齊魯晚報·齊魯壹點(diǎn)記者 張曉鵬 通訊員 曹森

俗話說，正月十五一過，這個年才算真正收官。馬年新春，全國各地年味盎然、熱鬧非凡，而青島老城的獨(dú)特風(fēng)韻，亦是一道靚麗風(fēng)景線。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2月15日至3月3日（農(nóng)歷正月十五）17天時間，464.63萬人次涌入中山路區(qū)域“逛街里”，共赴一場新春文化盛宴，沉浸式體驗(yàn)青島老城限定年味兒。

“新春逛街里節(jié)”營收較去年同期增長49%

自2023年初次嘗試以來，青島市南區(qū)已連續(xù)四年舉辦“新春逛街里節(jié)”，從“逛吃打卡”到“深度體驗(yàn)”，從“流量突破”到“文化共鳴”，“上街里過大年”已經(jīng)成為青島城市新年俗和文旅消費(fèi)新場景。

當(dāng)然，這場“流量狂歡”背后，折射出的不僅是春節(jié)限定的熱鬧場景。據(jù)統(tǒng)計(jì)，街區(qū)近200家商戶及攤位營業(yè)收入，較去年同期顯著增長49%，實(shí)現(xiàn)人氣集聚、消費(fèi)提振、品牌提升的多重效應(yīng)，迎來新春文旅消費(fèi)市場“開門紅”。

從西部老城的煙火氤氳和年俗文化盛宴，到東部浮山灣畔的流光溢彩和高端商圈品質(zhì)消費(fèi)，馬年新春，市南區(qū)用一組組亮眼數(shù)據(jù)、一個個創(chuàng)新場景，勾勒出新春文旅消費(fèi)的生動圖景，彰顯出主城核心區(qū)的經(jīng)濟(jì)活力與城市魅力。

但熱鬧之外，更值得深究的是：市南如何打破“冬日文旅淡季”的魔咒？這背后，從來不是偶然的流量眷顧，而是市南深耕文旅、優(yōu)化供給、提振消費(fèi)的必然結(jié)果，更是國際消費(fèi)中心城市先行區(qū)建設(shè)的生動切片。

流量出圈 煙火氣與品質(zhì)感共生

觀察一個區(qū)域的消費(fèi)活力，春節(jié)歷來是重要的窗口。

“發(fā)不完”的朋友圈、人山人海的中山路、啟動20余次限流管控的棧橋景區(qū)……這個新春，市南的文旅消費(fèi)市場，呈現(xiàn)出“全域開花、頻頻出圈”的鮮明特征：中山路區(qū)域客流量日均突破30萬人次，正月初四單日峰值超42萬人次，帶動街區(qū)商戶營收同比暴漲49%；浮山灣商圈各大商業(yè)綜合體紛紛推出醒獅采青、五福巡游、潮汕英歌舞等活動，帶動GT集地廣場節(jié)日期間實(shí)現(xiàn)客流增長8%、銷售額增長10%，萬象城門前觀演人群把現(xiàn)場圍得水泄不通……

不同于部分區(qū)域“單點(diǎn)爆紅”的局限，市南消費(fèi)市場的火爆，是文旅消費(fèi)迭代升級的“厚積薄發(fā)”，是歷史城區(qū)、濱海景觀、高端商圈的協(xié)同發(fā)力。棧橋的海鷗、浮山灣的燈光、老街區(qū)的煙火、高端商圈的潮流，既接住了大眾對“年味”的樸素期待，也滿足了消費(fèi)升級下的品質(zhì)需求。

城市的吸引力，從來不是單一的景觀堆砌，而是煙火氣與品質(zhì)感的共生共榮。

以老城“新春逛街里節(jié)”為例，首屆以“喚醒老城記憶”為主題，主打民俗市集與傳統(tǒng)年貨；第二屆引入沉浸演藝與燈光秀，初步構(gòu)建“夜游經(jīng)濟(jì)”雛形；第三屆嘗試數(shù)字化導(dǎo)覽與線上互動，探索“智慧文旅”路徑；到了今年，實(shí)現(xiàn)從“被動觀看”向“主動參與”的質(zhì)變飛躍。

由其發(fā)展軌跡可見，“新春逛街里節(jié)”這一節(jié)慶活動IP已經(jīng)實(shí)現(xiàn)流量和內(nèi)容“雙跨越”，流量從“單次引流”到“持續(xù)聚流”，從首屆的集中打卡式發(fā)展為全齡段、高粘性、高消費(fèi)的品質(zhì)客流；內(nèi)容也從“引入潮流”到“孵化原創(chuàng)”，形成以《上街里的故事》《年味兒》等原創(chuàng)演出、MORE音樂廠牌等原創(chuàng)內(nèi)容為核心的自主IP矩陣，成為拉動上街里全年文旅消費(fèi)的“新春引擎”。

節(jié)慶活動有力拉動街區(qū)整體消費(fèi)，各類型商戶經(jīng)營數(shù)據(jù)亮眼。

餐飲板塊增長顯著，如順興樓大酒店活動期間累計(jì)營收超50萬元，單日最高營收達(dá)15萬元；雙合園、呂氏疙瘩湯等本地特色餐飲日均營業(yè)額均維持在較高水平。零售文創(chuàng)消費(fèi)同步升溫，C3文創(chuàng)、巧克巧蔻巧克力博物館等重點(diǎn)商戶營收均超過15萬元。住宿業(yè)態(tài)節(jié)后迎來高峰，“城之南海之角”等代表性項(xiàng)目自2月18日起入住率達(dá)95%，充分釋放街區(qū)消費(fèi)潛力。

上街里這份“流傳已久、老少咸宜”的煙火氣，正是市南的獨(dú)特優(yōu)勢。它沒有刻意迎合流量，卻用最真實(shí)的城市肌理、最貼心的消費(fèi)供給，讓游客愿意來、留得住、消費(fèi)得舒心。

場景破局 重構(gòu)文旅消費(fèi)新邏輯

文旅市場的競爭，早已超越“拼活動、拼打折”的淺層階段，進(jìn)入“拼場景、拼體驗(yàn)”的深層較量。市南的突圍，關(guān)鍵在于跳出“逛吃買”的傳統(tǒng)套路，以場景創(chuàng)新重構(gòu)消費(fèi)邏輯，實(shí)現(xiàn)從“引流”到“留客”的質(zhì)變。

主題IP賦能，打造沉浸式消費(fèi)新場景。中山路歷史城區(qū)不再是單純的懷舊打卡地，而是被打造成“活態(tài)文化空間”。本屆活動創(chuàng)新推出“集福樂·新春‘馬’上購”全民互動消費(fèi)活動，通過發(fā)行主題通行地圖，有效串聯(lián)104家合作商戶，構(gòu)建起“消費(fèi)集章、權(quán)益解鎖、禮品兌換”的閉環(huán)互動鏈條，實(shí)現(xiàn)活動引流、商戶增收、游客體驗(yàn)提升的多方共贏，為歷史城區(qū)商文旅融合發(fā)展探索新模式。

文化演藝融合，彰顯老城底蘊(yùn)與活力。沉浸式舞劇《上街里的故事》用本土敘事打動人心，鄰里式社區(qū)新春話劇《灶起來吧！大火鍋》生動講述接地氣的青島故事，廠牌MORE音樂秀、新春演唱會等潮流演出為老城注入青春活力。這種“讓歷史可觸摸、讓文化可體驗(yàn)”的打造方式，正是對“城市更新不是拆舊建新，而是留住煙火與記憶”的生動詮釋。

高端商圈發(fā)力，讓品質(zhì)消費(fèi)更有“溫度”。市南沒有局限于打折促銷，而是讓商圈成為“休閑目的地”：海信廣場開設(shè)新市年味集，匯集各類特色好物；萬象城開年非遺大戲、潮汕英歌舞輪番登場，新年氛圍感拉滿；海天MALL“購物+觀景”套餐實(shí)現(xiàn)場景聯(lián)動，解鎖海景打卡、潮玩互動、福利嗨購全場景；GT集地廣場打造巨型毛絨美陳展，營造萌趣新春氛圍。

文旅消費(fèi)的核心，是讓游客和消費(fèi)者找到情感共鳴。市南的場景創(chuàng)新，本質(zhì)上是用細(xì)節(jié)打動人心，用體驗(yàn)留住流量，這正是其能在春節(jié)文旅競爭中脫穎而出的關(guān)鍵。

春啟新程 持續(xù)釋放消費(fèi)潛力

褪去流量的光環(huán)，市南消費(fèi)市場的火爆，背后是一套清晰的文旅商深度融合高質(zhì)量發(fā)展邏輯，這也是其區(qū)別于“短期爆紅”的核心底氣，更是助力青島建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的生動實(shí)踐。

讓文化、旅游、商業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)“1+1+1>3”的效果。市南區(qū)沒有把文化、旅游、商業(yè)分開做，而是打破界限，讓它們相互賦能：用老城的文化底蘊(yùn)給商業(yè)加分，用高端商業(yè)滿足游客的品質(zhì)需求，用沉浸式街頭演出讓游玩更有樂趣、更具體驗(yàn)感，這種融合模式，正是“以文化帶動消費(fèi)、以消費(fèi)激活城市”的生動例子。

文旅品牌的生命力，不在于一時的炒作，而在于長期的深耕。國內(nèi)不少城市都靠長期深耕打造出知名IP，浙江打造“詩畫浙江”IP、讓文化變成消費(fèi)的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒；洛陽深耕“神都”文化，持續(xù)推出新春焰火晚會、非遺展演等活動，讓“千年帝都”IP深入人心；南京江寧黃龍峴深耕茶產(chǎn)業(yè)，打造茶博物館、茶文化民宿，讓“茶旅融合”成為特色品牌。

市南同樣得益于堅(jiān)持長期打造特色節(jié)慶IP，不斷做強(qiáng)“啤酒節(jié)”“里院喜劇節(jié)”“逛街里節(jié)”“海鷗季”等品牌影響力，讓“過年逛街里”成為青島人的習(xí)慣，也成為全國游客的必選項(xiàng)。這種立足本土、久久為功的做法，既避免“炒熱度、沒后勁”的問題，也彌補(bǔ)部分老城更新“重商業(yè)、輕文化”的不足。

春啟新程，策馬前行。市南馬年新春文旅消費(fèi)的火爆，不僅引燃了文旅消費(fèi)，更成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的生動縮影。它證明了老城區(qū)可以既有煙火氣，也有國際范；濱海城市可以既有顏值，也有內(nèi)涵。

當(dāng)“新春熱鬧”轉(zhuǎn)化為“日常繁榮”，當(dāng)“流量密碼”沉淀為“發(fā)展底氣”，市南今年將為市民游客帶來更多新的期待——浮山灣主城核心區(qū)將加快有機(jī)更新，歷史城區(qū)旺季前將建成開放上街里MALL、芳園里商業(yè)綜合體等，全年新增3萬平方米消費(fèi)場景、新開業(yè)商文旅項(xiàng)目60家以上，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力，全力創(chuàng)建全國示范步行街，為青島建設(shè)國際消費(fèi)中心城市注入更強(qiáng)動力，展現(xiàn)先行區(qū)的有力擔(dān)當(dāng)。

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