去做大應用范疇，也需要更多的觀念轉變?？傊?，穩(wěn)住庫存與周轉，別被成本波動帶亂節(jié)奏，加大爆款創(chuàng)新力度和供給能力升級。

實際上，以海信、TCL、創(chuàng)維、長虹為首的品牌在2026年伊始就圍繞以上的熱點趨向來跟進，帶動國內市場在產品結構升級上進入一個全新的維度。

一位行業(yè)人士告訴《視聽圈》：所謂市場的“清淡期”絕不是躺平期，而是蓄力期。把產品結構、供應鏈、終端服務練扎實，等到 618 再集中發(fā)力。只有淡季練夠內功，旺季才能真正跑出優(yōu)勢。

后記點評：從前二月的市場的走勢來看，2026年彩電市場的關鍵詞是“存量博弈”。在如此背景下，只有精準發(fā)力的品牌才能突圍。二月份所謂的“止跌”，只是行業(yè)調整期的一次短暫休整，真正的拐點，要看618周期是否能夠借助“美加墨世界杯”帶來大轉機。